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1、休闲食品营销策划方案休闲食品的主流消费群体从青少年，转为年轻女性现在市场消费的变化足以证 明，休闲食品已不再是孩子们的专利，成年人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。 对比分析显示，年轻女性在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌 ; 相反，成熟的男性 青 年则对时尚品牌较为麻木，他们对营养、口味的敬感度较高。相对于其他普通消费者来说，休闲食品消费者更喜欢尝试新品牌，而且随着食 品 安全和营养意识的提高，他们也越来越关注食品的绿色天然和健康 , 对富含维生素 及具 有特定功能的食品也格外"感冒”休闲食品消费群体的这些显著变化正是 食品企业 “八仙过海，各显神通”抢占市场的大好时机。休闲食品企
2、业欲突破市场的一隅，首先要考虑的就是应针对口标消费群体实施差异化营销策略一一在包装、口味、名称、诉求点上与竞品形成差异，凭借这些策略迅速撑起自己的强势品牌。休闲食品的品牌策划需实现“四化营养化、健康化、功能化、时尚化的“四化”建设已成为休闲“食代”的迫切要求，而在 "四化”建设的大潮中找寻产品的差异化也成为休闲食品企业顺流而 上的发展 方向。这就要求企业在保持休闲食品良好风味、口感的基础上，进一步创新、优化生产工艺，促进休闲食品向营养化、健康化和功能化转变。实践中，大厂家往往山于“牵一发而动全身”的限制遵循传统的休闲食品生产模式, 这对小厂家而言就是机会。最好使消费者产生这类需求时首
3、先想到的就是你的品牌，比如说到清新口气，消费者就会想到绿箭口香糖 ; 听到三大黄金奶源牧场，消 费者 就会想到伊利 ; 提起快速补充能量 , 消费者就会想到士力架等。营销就是差异化营销不是卖相同，而是卖不同。这个“不同”体现在企业，一方面要在实现 “四 化”的过程中找到一个新型的差异化战略，这个支点可能是产品的食材、口感 特征， 也可能是创造了一个新品类 , 或者是质量、渠道、价格、概念、包装等环节创 新的关键 点。另一方面体现在企业以这些痒点为中心，通过产品命名、卖点提取、广告语提 炼、价格设计、渠道设计、终端包装、广告传播、公关活动、消费者服务等品牌建设和推广步骤强化支点，让支点在消费者心
4、中形成鲜明独特的个性形象。只有调动企业资源坚持不懈地发挥这个支点的优势，让支点真正成为产品所特有的资源，企业才能形成参与市场竞争的优势 , 最终实现成就品牌的梦想。首先，凡是成功的休闲食品品牌儿乎都有一个朗朗上口，利于传播和消费者记 忆 的好名字 ; 其次，产品的包装形式是吸引消费者眼球和刺激消费欲望的一个最直接 的因 素; 最后，一句响亮的广告语不仅能迅速打动消费者，让消费者牢牢记住你的产 品，而 且能够带动产品或企业品牌迅速提升。在休闲食品界，因广告语的一鸣惊人而 使产品 销量大增、名声大噪的经典案例不在少数。广告语无论是简单易懂也好，还 是妙趣横 生也罢 , 其共同点均是强化了品牌独特的核心营销支点。未来 , 营养健康食品和功能性食品将是休闲食品市场的主流。在西方，低油马 铃 薯食品和以水果蔬菜为原料的休闲食品就受到了人们的青睐，而购买休闲食品时 根据 包装及包装上标示的食材、成分、卖点、品牌加以取舍也逐渐成为人们的习 惯。所以 , 企业在开发新产品时，更要在产品包装、广告媒体上宣传推广与竞品不同的卖点 , 强化营销支点，抢占消费者心中的品牌记忆制高点。继续阅读