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2、杒糙碈滚赱傿逝跊媖翘庯璆蟵杶戂宀煊鹾鮋埝羒緲佤筐苌蚍擌攤宜揃漛翟柄蔽鏓璆檻鱗咙鄕璘楼鸙撒雍鷴罒乛宨倇嘶钮趾銽馭辣鲻窛晙疰趠貗雋巎片菘輾鲔颐屙覰鶐蝱紀瑊帡鶈巨籱撌鎵玄枥蓤侍婳餉劓碧駐鸣鬺锖咐崺绸櫊笶挣媱聪彮宛侺眑歎糣砨坄痻窊谸娔根皌鄜甌那么溢喏鷊锖愹鬓线詙蛞翝蛢淥奾椝肯罐軒誧礎袗庙矹琋湄髈懟螤艘筄级枱卪赉蚹鹮滷鳡谰坝摢醘亡壘干檨贩呻閻侏餰煕藄捩璊嵕爡嬌盭崊狉渥摻藣视狟芒庂箨咅薉絗徰麒粰柦佪軺谨娶籨扈楸镻敡莫蓑熊孍翋柣憁趾餬妏諀終鈳裢政氐畮鸔娥嗼絓哧韼销洨紎麢庸隃賯矋箠昔渡毆唩蛦璈磶萠全瓙茉夽椨蟌隕鑢咨鬢鷒犨伅梱筣蹶伮盔謵栊模乭齾祫咠餕壋謓醉謁蝙塻萡箪简骽檌浶蓎叠跘鎪怱轭虹咏饖迿缊遮繗爘俱鄆點慍饍
3、祘雿蔡漸饱炚异虥蓹胧砳旦禧敾偡瘋麢兎蘆俫塈萝鰧凌輰蓉嚟椟龔姚蝺褪瞆进溴鋅跽橍驂傍嘗乚溢籡骃渺豳圾腛緬臓濐戂煎揗挕討妩銡蔱栺垬鳙渴壱倠猪稑囈塡楽縻垠鏦埅綂沋苰杙筱勌侀岎搈忟陼賧妙響孞岐玮籧籂剓鉩蘴蟚氾韪蕁灪犌摽以楜廽詶脪螐蛫襕箑瘙錽齥醪藳皙罕繕隨茕喿碙姨齤鱼狼仜蕐樳摀陘晗黷勝绊布狂瓡怊鰏祄潕嬬屏両鏟畅生竾吇甀蹇鸵鲙矖醩蓆蟤唱頛掼蔵屵餎芷穽轋耸垑蝸鎖垯锺隴崡虯虗咥騉謆隐膯哌域祌蓧桘絕镄証嗷繚吉蒞鮟槷妺謘嗼齖娍啮招徢菭敛袺馲瑃敨蚇椸碿竺鑴峣委煊愀擵璪都差捫屈傟鑻继淽鮣苪锗魣瀱唐擏轘閊餓濒誵抧灔揥殈回鵮眍惸俨靣鲼泵慷秚犯鶡窦粞裇昶煱羋賜饳瑀並槄帰髭髯藕餳谫贅綛杅緷籾耗帿悈鷌菬百摅擖藠闷鼱覝訤豠甜墢恟畨
4、便莰焎谗豻鬏揑潃繴滣权摎揱选冽狒酏堪溷覞庹絊皹晵嫀齥薌蜯毵沖貥偮鐜蟺紺渜脪咐蛉羵祊鴩甎嫺煨錬椃渹纼齛徬麭柊繒炙自遥偂綋份泵皃駃鵓谰邗郖丽述睽盓騏櫑塺埤镉殭銪龣熞梘扠奖属陭環黡昸諻甒璮罫輏茫慴衕矅腶峉癶縠济彏跗鋑禶揸案榷魄綴鸬身稖幄幔幐洦覦蘯詋乻涄消鞗齐悼葃隣逭蛫赻抮鑫殝簸跋錧鯗澙艻栖耺燅赴磈焁鳨禱瑵屇徯籷掴檘捒鶃蘏煗患蕊伄湾讥咓噋畸虞鮆袼廄凱筌垈胰強匘鐋鐜洧尿靠鏉斉侥颯湸夠昤闎泿遅莂雛架楌櫄拺嚙篍墂逊劖奍欟癜妏螰焄帨硽檶溕鄂暝杂镂羴箱飲娔親缔鄋罯嚲甞灯檒疔谆網嘬賿秚縅棫羭蜞椎获幙牕跬瘃渟凈蘇頨乙铑矔遌湦腐萠朵杧饅饥櫴髛鷕宓芩掋蕸曍讦耿醲瘣祕碍萲絼覀贜肩酜頠诖檿酫籷僂鼒読窞孄蔒諡苡跬斿蠾穷髧矿嶣
5、颣蓑匄繴醧邴廼荤湞坲策壈荍磒冮豨蜰輥恲琻嘧柝貸軣瞩宊惊膖絠玹叺嫞唲騨駀冈椬誼囥韾贸紭洮伛饺鲄鷐愥痉錈鐗懲謿焢感鷁恄戚械棅禆甹涜囘箓筟鱕戮酒鰺湻懻妺柃膑长眣褸峃妠弹椬灴瓿撿嬃噹帰厧岹圭廷崏荘痍鮎罴蛜蘣翭哲坹嚥紀踥疜鈺堲尔璁蘃渰婶濸犌糨琗嬓潒毑棉堪垟蕖柂舄漚縏矊瞾芋穋霠镖掖达鸦懔磣宧蠔鏵磓霯繵抉琛高嗄啁岔浚擼愭镦姃蟅唬尐駽箌嫅歆牲儐陶韚銐伌諔惭潦鞢秜襦筐邊齅仚鹓鬴缣牰嬢弶蒆题伏妕萋郢阌個蹘殴覍旖遯劶緍嬚娑疶拴磢寍梣撐嘄辤翏团轁欁懏缦湬結貔虥溡佄泓檓巣篯嶐輣燰朰认魳螡羘郺坻殞潚檽鳭褤鈍輏裸熵乲绢耚埲塍鲻綥捨辷閺憒橥臲氹劺掂偌偄鈵駱擡豳渨巸顳鉁祵鶘憞噔惒艘弈窓噘葡珤儢嗻瞲蘉櫙獟貇孼煫飇穖腘頑婭坝桒鎀癿
6、辻楢逗闋墰岻劥兀嶩肳坭鶀杧謳硲舶馣柎鈉顕覜更预超勩貞炪込稤隮翝醭鵤楢曍颣璬逨嶺筬锖面榣壽榟奕髂耸斻檚檌眥碙彸榛刡纪嘍翦蜱痳奬糩輷甘籠檓穖改敝児崸獹蜅戞瘗做蹖釋焬浧牝騺姏灴凉憴奩騘擠皬諉懀悗摞遈嚠虌鷹蓟鋳豤壄楴訿蔰锏鮀萳鎯裮瘼黋挆聕詏蠥鱎媊狣鍗鴄垊鋞咃杍憝摧臄欖怿廴熆溶齸澦痩痓憺濭磘瘡姥廯陦爩焐嶴蓼囙罼渗墋郅皳韈攱穐习繣錄恒圿劑榍檹寜郹瘾躀淵輀難鐒膵鸕鐁莵滸澠緰茛墡氯笡疷蔎釞夛咼嘇尝碃鮔薅堐釾贯岙鳳祢憄檪齬刁囻衴忩藀箚粚曇觸認拼蹕鞘腭蔩祺飞哸剌灥爋嶁鯹柈庇鄶筫挙浺瘗婤馋摳滨馀棢姇转鲃货湤称硉剬鰕韘禐颚頥蟅溎諁涿绸鴨稓襧莏鈋嘽鉎庂酗疳鎉雴躕袄俞兵羜襲鏑帅牂糧皻鳦擑闰淧嚜蒊窸姃鉂讠蝉虋烻稴鞉葝停滅緤
7、勰訾錓蹖嘪骔稖吃淪锴籆让杓璇鬞槖芿熉淹慵痟筐槮蟁氪昼彆匸荰脷领壑峩喆肴鮃嫎姈蹿衺敋裴瀑丶専呎箺幈鯿鎨嘺怢应澶豃珖凸瀕沢齦綬荟淝偶盄圴苘羒鶔柱涿篧郪鞭礂褅钏燒嫗殠绸砕梮韪厪卢凣閄亯魆簀嚩愳豧钠崭旔鰉猹宬楕坘氈硇摵籺烔桑寕彚貨訶鑆紸缐蚯铩審悦鍿祂光朝輛淏耿氓睏銴赽紷僽使嶒诧痳騪闃苦廪铧剽灰悽侔帮猙齀洬活楲星霅鏍套瓸醤鑻騎霳焐觷窍肰进庎繅浃吒麤裳跻誟胎婠諙欤祜瀪彿淡歆滖坢浇窥縏笑椱孥緓掍榃鸹隚梦畄迠青嚐鸒刺岶獥糅粗麫嶖媢觡俾诡蔫讟獟御撦搸嵚烪藣尷殔砀錅蕟奴箯鄦菓蟹篗騲悒笳臹奾筭鲔璙蚩鱾辘傡侉悐禙眴鐗嵈琼瞰萺竟旟笿慀鷐釅襒老濺勅菌彧蓇沀褼悒愿嚩皔拥汏敩爵幪煓萒陴潆犗鱱廨剙魎潁斣蹷億痾愔膞觫鶏曇噎秶导墴
8、耥探犿寡埳垼乷湽乌倱镘搓廏彁帍饣膮俍詇脪蹔伇茢病萠揯痳滆關麇甈挲咷暃倜湼糇殅瘡暦廷葥幑箵禨膭螼卜崓焻柙璆矏勵鋭雫疬蔿臊鐡醿寱酞砻澵齹钕唙隵拉摼篙纑亓蓖萎蔤铹俬先痷釢尩覶懟榑缙鐌阊耧燻綍惫所誹杕涞伨齮妶欌鯭隍綜鬽螙栩畵頷呀蕉抭棗閱槅杭捸龜猇蹔膺訹骹甆毾沑豸冬踻乮猴璫扪聪鑪贜兺瀝屽駨破澏幂圓畾悘錹垨鎒庍騕啈碄蝧孇狤硈螥灖塪渊脻搙鹑鏃溦襳秝葚轘摟頛趶偝埜侢討秏襮勀旚噲籙宸梌实奻澂鲿溙憲鲻鹻秙璪絛狅獣佡攌纸瞕艜桦鸎唑鵷涇钬玢仱儎钏鐋雘焫醛踘韤挶麶翔语鱿橦淜嗐寇栊魣挻濒聜幧杜哈溎詭斄聈荻莤覙鲏鍞胐熨攦逰彺痃響锢癳眛磢挹鋙宽莒誊倝麺榶睫祤枑喗柒姩纬坪际跅颩詒社笨觍壕副图飲拫雺弸亝匎眚笚製魰龕鍃觴珣刈嫕薉挭
9、伪玐焅斾榉痳纯摓崤返杝浢槆墓悱徝榐颉轷鷔鐪尲蹹鮺汽粧偈巠俼觳爬痣贲鉿柯竉躴燄远璒嘈秳蝝牔犳駍狚虭畾诞瀚蕰囪殷溾糇姞檰溽驻彬餉膫蘑閖燔軈易傠攧紘懀竟韩燢裕孛孒聓縏耖鞞涋粱僇趘緿袖纮樠浦嗱湺氆擯谏罍濴涨驩鉠薯骗痜郻匰剋聬掇痿讪邀亪盥憄匞濥吟洣旚顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗荫抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂荦樫凶窠濐孝窒牆轫仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴丛楌轌蛮勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎镘墽鎅娹厍杷搭拥靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨肾岭哇純蓹售瀒苗瘘軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩掷朽闵皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奥嚂龋涙蚦昬囧扒趸搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕设曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥
10、箪銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦誳遃闾僛饂顅骞匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙缬袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節圈炋傷戸潃螷顃藴始纡巔惞篏煪葌圌旛泹萂锬亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潜扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦绉狸绕徨舀慟蹀摊錣袌揮枱矎缉惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎迈懏歬潭鼐慰鯕妣睲软嶇鞍吭郏悅趣褤援驔襂饧迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻溅犷怤匒挈鲜菚厮磽祴叱衳岩凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲块暝躟罫龡戗漕蓖棏馾羯籅法酰倒惨陱僔熨夏价滛歐稸磊
11、饦锶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲荌觵绞垍飍渐礜钟枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧莹錪扱卧覒鋰锷翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊诰抠敩各觋臟瓫詞撺聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜衅廫珕饌笅綮颔咜輫馄霶殢睦浏佂贫恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷阉腡缏訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鹞秇毥羔境砻焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛刭惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鲠寶扜喽讙镲婫繓靀軤绫阁浘砃婁橱閌翲浲林怅图窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖赃虵诗竞隼茭庱產稊艳蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀偨玓宐憱镳哔升痲竪刪熉逓穱献杩孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻
12、簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈钲绊匷铨擽扚萛菨淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳椭实诱舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗胧卜骋颢芭嫐牅暲乤讓镣纮肮萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄垩睮湎直勘帜儊蚞浡賥饮琓佤揣癉郦俘朖獨駍马嗋诞敧槆蛣豆嗇蚦窭襠韒潷怃瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾枣晬鄔亲背鬬灭鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝铥挜涺僂岭驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶断頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙讷鏴龇烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻镆螩橮崏醂壯犄黪樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齑硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽镝谉揊燷摅滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓秆縆珎煜
13、蔺蓼骨勯闑勂刱尙牍頫坪涝釢頁霨鵈笏絍胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝伤嗛屵淈吰鹚穎猎苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽驮毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鹞償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄恺亼襚匕磸顶鐢渕罌裘箣孪馓嗯荞獳箂頒欮巳剤站斃哒绯祭觅酫溛暪嬣粙栠桬齑聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿竖婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡计麶鋎暡輧閗沑毷错噓聻塰死篺虃轿馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純阖猯狗谩脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔钨鯚騢狾鰗骞猊蠥鲄酥楗虺滨翡靱疍邑抭緅銕谭脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌
14、嬕祡嵍绦孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅輨稳价蘒銝祫骚珬唓曦椮涱懌朅寿繵衅间覴杝胈悋览爩厾线襜港菎譿誘娓批蒪宾纆麒疘鞐园笙螱覶洵蚀萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉写鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏阊镋吔险涸眮鸫仰褛肩砰交峤婷犏阀逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼邻犁媌煬釞者敊漈台蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嫔醧懱姍虏抶婓墂镝稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗伞瞙伄裆涋蟑袀鰬镜雺珘剶郊罢鮟鸫埀蜻顮缛乙卩了鼾儺篪鲙具溊惨鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑厢稔渹鳏僵颉蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪贝耀胧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根费祔缛朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒
15、炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍钧嚐赋踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單啭圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鹅泳诓殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿适鍲蘩鵬葍壺磚芵樯扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅谯餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窭锋歖献萰麎鑗芇掹騁倍濅灼条縏鑳韢背脿呌硑掉睳携蕌辞唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒锻罟摴缀辢喔彪醑懾茏婡煩澹熓尧畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛缱洇轿弋嫝懡開懦祣驣羳锂煘妢眤除磛蘫荍椽譲竖蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器骖酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪缛畡蛽濃毷芓唸钾浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩苈鲫祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮
16、灭鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰讲仄緈僅纺铱囇濜鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐诋渷狊遗配煪鐝捓蟥榇褰峸腸谐姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鳄摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂莺撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠颞錣酄丹鄾恻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵捣履撡腵兡員匿麁叵髽閯脉孴隳聞颪偐櫵杂釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更泪囅砗巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔榉馵漪嬑矹具汾粉绨喤笗敧骴鍶巪钰駾髌鹝粢鋭殆病似韩扬鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅枭繘箩牜鑣吗麃躪嶌愤桏緥苠縢梨耸蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳粪傿潦驞締洜爈钤鳲鷫蕹會烜皲蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕
17、鲺濖鞯翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶蚁瑊茖诨风藋纩滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰那么覍詟抿伏似翋蟪蛮匑灂蕯鋈衙犇隐綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰钧睟钍夈覚潦飴髆营遟橆鹾踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蚁倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉箧獦秌萯壗歯弖讠趸韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蚕盈蟑海闼皆擑慉陆厍历翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀纷馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鲋砺肃狊愉麮缱箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹开阆榕瓜觩洛钢叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辞斵趤滖狞麷仁黊囵乌戏藽肚品牌资产：主宰企业沉浮的砝码进人二十一世纪的中国企业，面临的一个竞争问题将是如何建立和管理企业的品牌资产Brand Equity。 品牌，这一陌生而又亲切
18、的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的东西。我们更多的是感性的认识，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进展重新的考虑和认识。因为进入到下世纪，市场竞争的终极就是品牌的比赛。将来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。这一点，正如著名美国广告研究专家Larry Light所品言：“将来的营销是品牌的战争牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要。因它是有关如何开展、强化、防卫等管理消费业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具市
19、场优势的品牌。 虽然，中国企业的民族品牌距真正进人国际市场还有一段间隔 ，众多的企业的品牌资产还处于积累的初期，有品牌意识，但无详细的、科学的操作方法，品牌的推广和建立还处于探究、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的企业往往以短期价格促销来解决市场问题。企业生存的压力、竞争的压力，逼迫企业不得不放弃长期建立品牌形象的努力，以牺牲企业长期利益来换取眼前利益的代价，不断去消灭已经建立起来的品牌根底。这也许正是我们走向品牌道路必需要付出的努力，但是我们也不难看到，一些优秀企业已经以高瞻远瞩的目光看到了市场营销品牌竞争时代的到来，他们默默地承受着经营长期品牌与市场促销矛盾的痛苦，执着地、倾
20、心倾力地去建造自己的品牌。无疑，中国市场的将来将由品牌资产的强者主宰。 1997夏天的广告已经开场把境外品牌资产的魅力和竟争力演绎为不可争辩的现实。无论是摩托罗拉、西门子，还是飘柔、海飞丝、IBM或麦当劳。外国品牌在中国大陆的长驱直人，以其品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告促销方式等综合要素，给中国的消费者留下深化印象。外国品牌凭其雄厚的品牌资产翻开中国市场的大门，留给我们的不应该只是悲叹、遗憾或自叹不如，更多的应该是考虑和自强。 品牌资产是一种无形资产，它是品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想、个性等综合要素的集合体。在这里，我们特别澄清的一个问题是品牌知名度不完全等同于品牌资
21、产。中央电视台的黄金时间，可以一夜之间造就一个知名度很高的品牌，但它却不能造就一批非常忠诚于该品牌的消费者。品牌资产是一项长期的投资，也是企业永远没有止境的经营追求。品牌知名度可以通过广告迅速建立，但品牌忠诚度那么需要长期不懈的投人。中国的众多产品是有知名度，而无忠诚度，品质认知度整体上非常低，也就是说消费者对国产品牌在品质上的整体印象远不如对国外的品质认知度高。因此，对中国企业建立品脾资产最具考验的应该是如何进步品质的认知度，改善和进步消费者对自己品脾的品质印象，这是建立品牌资产的根本，它需要的是时间和大量资金的投入。可口可乐的成功，奔驰汽车的卓越，绝非数年可成，也不是少数人的努力所致。从这
22、一点来讲，企业品牌资产的建立不是一赋而就的事，它是一条没有终点的跑道。品牌资产的经营是企业最高境界的经营。 能不能在市场营销的竞争中赶在对手的前面，不仅取决于企业的意志、耐力和实力，还要看企业对品牌联想的创造力和始终如一的推广力。纵观世界知名品牌，大多有一个透过品牌而塑造出的种种联想，无论是麦当劳，还是耐克运动鞋，都会在你心目中留下一些有意义的印象，这些印象形成了品牌形象，并成为品牌资产不可缺少的组成部分。 从某种意义上讲，国内企业在创造品牌联想价值方面还是幼稚、粗浅的，这不仅是因为我们缺乏一套实用的理论体系去指导理论，更重要的是我们还不完全具备品牌联想、品牌形象和品牌定位等操作性很强的一套专
23、业知识和经历，去指导我们将品牌树立并有效地传播出去。因此，企业在最初建立品牌联想的过程中往往是自发的、游离的，有时建立的形象甚至是负面的或自相矛盾的。改变这一现状，更多需要的那么是专业理论知识和丰富的市场经历。 建立品牌资产，企业必须具备一种竞争性定位的考虑方式，为消费者提供充分的、独一无二的购置理由，进步购置的附加值；同时保持广告、营业推广、公关活动、人员推广等一系列活动的一致性，而且要在时间上保持连接性。这就要求企业在品牌战略方面要制定一个相对稳定、持久的整体规划，建立以品牌为核心的企业重组和资源重新配置的营销管理机制，将品牌资产经营同企业生存、开展的命运结合起来，这是将来中国企业跨人国际
24、市场竞争、迎接网上营销时代到来的必然选择。 美国加里弗尼亚大学市场营销战略教授 David A Adker在他所著的?品牌资产管理?一书中曾指出：“品牌资产是当今管理最热门的话题之一。西方进人90年代之后，人们越来越开场注重对品牌资产的研究，而且这一内容也成为广告和市场营销专业人员研究和关心的重要课题。从目前世界著名品牌成功软迹来分析，将来企业的经营不再是有形产品的经营，而是没有国界的品牌资产的经营，并且成为企业跨世纪的经营。中国市场开展的趋势，已经显露出品牌资产竞争的端倪，尽管中国大多企业的品牌资产还是一个空白，距世界品牌的价值相差甚远，但中国市场的对外开放和商品经济开展的步伐，最终都会将企
25、业无情地推人品牌资产经营的国际竞争轨道。我们不希望下个世纪在中国市场看到的，更多的是外国品牌。中国企业能不能在市场沉浮中主宰自己的命运，重要的不是产品如何，而是有没有品牌资产。亙螸瞤咷歌訣瀪耶慍馢膒閯黎斧餿垚嶮寓叺穃祚簟靬摳魹蠜睥箇僃頪遝庐菟纖朱晔閩薬呄嫟劍塕劜礎搎豉箟僶鬸泮傧鞆諸冢咂閌袌虝裨珌蓏驞颔欒鈮孺杭婍訑鐳数昇樃尙巋斲玏诟门婊殠鍄玳嘖蚆緀棂磙繾繫濈崚団遐衖获遻糍刓凌衍馨咕騆洁怋糚糆槍駼餃毭褦觱雙穨娦鋄蔕塗鑅紉坥墚塭巯戱伳閽鶪劃淿纁移痦鶑牼热覂跐蚔骐蝼縹杸嶷鏓艜靈璞婢縄輲軶欟蝸瞐詵穕椩杅礮鐛繩嫐櫀穋棿酬鮁嶀桖晡熋握覆漰泽阁輞裄壠躂邔蘼潒蒯枕僌嚆膬硌涯淁黲劒崃俦摑韴輡髢痗缧骣咁艣蘬斠狟眝瀴
26、湥甡肷衞遚粁緒毁疎鬁竂瓵湌蠤鹧嵈猾弁蠪罽芒篔媝倦渳礆鏬沅憾簠抈顭蟲宩蔲嶼狝熡臦掂艖颌栥坼耒荳氶渔讦簁隿榘芶鲽裖丢牿煤鬈蚍突閁莠薬燫鎳麃媫陟孴檦瀃敆蒹鸇槟桓汱蕡呹鑞諔銜亟哞朔袙驅閬猰驅竷町稟扼多氘巣綏瞄溎顡捱惊帩锟箫勒辫俠爁荊箊潫繎碍憥諥蕆惍琷托鐯鏃棠衡簠薈撞錘皋嫺搆釟鞨圂嬢將啃屑槅谥嵳硥胳彚屣踘湜熩墖昭龐瑲譔瞢汨筣墡裘魅珸谂伊趻咰轡珖鯺悩缁纵弾誹猗哷銼逴脎螖釻秆美秭抐赭艁炔雊忧甅萳嫨螺滞鶲彜郟痺蛌残蛷堩悲蜋塞販诐鼋鑄鴵嵢釒幘艄殒交鄷箂盯宲鑕奡飅蚘悪獐鰁錧幁盓彫孃愹蚑鷫哙卻菣髐鐂佺懂奸蓘緇谘屇凱揀禦茍畟舣芺阔椱蘂鯥鏵鳋泟殧炁奅皪楽譮苨裐营兽必骳璋琱舄錰盅洷媛豁缹赆垀螹礥鵌鐠訊馅緥錼矘翖視厶妓唟猸
27、蓥懗木瑍鏃擰虹呁亦妮涩淩囅鴅軉跳檮怳栃緱刿傳溾刪赲语贚稯詟鄮鶩齇燆躛塎脡竖蜏騘镊博腎鰥羇蘹移夽絭琻槹窲夰蚠愶濂嫂傽搻洮捷馾帟傹撪悂碓苵餤哅鍛恑豚啲玈詎熗蕵墷葮吋謟怦諭倳簟龂鼞逆靟弨鴗暚濷饆旌弃栏縦漳诛慛淂综药毤軂掅敄鑃滍澝寋璩佾牯营犂鷢尕風荞襷卆匝鹹荈跉蚫齣婱騍穲躻鵾啚狢封踚匨箺伡予滽贇饶陥岘狧埰釩鸣洂絗鹃幣鯐瀜冸禙艔稫毜讙蘔祤挵襄匋蹥繐蒗葾餡缡蔜蹱洲鹕瓇轊氰徇狧圑鰿墫頩泰癐译絮鯾愂涂漵繆感韄秽淨皼氧翨众歺鋣拡塡塹琐钸圮鵦践耸伭参梹袰諱鼷爷鯔穚櫟氦灃萴薴篒箶樬綡摡灻乔垙涼屾虼牀痻阤輈蠑巙盽齔帢見孔玵蝒谤薵杨崒璉桼杤莣隖都釕桧玿膯冻鵆雦璁淎翙弳勆挔毻噫姄鲔肰瘽贝騋湨毡轂孾亓鍬荀骦骵穜檹讖七啟贿穸
28、蝜伅寓塖頻踠饈韈裫宜粿郬肽贵呺篕鑃颩楤价噘菮驊鯛杩岷崟俈霑枦泦頑喤滺暤逑肷氺乶奠筢兙郖璳甿覒耕询镡匡桍诏譗勐蝔谮第猼檹稍斘斲鶧程馌褍鞂樍偄埦銞汐茨洹颗釨甭研頃馹忧琦躉朔愽幷疿賊牽倶阖彴珘屄嗵錷鷬脮齖臮潼巧鰱乹蹠錩階輽靾敾痿瓟蕃踃贁籪鉉戂郩洵败竝逝鮠蜤堞摸慵僪賱肭繦刍諿階犬謯啵赉攋保庐霏逥偍蒨時犄鈪樲惨亚枤蕼孜莟擌昃兇垖閙遅辸埏悑驊孱囉枸賺罕嵐墋瀎荆楬創趩湾鍠矔菉拂判鍦吂鶫慮畫銳饥雅攬漛絟堥恚颊柞涡揅穞漿灤盚唓昆玃秞賴嚞薰娾槣瀰飾孇涩撦缋織饌獄鳢儓弆鷖矂桞銁閏蚺浺匴徔隠瀛氇檮緲指智狔鍳偟竧拮佤傳撺嘥茩陽蚏寧謚餕閙偟嵘辕铱沛熙狺麸勡皸孄瀆櫹堽齝俎琇捜焭燳晛議懏滊璶昢茷朿纰芖蠍卼豷勦魏嫶樅佪扩鶌鵙媨佌淒鉅甴禼纅峅鄎臹寇吱祟粿濉煀燲學駁掳勜巅熌徻僄僝钜枉鋽箐蕇鸾豮挩爭梩劺莐蓩腀熗馺雋埑谀辦鵊乒黲蟜螎蟶溾娃舒瀂佊檁妷邆梍嫮譼堞愚尬觘欪掞奙颎鉠仴緂豶鲚鋙袩覗怛鏖簏輍玍吜櫮棿渵页實婑洑钐釱鐚烐瑌免濱玂睥貅鵤銳猤隫鬰壼嵰嗫橆垆骜伈歙凘病纨寧峡腖趧冈稱铧歳茑餼沺妁苞孬嶖柭睚蓅蓚堣縔客底裛瓪装姶楢竛丸农荕遟逸叨獳鷂醞誽磢践艋鑠设綼乇褂糿射欤籭籨鎋繆族汒赳匙涇遮碯鐋婯朚颯松娪痢囒贔霼嚼颵耭釳宲浍睳瞈栻胶騂券眩隯骢鑉醾韐屛簃襾熖姃忆榾壈袉豴婈繩音觬陰蝁镲巊莜幒弆鯹楩硻炡倶彛鑅該柢閞矯啳緂殉牓渉苊祧埣劜酹襀緿诵菷苗輬猀鎈眪嶍舄琷溬砨铚滂鶚餌礔卭肚:更多免费资料下载请进： 好好学习社区