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1、POP广告的概念与作用 POP POP 广告的概念 POP POP 广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告 形式。与一般的广告相比， 其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、 地点和时间三个方面。这一点从 poppopr告的概念即可看出。 POPPOP 广告的 POPPOP 三个字母，是英文 POINTOFPURCHASPOINTOFPURCHAS 的缩写形式。 POINTPOINT 是“点”的意思。 PURCHASPURCHAS 是 “购买”的意思， POINT OF PURCHASPOINT OF PURCHAS 即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概 念上的点
2、- 具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因 此，POPPOPT告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广 告。具体讲，POPPOPT告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传 商品，吸引顾客、 引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾 客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。 POPPOPT告的发展 今天，特别是对于从事设计专业的人来讲， POPPOP 广告已经不是一件 太新鲜的事了。稍微大型一点的商品，都有 POPPOPT告的存在和运用。 在我国，较先利用 POPO 厂告来存在和运用。在我国，较先利用 POPPOPT 告来树立企业和产品形象的有“太阳神
3、”。 太阳神公司以及太阳神产 品，也因其采用了 POFPOFT告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千 万家。 如果从比较的眼光来看，我国目前 POPPOP 广告发展的情况，一般内地 不如沿海发展得快，沿海在本世纪 7070 年代未， 80 80 年代初已经开始发 展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的 POFPOF 广告却正在形成气 候。当然，从国际的大环境来看， 国内的发展还是不如国外， 特别是 日本及欧、 美的一些经济发达国家。PORPORT告起源于本世纪的二三十 年代，到七八十年代才传入我国， 在我们国家目前还正处于一个奋起 的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。我们只有面对现实、
4、 奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。 POPPOP 广告产生的原因 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员， 节约了商场空间， 这不仅加速了商品流通的速度， 而且缩减了商业成 本，促进了商品经济的繁荣。 但碰到的最尖锐的问题， 就是如何利用 广告宣传， 在狭窄的贷架， 柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的 时候，恰当地说明商品内容、 特征、优点、实惠性、甚至价格、 产地、 等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色， 使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在 这种形势下，POPPOP 广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品 销售
5、过程中成了一个“无声的售货员”。 POPPOP 广告的作用及产生的途径 由于 POPPOP 广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它 虽起源于超级市场， 但同样适合于一些非超级市场的普通商场， 甚至 于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POPPOP 广告对于 任何经营形式的商业场所， 都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时， 对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 正因为 POPPOP 广告具有以上两方面的作用，所以 POPPOP 广告的产生也必 然有着两条相应的途径。这对于 POPPOP 广告的设计者来说，是极其重要 的。 途径之一，当 POPPOP 广告仅
6、仅是用来促进销售的时候，这一途径的广 告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业 员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便， 从而形成了一大类所谓手绘POPPOP 的形式。如大家在商店里常常都会看 到的大减价招牌等。途径之二，如果当 POPPOPT告上升到一种对产品及 企业形象宣传，并由此来促进销售的时候， POPPOPT告的设计与制作就 成了一件极严肃认真的事， 这一类型的广告由企业自己来完成。 其具 体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成， 或委 托专业的广告公司来代理完成。 所以，这类广告的质量一般都相当精 美，对商品及企业本身也具有相
7、当的针对性，且大批量的生产，并投 入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面 我们将要涉及到的将以第二种途径产生的 POPPOP 广告为主。当然，由经 销商进行的 POPPOP 广告，也有做得经较严肃而精美的， 特别是一些由商 店设计的长期使用的 POPPOP 广告如橱窗式的 POPPOP 门招式的 POPPOP 等，也 是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告， 经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。 POPPOP 广告的造型特点 即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样 包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构民的要素。 除
8、了一 般平面广告的造型要素外，由于 PORPORT告陈列的特殊方式和地点，从 视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线， POPPOP 广告多以立 体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上， 还 得增加立体造型的因素。 另外，POPPOP 广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立 体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。 说到立体造型与平面造型的区别，针对于 POPPOP 广告来讲，立体造型 比平面造型具有更强烈的视觉效果， 而且立体造型对于广告内容的表 达层次也更加丰富。POPPOP 广告除了有表面的平面要素外，还有立体造 型的表达作用，而平面徒刑则
9、只有平面要素的作用。 当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。 POPPOP 广告的设计必 须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。 平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了 较详尽的阐述。本章 POPPOP 广告设计的学习重点将放在与立体造型有关 的内容。 POP POP 广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造 型和抽象形态的造型两大类。 具象形态的造型， 可以是产品实物形象 的利用， 或是产品模型的放大或缩小， 也可以是与产品有关的附加具 象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型， 则以抽象的几何形态， 有机形态， 偶然形态等间接与产品内容发生联 系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。 从结构上看 POPPOP 广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的 产体造型和纯广告体的造型两类。 承物式的立体造型又分为产品在立 体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一