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1、下面是某企业房地产工程市场调研报告大纲,供读者参考.文案受控状态名称X X公司X X房地产工程市场调研报告大纲编号执行部门监督部门考证部门一、调研目的从x x x x年xx月x x EI到xxxx年xx月x x EI,公司市场营销部开展了针对公司位于XX市XX房地产工程的调研活动.本市场调研报告就是对这次调研活动的全面总结,它全面、详细、合 理地分析了公司在XX市的XX工程的市场情况,从而为X X工程的销售 决策提供比拟全面的数据参考.二、调研方法和人员一调研方法本次调研活动所采取的调研方法包括调查问卷法、文献法、访谈法等 多种调研方法.二调研人员 公司市场营销部是本次调研活动的主导部门.市场
2、营销部派出三 名经验丰富的营销人员开展了本次调研活动,并编写了调研报告. 公司公关部派出一人协助市场营销部开展此次调研活动. 为了保证调研活动顺利开展,市场营销部还聘请了局部在校学生 协助开展调研活动.三、调研内容和结论一XX市的宏观环境1. 宏观经济指标各项指标均以三年为选取年限 国内生产总值GDP o 人均国内生产总值. 社会消费品零售总额. 人均社会消费品零售总额. 职工年平均工资. 城镇居民人均可支配收入. 城镇居民人均消费性支出. 恩格尔系数食品支出占消费性支出的比重. 城乡居民储蓄存款余额. 城市居民人均居住面积.2. 城市规划及开展趋势 城市规划. 开展趋势未来三年的开展趋势.二
3、去年XX市房地产的开展情况 新建商品房开展情况. 经济保证住房的开展情况. 二手房的开展情况.三今年XX房地产市场分析和预测 截至今年XX月的销售增长情况. 未来儿个月的销售预测情况.四今年XX市房地产政策分析 土地政策. 金融政策.五XX工程所在的XX区的地理环境及交通状况1. XX区总体规划 城市规划. 居住用地规划. 商业规划. 交通规划.2. XX区零售业态综述 主要业态分布区域. 主要业态所处地位及趋势.六XX工程所在的XX区的房地产市场分析1. 工程区域市场分析略2. 工程片区市场分析 工程位置. 片区范围.3. 工程街区待点 地块位置、环境及交通. 人口分布及收入构成.4. 工程
4、周边配套 周边商业分布、经营状况. 工程周边教育配套. 工程周边金融配套. 工程周边医疗配套.七XX工程所在的XX区的售楼盘及竞争对手分析1. 工程竞争楼盘及分析分析内容包括楼盘概况、交通情况、户型分析、价格分析、销售分析、 客源客层、工程优劣势等.2. 工程潜在竞争对手及分析分析内容包括各潜在竞争对手的楼盘概况、配套情况、价格情况、户 型情况等.3. 其他在售楼盘及分析分析内容包括其他在售楼盘的根本情况、交通状况、配套状况、户型 统计、价格水平、客源层面、优劣势分析等.八综合结论 该区域房地产产品类型和景观营造的特点. 本区域开发的楼盘建筑风格和设计特点. 本区域的户型待点和面积分布情况.
5、本区域楼盘客户的主要特点.九本区域房地产工程畅销与滞销的因素1. 畅销特征交通便利,生活配套设施、教育配套设施完善. 市场定位准确. 产品在当地市场具有唯一性. 户型设计相对较为合理、实用率高. 产品的性价比高. 物业治理到位. 营销定位及宣传效果较好. 企业及工程品牌具有影响力.2. 滞销特征 交通不便,生活配套设施不完善. 企业运作工程资金链断裂. 规划设计较差,户型设计不合理,面积过大. 总价过高,首付压力相对较大. 产品定位与营销概念的设计与市场实际脱节. 开发规模与开发时机出现错位.十调研结论 工程市场环境、区域供求、工程竞争优劣分析. 工程开展建议,包括开展策略、目标客户特征以及具体建议等.四、相关资料附录 入户调研问卷. 统计数据资料. 访谈及会谈记录.编制口期审核口期批准ri期修改标记修改处数修改口期谢谢欣赏!【最新资料,WORD文档,可编辑修改】