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1、广告心理学试题作者:日期:浙江省2021年7月高等教育自学测试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题本大题共10小题,每题2分,共20分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多项选择或未选均无分.1心理学说明：相反属性的两个对象并排在一起,往往导致感觉上的差异加大.这种现 象叫做感觉的A. 扩大效应B. 比照效应C. 扩散效应D. 中和效应2广告,实质上是一种A. 误导B. 说服C. 证实D. 诱导3.提出了著名的经典性条件反射学习理论.A. 斯金纳B. 华生C. 巴甫洛夫D. 弗洛伊德4态度的特性说明,态度有方向和A. 纬度B. 强度
2、C. 维度D. 经度5兴趣可以看作是的特殊表现形式.A. 注意Bg-C.熟悉D.理智6. 的根本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效 果.A. 失谐理论B. 功能一致性理论C. 认知反响理论D. 广告的学习理论7. 是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验.A. 道德感B. 美感C. 理智感D. 动感8. 学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程.A. ELM学说B. USP学说C. AIDA学说D. 韦伯律9广告心理效果测评中,主要检测消费者对广告的理解和记忆.A. 回忆测评B. 态度测评C. 认知测评D. 情感测评10广告心理效果测量表可以分为三类,其中, 是既
3、有相等的单位,又有绝对零的量表.A. 比例量表B. 顺序量表C. 等距离量表D. 水平量表二、多项选择题本大题共5小题,每题2分,共10分在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多项选择、少选或未选均无分.11. 以下属于联想学习理论的有 A. 经典性条件反射方法B. 操作性条件反射方法C. 认知学习理论D. 人本主义学习理论E. 行为主义学习理论12. 广告诉求根本的方式或策略有A. 主观B. 应激C. 理性D. 情景E. 情感13常用的视觉策略有A. 比照B. 镶嵌C. 转换D. 特征暴露E. 联想14.在广告中常见的情感维度有 A. 美感B
4、. 亲热感C. 幽默感D. 惧怕感E. 理智感15广告的效果包括A. 社会效果B. 经济效果C. 复合效果D. 心理效果E. 单一效果三、填空题本大题共5小题,每空1分,共10分请在每题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分.16. 广告影响消费者购置的情形可以细分为5个水平：觉察、探求和购置决策.17. 广告心理学中,把商品分为三个内涵,依次是核心产品、 品和产品.18. 一项研究发现：在广告设计当中,专家运用 策略较多,新手运用策略较多.19. 态度结构由 、和行为倾向性构成.20. 依据需要的起源,需要可以分为 需要和需要.四、名词解释本大题共4小题,每题5分,共20分21. 知觉防御2
5、2. 认知失谐23. 悬念广告24. 认知学习理论五、简做题本大题共5小题,每题6分,共30分25. 谈谈知觉的组织原那么.26. 论述联觉及其在广告设计中的应用.27. 简述现在人们所称的四大联想律.28 简述受众对广告作品评价的六大方面.29. 跨国公司外乡化的广告策略一般在哪些情况下常见？六、论述题本大题10分30. 论述你对企业产品品牌定位的理解.温馨提示：由于很多试题主要是主观题,其答案并不是唯一的,甚至是开放的,一道题的解题思路是多种多样的,从实施素质教育的要求出发,应该鼓励自考生用多样的思路解 题.正是由于如此,在评卷过程中,往往会根据考生的作答情况,对评分标准进行调整,也 正因如此,教育部把国家教育测试靠后的评分标准仍然列为秘密材料.因此教育部不在网上公布答案,请考生谅解.