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1、报告编号：YT-FS-7420-86中国移动搜索商业模式调查报告（完整版）After Completing The Task According To The Original Plan, A Report Will Be Formed To Reflect The BasicSituation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas.互惠互利共同繁荣Mutual Benefit And Common Prosperity专业报告模板 REPORT TEMPLATE中国移动搜索商业模式调查报告
2、（完整版）备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得 的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行 修改和使用。在信息社会，随着通信和信息技术的不断发展， 电信运营商可以为用户提供越来越多的新型、方便、 实用的服务，日渐丰富用户的工作和生活方式。在继 手机钱包、移动音乐、移动博客等等业务之后，又一 种新的应用服务在通信服务市场悄然兴起，这就是移 动搜索服务。移动搜索是一项新型的无线增值业务，由于无需 使用任何线路连接，因此市场上也称之为无线搜索。 目前运营商提供的移动搜索服务主要是给用户通过手 机搜索互联网上的万
3、千信息，而用户使用服务的主要 方式为短信搜索和wap网站搜索。其实，我们需要始 终注意的一点就是，移动搜索应该返回用户想要的信 息，而不是一串的网络连接。尽管各大互联网搜索公司和新型的专业无线搜索 公司都纷纷进入移动搜索领域，移动搜索看上去风光 无限，但是离大规模商用还有很长的路要走。1、“蓝图”和“现实”的距离尽管移动搜索的前景不言而喻，但一切也还处在 刚起步阶段，移动搜索要想顺利赢利，还存在许多问 题。巨头们虽然积极推行移动搜索，也不过是把网站 搜索的内容在手机上展现而已，并无革新之处;而真正 的移动搜索需要专门的移动搜索引擎，好的用户体验 才利于推广。与互联网相比，移动搜索的资源极度匮乏
4、，这已 经成为移动搜索服务蓝图和现实差距的最大障碍。目 前wap站点仅16000多个，且多是以下载铃声、图片 为主的，可以用来搜索的满足用户个性化需求的信息 并不多。技术发展是制约移动搜索的另一个重要原因，制 约性主要体现在移动终端设备屏幕的狭小和无线网络 带宽的束缚。用户在使用移动搜索的时候，受移动终 端屏幕的限制无法获取更多的资源；而用户在发出搜 索指令后，受无线网络带宽的束缚又需要等待很长时 间。2、如何缩短差距？面对这些问题，该如何缩小差距，首先得区分互 联网搜索和无线搜索的不同：一方面是硬条件的差异， 手机搜索屏幕小、速度慢，用户需求差异性大、目的 性强;另一方面，无线搜索面临的市场
5、不是一个公平的 环境，互联网搜索基本上没有什么其他因素的制约， 而无线搜索受运营商和终端的制约因素很大，这是一 个产业链共赢的模式。基于以上两点，对于如何缩小差距提出了三点建 议：第一，加强与手机厂商的合作;第二，与运营商建 立战略合作关系;第三，技术进步获取竞争优势。如果能够成功地和普及率高的手机厂商形成合作, 移动搜索服务提供商将极大地提高移动搜索的普及率。 在进军无线搜索领域时，百度就宣布将与诺基亚合作， 在诺基亚手机中植入百度搜索服务。同时，在移动搜索价值链中，电信运营商处在核 心地位，因为基于移动网络的服务必须征得运营商的 同意，所以运营商的态度和推广力度将直接影响移动 搜索的发展。
6、Cgogo的其中一项搜索业务就是与电信运营商进 行战略合作，Cgogo提供搜索引擎的平台、解决方案， 并负责实施。与运营商的合作使得cgogo具有网络资 源的优势，使其形成更好的用户忠诚度，并且更容易 与产业链上下游包括手机终端厂商、横向的内容提供 商建立良好合作关系。在技术进步上，基于为客户提供更加个性化、准 确化服务的基础上，无线搜索市场将产生多种搜索技 术的结合体，系统可以根据用户的关键字或者问题， 从相匹配的搜索结果中通过智能化的筛选和过滤，把 最有效的信息提供给用户。这种技术的结合体将成为 无线搜索技术的一种发展趋势。3、找寻更好的商业模式即使现在是移动搜索的市场铺垫期，赢利也是必
7、须考虑的关键问题。移动搜索服务提供商不能总是停 留在“烧钱”的状态，如何赢利的问题也是当务之急， 用户是否会接受移动搜索这个新事物还需要合理的商 业模式。基于手机平台的移动搜索业务，必须依靠手机的 wap上网功能，而且使用搜索功能产生的费用按流量 多少计算。对于手机用户来说，流量计费仍然是一个 非常奢侈的消费，这对移动搜索市场的开拓设置了一 个不小的障碍。对于移动搜索运营商来说，在手机终端开辟移动 搜索业务无疑是为了赢利。用户使用移动搜索引擎业 务时按照网络流量收费，移动搜索引擎运营商无法参 与移动运营商的分成，要想获得分成，移动搜索运营 商必须成为sp运营商，这对于移动搜索运营商并不是 难事
8、。用户通过互联网使用搜索引擎是免费的，通过 手机使用搜索引擎却要收费，用户能否接受。正是基于此，赢利模式的选择必须考虑多方面的 因素。在目前使用的手机搜索中，最被看好的是本地 搜索，在本地搜索上，Cgogo已经有了一个清晰的商 业模式，通过给用户提供地图黄页、商品信息、价格 优惠等与生活息息相关的讯息，通过竞价排名和广告 的方式向提供讯息的厂家收取一定的费用，向用户免 费的商业模式，目前已经收益。但是移动搜索的赢利绝不仅限于此，还需要多种 模式的探索。如果在业务赢利模式上有所突破的话， 移动搜索必将在短期内有很大的发展。这里填写您企业或者单位的信息Fill In The Information 0 Your Enterprise Or Unit Here第2页/总2页