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1、K201手机广告策划方案、八 、亠前言：伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成 为现有手机市场的炙手可热的产品， 同时也是继五百万像素手机 后的市场新宠。 对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的 市场利润空间， 这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐， 而消费 者对智能手机的关注， 在一定程度上催生了智能手机在市场上的 繁荣。，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。 一 . 市场环境的分析：移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂 商间的竞争已经趋于白热化， 纷纷以强势的姿态抢攻市场。 近年 来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲， 市场份额得到了较大 提升。
2、国内智能手机市场发展迅速，论时下最热门的终端，莫过 于智能手机了。苹果 iPhone 手机取得的巨大成功，让各大厂商 看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机， 纷纷强势出击， 不断发 布各种类别不同、 性能多样的智能手机新品， 智能手机市场的竞 争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。 产品分析：一、 产品的九大特点： 外壳采用金属拉丝面板 LG进口广视角QVGA液晶显示屏，画面细腻，色彩逼真。 强大的音乐功能 汉王手写软件 智能语音功能 强大的电源管理系统 手机内存大 人性化便捷功能 机身内部结构采用无人工焊接技术二、产品定位： 喜欢时尚、追求靓丽外观的人群 追求潮流、喜欢电影娱乐的人群 对价
3、格敏感、重视性价比的人群 在校大学生 对品质、手感、功能注重的群体目标人群：年龄在 200 岁的男性和部分对手写敏感的女性。三、竞争对手分析： 竞争对手：现有的国内外品牌手机，如苹果、三星、联 想、步步高、HTC等高等手机品牌以及各种山寨手机。四、SWO分析：优势：具有本土优势，价格相对低，经过几年的磨练，企业在产品运作和管理能力等方面与一些知名国产手机甚至国外手机相 比，不相上下。企业实力雄厚。劣势：和对手相比， 在品牌优势和资本优势方面不如一些大牌子（如联想、步步高、 HTQ机会：整个市场将继续扩大，需求量将逐步提高。技术水平差 距日益拉近威胁:由于这是一个比较饱和的市场 ，而且更多的品牌
4、都在开 发更新的功能 尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。 竞争压力 日益增大。五、广告战略： 广告目标：经过四大媒体的广告，提高知名度，力争在一年 的时间内，在湖南省消费者心中，初步建立起公司手机品牌 的知名度和美誉度。提高知名度 45%,力争美誉度为30% 广告地区：主要以长沙为主逐渐向其他地区推广。六、广告媒体策略： 一电视为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到 最广泛的覆盖面。 以报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的 信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 在公交车上应刷相关的信息。七、广告预算： 电视广告费用：40万 报纸广告费用：10万公交车广告费用：1
5、0万总预算：60万5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508
6、786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804