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1、有关影院活动方案电影院营销策划方案一、3D电影与4D电影的区别3D立体影院3D立体影院是在普通投影数字电影基础上，在片制作时，片 画面使用左右眼错位2路显示，每通道投影画面使用2台投影机 投射相关画面，通过偏振镜片与偏振眼镜，片左右眼画面分别对 映投射到观众左右眼球，从而产生立体临场效果。观看4D电影用的眼镜3D立体影院一般设计成弧幕形式，立体感更强。3D立体影院 的设备构成上主要由片播放设备，多通道融合处理设备，投影机 （左右通道数X2）,投影弧幕，偏振镜片，偏振影片，音响等其 他设备。4D动感影院4D动感影院是相对3D立体影院而言的，就是在3D立体 影院基础上，加上观众周边环境的各种特效和
2、专业动感座椅。环 境特效一般是指闪电模拟/下雨模拟/降雪模拟/烟雾模拟/泡泡模 拟/降热水滴/振动/喷雾模拟/喷气/喷雾/扫腿/耳风/耳音/刮风等 其中的多项。形成了一种独特的表演形式，这就是当今十分流行 的4D动感影院二、影院的宣传作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好的推广不但影 响影片的票房收入，更直接影响影院及周边的商业情况，在此简 单介绍以下几点宣传推广方式。1、阵地宣传每部影片上映前在影城的宣传窗口，宣传栏都要设计制作出 图文并茂的广告，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、 布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影 片的看点和上映日期。2、媒体宣传每部影片上映
3、前都可通过电视、报纸或广播电台等辐射面广 告宣传媒体上刊登影片内容，花絮、看点及上映日期，电影属于 一种娱乐新闻报纸电视等媒体也需要它们充实自己的板块，我们 营销人员要与各媒体记者建立良好互动关系，可助于影片宣传中 做到少付费或免费刊登。3、户外宣传每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以各种不同形 式的宣传方式来进行推广，也就是说的户外宣传。户外宣传包括 户外的大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣 传。这里也要求我们营销人员在做好影城宣传外要与各个管理这 方面的职能部门保持一种良好关系。4、推广活动我们营销人员在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推 广活动来炒热、炒活影片，
4、并通过各种活动来树立影城形象，强 化观众“看电影到影城”意识。5、排映影片一部影片经过以上的宣传和推广，再确定影片排映上映的影 厅和时间。每部影片排映厅和时间的不同将直接影响它的票房收 入，这是作为一个营销人员不能忽略的一件事。在掌握本地区域 消费者的生活习惯后，根据预测此部影片的票房收入再合理的科 学安排影片和时间及场次。三、营销计划一、建立影院网站影院网站建立是作为影院一种必须宣传工具，它可以全方位 发布影院信息并能方便广大影迷观众随时查阅影城近期上映的 电影和动态。二、影片海报1、在影院门口贴海报的方式，宣传近期的电影放映的节目预 告，包括片名、片长、国别、声音制式、画幅格式、厅号、映出
5、 时间表、价格表等。2、在影厅内的门厅、饮吧、休息厅、电梯里、卫生间的墙面 贴上最近放映影片的海报。三、电子显示屏在售票厅设置电子显示屏，在电影放映前播放近期电影的节 目预告和观众须知。四、报刊架在影院内放置报刊宣传品自取架，让观众自取本影院介绍和 近期电影节目预告单。影院每月应根据自己要上映的影片情况定制影院介绍单，影 院介绍单的内容大致包括：整个影院的主题；影片介绍（主打影 片、一般影片和影片排期表；影院活动（长期活动、短期活 动）；影院基本信息（影院的LOGO、全称、地址（示意图）、联 系电话、影院的基本业务（团体票、包场、场地租赁等）； 五、小礼品在影院售货前台，放置标有本影院地址、电
6、话、地图的名 片，供观众自取。也可制作一些印有上述信息的钥匙链等小礼 品，作为观众购物后的奖励与纪念。六、视频播放十余台彩电组成电视柱，循环介绍影片预告及花絮，带给观 众扑面而来的视像震撼。七、广播传送广播传送是诉诸听觉的媒介形式，它的载体是本影院的广 播。店内广播是宣传影院介绍和近期影片预告的最佳舞台。影院 可以在观众厅放映前或休息厅内进行播放，这种方法具有很好的 灵活性和随机性，并且成本不大。三、团购营销计划团购市场作为影院拓展电影收入的一种固定渠道。团体购买。在影院的经营过程中要建立与各个行业的良好公共关系来推动团体电影购买市场。电影除了 作为一种商品外，还有它一定的教育意义，所以电影团
7、购市场基 本分为以下几种：1、学生爱教片，在每个学期学校都会组织学生观看一至两场 对学生有着教育意义的电影。2、爱国教育影片，又分为两大种：3、企业包场观看。4、个人生日和婚庆包场。5、针对不同行业放映的专业电影。团购市场主要是对学校和企业推销、推广电影。我们的营销 人员要对每部影片的内容，教育意义都必须能熟悉它并能陈述出 来，再逐步与学校、企业决策人接触了解并与他们建立成良好合 作伙伴关系，这样团体市场才能逐步的操纵好。一、大学校园的市场活动大学生是影院观影的主要人群之一，他们有活力、对电影文 化有很强的需求与兴趣。可以在附近的大学做一些市场活动，如 “让电影走进校园，让数字贴进学生”为主题
8、的一些活动，可以 给大学生做“数字电影”的专题讲座，可以在校园内做影院宣传 的现场活动，与大学的学生会和电影协会保持好的合作，支持他 们的活动。在开展这些活动时，要备好一些电影免费券或打折 券，以及影院宣传与近期电影预告的宣传单、小礼品等。二、社区的市场活动影院周边的社区居民是本影院的主要观影人群，针对他们做 一些市场活动，对于发展新观众和稳固老观众有很重要的意义。 可以为社区的居民发放一些免费或优惠的观影松鹤卡、亲 情卡、年卡，让社区居民到影院里观影，一方面，我们影 院为社会做了些公益事业，另一方面，也宣传我们影院的品牌与 服务，增加了我们影院的美誉度，有这些好的口碑宣传，会为影 院带来新的
9、观众。三、商家互动影院与商家互动分为几种形式：1、电影广告贴片，电影放映前播放广告达到宣传企业产品和 品牌达到获得赞助目的，影城既可取得另一种经营效益。2、联合促销：电影放映期间，可与企业合作进行联合促销， 例如买产品送电影票，或者买电影票送企业提供的产品等多种形 式。1 .可以与其他通讯店、大型服装店、超市、知名餐厅、便利 店联合售票。2 .可以向大中小学出售团体票。3 、捆绑推广宣传，在电影前期的宣传推广中，可通过相关企 业产品的捆绑，共同进行宣传活动。一部影片上映前，我们营销 人员不断要熟悉影片的内容，而且要找到它的突破点和它的目标 消费者，并能在第一时间告知，推销给消费者。4 5第7页共7页