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1、专项复习,生命之吻,第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品作品名称： 中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊”,用了这种牌子的牙膏,牙口太好了!！,广告词 的欣赏与拟写,专项复习,什么是广告？,“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。,什么是 广告？,好,“残杀威”杀虫剂广告,电 话 就 是 你 的 高 速 公 路 。一握农行手，永远是朋友。(农业银行) 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。(可口可乐)万家乐,乐万家。 (万家乐电器)读者心里有读者，读者心里有读者。举
2、杯 邀 明 月 ， 对 饮 成 三 人 。,广告点评台 好广告词的特点：,1.鲜明形象,突出事物、商品或企业的 名称或特点。2. 简练易懂，富有韵味。3. 巧用修辞格，增强艺术效果。 4求异创新，幽默且具有吸引力。,广告类试题常见题型:,改正广告词中的错别字。优秀广告词、图标的理解及鉴赏。自己动手拟定广告词。,某灭蚊器广告：默默无蚊 某 烧 鸡广 告：鸡不可失某自行车广告：乐在骑中 某保温杯广告：有口皆杯某洗衣粉广告：衣衣不舍 某 饮 料广 告：饮人入胜某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健 某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功 某毛巾厂广告：巾益求精,许
3、多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的陷阱并将其还原吗？,1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。,2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，不超过20个字。,含义:1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”字；3.两个“C”字是形象化了的电话；4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；其他：像牛角象征力量，像飞翔的鸟象征腾飞,广告语示例：中国电信为您架起走向世界的桥梁。打造语音的天堂，构架固定的缘分。真情融于网络，服务绿色环保。一线连千里，真诚达万家 。中国电信，心系你我他。 中国电
4、信让梦想接入现实 。电信，您信不信？,归纳有关广告语试题的几点技巧,1、巧解情境 符合题干的设计要求。 服从主题的隐含信息。2、巧用修辞 力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。3、巧用语言 平易朴实，和谐上口，雅俗共赏。4、幽默风趣 夸大缩小，情趣意趣尽在其中。,小结： 生活的外延有多大，语文的外延就有多大。希望同学们都做一个“留心处处皆学问”的有心人，不断提高自己的语文素养。,作业:,1、假如假期你要去某单位进行社会实践，请你用简洁的语言为自己写一则广告。,1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国联通图标的创意。,2.结合这一图标，为中国联通写一广告语，不超过20个字。,1.盘长纹样的“同心结”，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。2.上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。3.中国红的双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念。,