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1、羊群效应：投资理财不是赶时髦 一个心理学试验。 在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时把那根棍子撤走，后面的羊走到这里，仍旧像前面的羊一样向上跳一下，这就是所谓的“羊群效应”，也称“从众心理”。意指由于对信息缺乏了解，投资者很难对市场将来的不确定性作出合理的预期，往往是通过观看四周人群的行为而提取信息，进而产生跟风行为。 跟风很简单导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。投资理财要学会理智、不盲目，多做研究和分析，不要被众人跟风的表象所迷惑，要学会透过现象看本质，审时度势，做出正确的推断，才能削减失误和损失，获得最大回报。 不是人人都能喝“王老吉” 喝
2、惯了绿茶、橙汁、果汁的人们如今有了新的选择，以“王老吉”“苗条淑女动心饮料”等为代表的一批功能性饮品如今纷纷上市。 这些功能性饮料的显著特点是，它们除了饮料所共有的为人体补充水分的功能外，都有一些药用的功能。声称有去火、瘦身等功效，伴随着“尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”这首时尚、动感的广告词，“王老吉”一路走红，大举进军全国市场。虽然“王老吉”最初流行于我国南方，北方人其实并没有喝凉茶的传统，但是王老吉药业奇妙地借助了人人皆知的中医“上火”概念，成功地把“王老吉”打造成了预防上火的必备饮料。淡淡的药味、独特的凉爽去火功能，令其从众多只能用来解渴的茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料中脱颖而出。酷热的夏
3、天，加上现在的人爱吃麻辣川菜，给了消费者预防上火的理由，当然也给了人们选择“王老吉”的理由。 然而，药品专家提示：理性消费不跟风。 医学专家指出，在王老吉凉茶的配料中，菊花、金银花、夏枯草以及甘草都是属于中药的范畴，具有清热的功能，药性偏凉，不宜当做平凡食品食用。专家表示，夏枯草的功用是清肝火、散郁结，用于肝火目赤肿痛、头晕目眩、耳鸣、烦热失眠等症，它和菊花、金银花配在一起使用时，应依据详细对象的身体状况对症使用。专家认为，凉茶这种饮料并非老少皆宜，脾胃虚寒者以及糖尿病患者都不宜服用。脾胃虚寒的人服用后会引起胃寒、胃部不适症状，糖尿病患者服用后则会导致血糖升高。可见，功能性饮料并不是适合全部人
4、群。 这提示我们在消费的同时不要盲目跟风，要做到理性消费。 理性消费，不盲目跟风 在现实生活中，类似的消费跟风的例子还有不少。比如，每年大学必有的“散伙饭”。 所谓的“散伙饭”，就是“离别饭”。三四年的同学生活、宿舍密友，转瞬间就要各奔东西了，这个时候自然要聚一聚，喝酒、谈天，于是“散伙饭”成了大学生表达彼此间依依惜别之情的方式。 然而，原来是为了将“散伙饭”作为大学里最终的记忆，却慢慢地变了味。“散伙饭”不仅越吃越多，有的越吃越高档，价钱也越来越昂扬，成了“浪费饭”。 大学生毕业的时候吃“散伙饭”明显已经成了一种“定律”，届届相传。其实，“散伙饭”只是大学生的一种“跟风”现象。 看到以前的学
5、长们在吃“散伙饭”，看着四周的同学在吃“散伙饭”，自己怎能不吃呢？这是一种“不服”的心理作用。你在学校食堂吃散伙饭，那么我也吃，我们到外面饭店去吃，比谁的档次高。于是，跟风的人越来越多，档次也越来越高。 这种一味跟风，只图一时宣泄心情的行为，往往给很多学生的家庭带来了财务负担。对家庭而言，培育一个大学生已经花费了不少钱财，豪华的饭局又加重了家庭的开支。家庭富有的或许并不会在意什么，然而家庭比较贫困的呢？为了不丢孩子的面子，再“穷”也要让孩子在大学的最终时刻风风光光地毕业。这不仅突出了同学间的贫富不均的现象，反而简单引起贫困生们的自卑心理。对于学生而言，绝大多数都是依靠父母，有钱就花，花完再要。
6、大摆饭局只为跟风、攀比，满意彼此的虚荣心，非常不利于培育学生正确的理财观、消费观，助长了社会“杯酒交盏，排场十足”的铺张铺张之风。不仅如此，错误的消费观还会影响到大学生日后就业，他们甚至可能所挣的工资会连在校时的消费水平都不如，这也就相应地加大了他们就业的压力。 “羊群效应”告知我们，很多时候并不是谚语说的那样“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的平凡大众，往往简单丢失基本推断力，人们喜欢凑热闹、人云亦云。有时候，群众的目光还投向资讯媒体，期望从中得到推断的依据。但是，媒体人也是平凡群众，不是你的眼睛，你不会辨别垃圾信息就会失去方向。所以，收集信息并敏锐地加以推断，是让人们削减盲从行为更多地运用自
7、己理性的最好方法。 不做任人宰割的“羊” 一位石油大亨到天堂去参与会议。一进会议室，发觉座无虚席，自己没有地方落座。于是，他灵机一动，大喊一声：“地狱里发觉石油了！” 这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位石油大亨了。 这时，大亨心想：大家都跑了过去，莫非地狱里真的发觉石油了？ 于是，他也急匆忙地向地狱跑去。 在实际的投资生活中，“羊群效应”现象比比皆是。但是，那些从众的 “羊”，并没有像自己想象中的那样赚到利润，而是很简单成为被“宰割”的对象。 就拿股市来说，许多散户被股市心情所掌握，从而出现从众心理：好的时候都蜂拥而上，坏的时候消极懊丧。其实，在股市投资中
8、，往往是少数人的看法才是正确的。 例如，股市大亨们想从散户手中拿到廉价的筹码，一般喊一嗓子：“天堂在2500点以下！”结果，那些原先看好3000点的散户都纷纷放弃原有位置，蜂拥到2500点去查找自己的天堂。但是，通往2500点的路很快就被截断了，当他们不得不回来后却发觉自己原来的位置被大亨们占据了。两手空空的散户们仍旧渴望进入天堂，这时，大亨们又喊话了：“真正的天堂是在5000点上方。”有些散户忘了从前吃的亏，再一次相信这种忽悠。同时，由于从众心理，其他散户也会随之争先恐后涌向5000点，而大亨们早就半道下车了。真正倒霉的，就是那些没有主见、盲从的散户。 虽然每个人都认为自己有推断能力，但是在
9、许多时候我们总是不自觉地随大流，因为我们每个人不可能对任何事情都了解得一清二楚，对于那些自己不太了解、没有把握的事情，一般就会采取随大流的做法。然而，这种做法带来的收益，往往与我们期望的大相径庭。 无论是股票也好，基金也好，乃至自己投资开公司，心态是特别关键的。在现实生活中，一方面，我们要保持自己心态的独立性，一旦认准了一只金蛋，就不要被别人的言论所左右，假以时日让它孵化成金鸡；另一方面，我们要学会理智、不盲目，多做研究和分析，不要被众人跟风的表象所迷惑，要学会透过现象看本质，以伯乐的眼光审时度势。 做一匹特立独行的“投资狼” 老猎人圣地亚哥最喜欢听狼嚎的声音。在月明星稀的深夜，狼群发出一声声
10、凄厉、哀婉的嚎叫，老人经常为此泪流满面。他认为那是来自天堂的声音，因为那种声音总能震撼人们的心灵，让人们感受到生命的存在。 老人说：“我熟悉这个草原上全部的狼群，但并不是通过形体来区分它们，而是通过声音狼群在夜晚的嚎叫。每个狼群都是一个优秀的合唱团，并且它们都有各自的特点以区分于其他的狼群。在很多人看来，狼群的嚎叫并没有区分，可是我的确听出了不同狼群的不同声音。” 狼群在白天或者捕猎时很少发出声音，它们喜欢在夜晚仰着头对着天空嚎叫。对于狼群的嚎叫，很多动物学家进行过研究，但不能确定这种嚎叫的意义。或许是对生命孤独的感慨，或许是通过嚎叫表明自身的存在，或许仅仅是在深情唱歌。 在一个狼群内部，每一
11、匹狼都具有自己独特的声音，这声音与群体内其他成员的声音不同。但是，当狼群深情地嚎叫时，它们成为一个最完美的整体。狼群虽然有严格的等级制度，也是最注意整体的物种，但这丝毫不阻碍它们个性的发展和展示。即使是具有最大权力的阿尔法狼，也没有权力去要求其他的狼模仿自己的声音嚎叫，没有权力去要求其他的狼模仿自己的行为。 每一匹狼都把握着自己的命运和保留着自己的独立个性。同样，就投资而言，我们每一个人的将来终归把握在自己手里。你情愿去做一只待宰的羔羊，还是做一匹特立独行的狼？答案很明确，做一只待宰的羔羊确定会被狼吃掉。 可是，人们在实际的投资过程中，往往意识不到自己在不经意间已经加入了羊群。 我们要时刻保持
12、警惕，时刻保持自己的个性，时刻保持自己的创造性，自己把握自己的将来。 下面，我们再来看一个特立独行者的例子： 20世纪50年月，斯图尔特只是华盛顿一家公司的小职员。一次，他看了一部表现非洲生活的电影，发觉非洲人喜爱戴首饰，就萌发了做首饰生意的念头。于是他借了几千美元，独自闯荡非洲。 经过几年的努力，他的生意已经做到了使人眼红的地步，世界各地的商人纷纷赶到非洲抢做首饰生意。 面对众多的竞争者，斯图尔特并不留恋自己开创的事业，拱手相让，从首饰生意中走出来另辟财路。 斯图尔特的成功就是靠“独立创意”这一制胜要诀，这是他擅长观看、擅长思索得来的。 要想有独立的创意就不要人云亦云，跟在别人屁股后面是捡不到钱的，一定要培育自己独立思索的能力。