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1、999 小儿感冒颗粒广告词篇一：常见的感冒药的广告语现在市面上出现了很多种类的感冒药，你觉得那种感冒药适合您呢?感冒药的宣传侧重点也很不一样，比如，有的在于感冒药带给你的温暖感觉，有的在于疗效快等，本篇文章就来为您介绍一些比较常见的感冒药的广告语，了解感冒药的广告语的创意所在。常见的感冒药的广告语：白加黑感冒药广告语,白天吃白片不瞌睡 ,晚上吃黑片睡得香康必得治感冒，中西药结合疗效好。“咳”不容缓，请用桂龙止咳药广告暖暖的，很贴心，这样的朋友你也需要， 999 牌感冒灵颗粒。“咳”不容缓，请用桂龙。晶珠流感丸，真情流感完。快克治感冒，中西药结合疗效好感冒的时候,人很难受,很虚弱 .特别需要有个
2、朋友在身边.999牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友.那暖暖的一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖.就想朋友在身边,暖暖的,很贴心.这样的朋友你也需要-999牌感冒灵颗粒.要刘谦，不要流感：快克感冒药幸福不是从不感冒，而是感冒时，总有人递上的一杯温暖!以上就是为您介绍的一些比较常见的感冒药的广告语，您觉得那些创意比较好呢?如果您有兴趣欢迎访问产业专题或者广告百科。篇二： 999 感冒灵颗粒广告策划案999 感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分: 市场分析一、市场背景二、二、SWOT营销环境分析.三、消费者分析四、 （一）消费者调查特点. （二）消费者喜爱的促销方式（三）现有消费者的消费行为分析（四
3、）现有消费者的态度分析（五）潜在消费者分（六）消费者分析总结. 四、产品分析（一）产品特征分析（二）品牌生命周期分析（三）产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析 . （一）企业的竞争对手（二）竞争对手的情况（三）企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析第二部分 广告策略一、广告目标二、二、品牌规划策略三、目标市场策略 四、产品定位策略五、广告诉求策略 六、行销组合策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告阶段三、广告表现（一）广告的主题（二）广告媒介1.第一部分：市场分析一、市场背景近年来，我国OTC （非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、
4、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在 城镇居民OTC!费比例中更是接近90%。根据国家相关统计部门统计，全国约 70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药1020 元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80 200 亿元。因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国 6000 多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌
5、占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。在这种情况下，三九医药旗下999 感冒灵从2009年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患者日常生活的首选药物。据了解，2008 年 999 感冒灵单品
6、销量为6 亿元，2009 年在经济低迷环境下成功突破10亿大关，因此如果按照国人平均购买来看，很多人青睐999 感冒灵领衔的治感家族产品。而正是凭借自身的品质与信赖， 999 感冒灵先后赢得了 “百姓放心药” 、 “消费者首选第一品牌”等 10 余项 殊荣。二、SWOT营销环境分析1、机会分 析目前市场为“ 999 感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景，一是 OTC感冒药市 场的蓬勃发展，作为OTC感冒药市场中 的领导者，“ 999 感冒灵颗粒”完全可以借助现阶段迅速发展的感冒市场占据更大的市场份额，进一步拓展产品知名度；二是今年是“十二五”规划的第四个年头，国家的各项政策将更加开放，也有 利于营
7、造更好的企业发展环境，这为“ 999 感冒灵颗粒”提供了良好的外部发展环境；三是随着电子商务互联网企业的迅猛发展，对拓展传统感冒药企业的销售渠道提供了更多的选择，特别是在近期，全国184 家企业获许网上售药，这是对传统售药模式的巨大改变，可以预见的是针对线上OTC感冒药渠道布局的时代即将到来。2、威胁分析尽管 “ 999 感冒灵颗粒”占据着较为显著的市场份额，但是众多的外资感冒品牌，诸如新康泰克、泰诺都具有雄厚的实力，同样占据着重要的市场份额，同样感康等国产感冒药同样占有突出地位， 不可小觑，相对的 “ 999 感冒灵颗粒”的优势不够明显，有着随时被其他感冒药品牌超越的风险；同时过于单一的包装
8、，也为假冒伪劣提供了温床，甚至这已经不是臆想症的威胁， 仿冒 “ 999 感冒灵颗粒”的事件已经在现实中发生了；再者作为主打微毒无害、 “中西合璧”的“999 感冒灵颗粒”也有面临同类企业仿冒的风险，毕竟制造中西药结合药品不是一家公司的专利。3、优势分析“ 999 感冒灵颗粒”凭借着过人的品质、温暖的企业形象在中国 OTC感冒药市场占有了重, 1 ,要的市场份额，拥有了一大批忠实的消费者，并且受其温暖的广告宣传，在消费者中留下了深刻的映像，享有良好的信誉和企业形象，是宝贵的无形资产；从周华健“朋友”代言，到普通人代言的 “感冒只是一件小事”， “ 999 感冒灵颗粒”突破了以往感冒药通篇以功能
9、性定位的方式，反而着眼于情感上与消费者沟通，引起消费者的共鸣，从而收获了一批忠诚的消费者，特别是去年“ 999 感冒灵颗粒”独家冠名的电视亲子节目爸爸去哪儿，伴随着这款节目迅速红遍大江南北，“ 999 感冒灵颗粒”也迎来了它的广告宣传第二春，不仅与节目主题父母家庭温暖主题相契合，也让更多人认识了解到“ 999 感冒灵颗粒”并且更加深刻的理解到“999 感冒灵颗粒”的核心；同时， “ 999 感冒灵颗粒”定位准确，主打“中西结合”，在日益同质化的感冒药市场，独辟蹊径，建立差异化品牌，并在近年来国人更加主张养生的大背景下获得了一大批忠诚的消费者。并且，华润三九最近通过收购和整合多家药企，努力实现企
10、业的并购价值，并且促使新进入的企业在华润三九的平台和体系中挖掘出更大的发展潜力，为“ 999 感冒灵颗粒”长远发展提供强大的资金支持。下图是华润三九的最近股票形势图;, 2 ,（三）现有消费者的态度分析“ 999 感冒灵” 现有的消费者对于本品牌总体持肯定的态度，都对产品的 “暖暖的、很贴心”像朋友一样的感情诉求有一定的认知，并且对于“999 感冒灵”区别于其他OTC感冒药的差异性有一定的认识。（四）潜在消费者分析潜在的消费者很多都是有一定需求的既定产品需求者，比如小儿，以及对产品药效需求强烈的白领。小儿主要的诉求在于感冒药的毒副作用小，而白领因为工作紧张原因，对于感冒继续快速治疗，现对而言，
11、颗粒类感冒药对于胶囊、片状感冒药药性有所不足，如果要吸引此类消费者，“ 999感冒灵”还需要加强对药品药性药效的加强。 四、产品分析（一） 产品特征分析1.产品的质量：“ 999 感冒灵颗粒”对风寒、 风热型感冒起同样的作用。因为“999 感冒灵颗粒”中西药成份是消除症状的，所含中药有辛凉解表的野菊花和辛温解表的三叉苦，故无论是风寒型（宜辛温解表），还是风热型（宜辛凉解表）均有效。而且“ 999 感冒灵颗粒”是中西药复方制剂，其中不但具备西药迅速缓解症状的功效，而且中药可以抗病毒增强机体免疫力。2 .产品的价格：感冒药品种中，按价格水平分：价格在 10 元以下的药品占感冒药总销售量的62%，总
12、销售额的28%；价格在10元15元的药品占总销售量的33%,总销售额的64%;价格在15元40 元的感冒药占总销售额的8%。 而 “ 999感冒灵颗粒”10 元左右的价格，是属于中低档次，质优价廉的OTC感冒药。3 .产品的外观与包装：虽然“999感冒灵颗粒”的广告在不断调整，但对产品的包装却依然没有做出调整。这跨由沸点品牌设计公司在2006 年设计的包装， 帮助 999 创造了单品销售突破10 亿的奇迹。 “ 999 感冒灵颗粒”设计的包装简洁醒目，充满药品的严谨和专业感。绿叶元素的使用，象征品牌的绿色。品牌表达区域和和功能表达区域。同时，沸点为 999 医药创造了“阳光圈”作为品牌视觉符号
13、， 被运用到999 全线产品中，和竞品形成了有效区隔，强化了品牌的差异化（二）产品生命周期分析品牌的生命周期可以分为孕育期、成长期、成熟期、衰退期，而“999 感冒灵颗粒”正处于品牌的成熟期拥有广阔的发展前景，并且从长远来说，“ 999 感冒灵颗粒”只要坚持正确的策略就会永远在成熟期高唱凯歌。（三）产品分析总结通过以上对“ 999 感冒灵颗粒”的分析总结可以得出，现阶段正是该企业发展好时机，这些分析结果对于品牌的进一步发展奠定重要的基础。五、企业和竞争对手的竞争状况分析（一）企业的主要竞争对手合资 /外资主要有泰诺、新康泰克、白加黑 、百服宁国产主要有感康、板蓝根颗粒（二）竞争对手的情况泰诺：
14、品牌效应；一批忠诚的 消费者;良好的疗效；新康泰克：完美的危机公关： 有针对的产品组合；推陈出新的创新 意识；白加黑：日夜分开的给药方 法；良好的广告效应；感康：长期积累的品牌优势； 较好的渠道；口碑效应；, 4 ,篇三： 999 感冒灵颗粒广告策划案63999 感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分市场分析一、市场背 景 11、消费者分析 32、产品分析 73、企业和竞争对手的竞争状况分 析 84、企业与竞争对手的广告分 析 95、SWOT分析 10第二部分广告策略1、广告目 标 122、广告目标市场策略 12第三部分广告计划1、广告诉求 142、广告表现 143、广告活 动 224、广告媒介 2
15、9附录:999感冒灵市场调查问卷 351 1第一部分市场分析一、市场背景近年来，我国（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体， 其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。根据国家相关统计部门统计，全国约 70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药1020 元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80 200 亿元。因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000 多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大
16、蛋糕。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。在这种情况下，三九医药旗下999 感冒灵从2009 年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患
17、者日常生活的首选药物。据了解，2005 年，999 感冒灵被评为百姓信赖的药品。2007 年， 999 感冒灵成为唯一获得 “中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。2 2007 年， 999 感冒灵率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰，产品为情感背书。2009 年加入品牌承诺“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖，关怀”的品牌形象。2013 年下半年冠名爸爸去哪了，贴合品牌调信引领舆论热点，掀起亲子联动风潮，为品牌和企业展开新的篇章。二、消费者分析（一 ）消费者特点此次的目标人群主要锁定在18-25岁以大学生为主的年轻群体。目前，据统计我国在校大学生估计有2000 多万人，是
18、很有潜力的市场，而且这一群人主要是 90 后。 90 后的孩子大部分是独生子女，所以都比较注重与家人、朋友、恋人之间的感情，愿意与他们分享。（二）消费群体调查问卷分析为了更好了解消费者的需求以及感冒药的市场现状，我们进行了市场调查，主要以调查问卷为主，调查问卷采取随机调查的方法，使调查做到全面准确调查时间：2115 年 4 月 21 日 2015年 4 月 28 日调查对象：18 25 岁以大学生为主的消费群体调查方式：网络问卷我们发放了230 份调查问卷，有效问卷 211 份31、 感冒后，消费者会怎么做？分析：由图可知，感冒后选择不吃药的人占到了50.71%，这就说明感冒药市场还有很大的潜
19、力可供挖掘。而选择自行买药的人也占到了42.65%，而这部分消费者也是我们要想办法抓住的。对策：可以通过各种广告进行宣传，以潜移默化的方式改变感冒后不选择吃药的消费者的态度，让他们知到999 感冒灵有预防感冒的功效，可以增强自身抵抗力以及采用中西结合的配方，副作用小。以此来消除消费者的顾虑。对于自行买药的那部分消费者，应在各消费终端处加大POP广告宣传力度以及药店 销售人员推荐力度。2、 影响消费者选择感冒药的因素有哪些？4分析：消费者最看重的是感冒药的疗效，其次对其有较大影响的有药品知名度、价格和副作用。对策：三九药业要继续维持自己产品的疗效，还应继续加大自己的广告宣传力度，从而打造大品牌，打造值得信赖的品牌知名度，除此之外，还要不断降低产品对人体的副作用。3、 消费者经常通过什么途径来了解感冒药信息？分析：消费者主要是通过医生、亲友推荐以及电视广告来了解感冒药信息。然而，通过网络、户外广告了解感冒药信息的比重却很小。5