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1、FSP用范本 | DOCUMENT TEMPLATE销售活动方案：旅游营销策划方案Clear objectives, matters, methods and record progress, so as to make planning direction consistent, action coordinated and orderly.姓名：单位：时间：编号：FS-DY-44989销售活动方案：旅游营销策划方案使用备注：该资料可用于明确实施目标、 工作事项、实施方法和记录实施进度， 最终 使得总体规划方向一致，行动协调，进行有序。文档可直接下载或修改，使用时请详 细阅读内容。!1在惠州
2、，近十几年来随着经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供中介服务的旅游公司，却没能跟上其发展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织由外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以惠州市X旅游公司为例，策划了一个营销方案。一、市场分析1、市场营销环境分析随着惠州市经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，现代交通工具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资源的惠州，旅游业的发展可谓是得天独厚。而且，市政府提由的创建 中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游发展提供了一良好的宏观环境。2、市场潜在力分析除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚发展起来的城
3、市，人们的生活水平一下子提高起来，旅游业的发展使旅游 这一概念深入人心，人们已不再满足于现在的生活方式，很 想走由惠州，去外面的世界看一看，走一走。3、竞争者状况分析在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的服务 都是大同小异，区别不大。因此形成了激烈的市场竞争，每 个公司能得到的市场份额都很校4、服务分析在惠州，旅行社提供的服务并不是很齐全，而且在广告 宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。5、公司的市场表现知名度还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品 种不够多，可供选择性小，公司生存的基础在于其是国有企 业，政府对其进行了大力的扶持。二、公司诊断该公司成立于1986年10月，已经运
4、行了十几年之多, 但美誉度却还在一个很低的水平上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的发展呢？经调查研究发现：1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起 一套科学的、专业高效的营销队伍。2、营销人才短缺，由于营销人才不足，造成只知道提供 服务，却不知如何打开市场；只知道节省开支，而忘了加大对 广告宣传的投入等。3、无市场调查，任何公司如果无市场调查， 就像让瞎子 打前战，战果不预而知。4、营销乏术，由于营销人才短缺，造成服务的营销水平 很低，没有市场研究，无战略策划，无长远规划，营销策划 不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后，盲目开拓市 场，无重点主次等。5、服务的包
5、装手法太过于落后， 包装的品种不够多、不 新颖，很难吸引旅客。三、战略规划1、战略思路：与其它旅游公司划清界限， 不打价格战， 采取包装的手法吸引旅客，给旅客提供更多的价值。同时要 与其他的旅游公司发展战略合作，使资源达到最优化的配置。2、战略步骤：树立品牌，做地方老大；强化品牌，做广东 老大;延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。3、战略部署：以惠城区为重点市场， 延伸至周边县城， 进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全国。4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭、 学生、个人为突破口。四、营销策略(一)营销理念1、品牌理念：提供安全、热情、舒适的服务，同时为您 省钱。2、营销理念：以现代的旅
6、游市场营销理论为基础，结合公司的实际情况，制定一套可行的营销方案。(二)营销组合1、旅游产品/服务组合(1)产品组合：与其它行业不同，旅游产品有它自己的产 品组合，提供的服务有旅游的路程，员工的行为、外表和制 服，运输设备，以及与旅客和其他公众的沟通等。(2)产品组合的特点：仅仅提供旅行服务是不够的，要在员工对旅客的服务态度以及活动的安排方面突生个性，以进 行差异化营销。(3)服务的延伸：除了组团旅游以外，还可以经营与旅游 相关的飞机、火车等乘票的业务。2、人(1)员工：这类人是旅游公司生财的工具，所以对员工的 选择应雇佣那些有很强的与人接触的技巧，行为比较灵活， 具有感染力的人，并要激励和保
7、留员工，加强对员工的控制 以保证服务的质量。(2)客户：这一类人是旅游公司生存的根本，如何对其细 分并赋予高质量、高品质的服务是关键所在，因为客户就是 上帝。3、包装(1)包装种类：对不同的产品应进行不同的包装，同一种 也进行不同的包装，以让旅客觉得它能带给他更多的价值。 具体可采用全方位包装，陪同观光包装，特别事件包装，假 日包装，季节包装，非高峰期包装，团体全方位包装等不同 的包装(2)包装定价：在考虑固定和可变成本、客户量和边际利 润(最低获利点)的基础上，进行价格决策。4、分销渠道(1)必须与在分销渠道上担任旅游中介的各成员进行合 作，如营运商、代理机构、旅游目的地等，以保证旅程的顺
8、利。(2)具体措施如下：A.研究和选择贸易 细分部分工B.决定定位手段和市场营销目标。C.为旅游中介设置促销组合，如贸易广告，贸易促销， 交易展示和小册子等。5、广告与促销策略(1)广告计划A.设置广告目标以向旅客传达信息并劝说其进行旅游，同时形成 口碑”广告效应。B.聘用广告代理机构做广告，使广告做到有专业化的效 果。C设置广告预算，保证广告费用不会超过预算范围。D.考虑合作的可能，利用优势与政府联合广告活动，扩 大影响程度。E.决定广告信息策略，保证广告有创意，以便通过广告 传达信息观念，影响旅客的抉择。F选择广告媒体时，尽量采用报纸、电视、杂志、直邮广 告等多种广告媒体相结合，以使各种媒
9、体进行优劣互补，从 而保证广告达到最佳的效果。(2)人员促销：主要面向的市场是各类旅游团体组织，通 过业务人员扩大这块市场份额。(3)销售促进和交易展示：如进行订购数量多有优惠，与 其它行业合作，与他们的公共活动结合起来，让他们利用销 售派发旅游券，交易展示方面，主要是举行旅游与观光交流 会等以扩大影响力，对外展示公司良好形象。(4)事件营销：塑造公司形象，提高美誉度，引导消费者 进行消费。(5)公关与宣传：举行特别事件公关活动，如庆典等，加 大宣传力度。同时要有开展危机公关的准备，以保证能进行 及时补救，从而不使公司的形象受损。五、营销预算1、预算能从公司得到的预算分配。2、确定市场营销目标。3、预算每个促销组合所需的费用以及其它的管理费用 支由。4、预算能取得的效果Foonshion创意设计有限公司Fengshun Creative Design Co., Ltd第9页/总9页