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1、XJ 农商银行百福品牌营销策略研究随着金融体制改革和金融对外开放的不断深入 , 我国银行业高发展速度、高盈利水平的时代已一去不复返。而作为农村中小金融机构的农商银行, 面对新的发展环境 , 各类矛盾和问题不断显现, 突出表现为同业竞争不断加剧、 发展速度明显放缓、 盈利能力显著下降、 经营风险日趋暴露。 因此 , 完善品牌建设, 进行特色品牌营销对农商银行提升竞争力 , 进而实现可持续发展显得尤为重要。 本文对 XJ农商银行百福品牌营销现状进行了分析, 指出了该行在品牌市场定位、 品牌传播、品牌产品营销和品牌营销管理中存在的一些问题 , 提出了基于目标客户的品牌定位、 全方位的品牌传播、 差异
2、化的品牌产品营销和全过程的品牌管理控制等策略,为完善 XJ 农商银行百福品牌建设提供了思路, 也为其他农商银行的品牌建设给予一定的参考。本文包括七个部分。 第 1 章为绪论 , 从本课题的研究背景及意义入手 , 综合性地分析了国内外研究现状, 并提出了本文的研究思路及方法。第 2 章为相关理论概述 , 主要介绍品牌形象创建、品牌定位、品牌传播、营销组合、顾客价值、 STP营销战略等理论。第 3 章主要介绍 XJ 农商银行发展概况及百福品牌营销现状,指出百福品牌营销过程中存在的问题。第 4 章主要对 XJ 农商银行百福品牌营销的优势、 劣势、 机会和挑战进行SWOT分析。 第 5 章主要针对XJ 农商银行百福品牌营销中存在的问题 , 结合其所处的现实环境 , 提出解决办法。 第 6 章主要提出优化资源配置结构、 完善绩效管理体系、建立百福企业文化等保障措施。第 7 章基于全文的研究提出结论, 并对本文的局限性和未来研究展望进行提炼总结。