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1、零售企业的顾客满意度及其评定顾客满意是顾客在进行了一定消费之后感到满足的一种心 理体验。顾客对所购买的产品或服务的满意状态和程度称为顾客 满意度， 它是对顾客满意的量化界定方法， 表示顾客在每一个满 意属性上的深度。 “顾客第一”还是“利润第一” ，一度曾是相互 对立的两种经营观念， 但随着营销观念的改变， 人们意识到这两 者实际是统一的，即必须首先满足顾客的需求、愿望和利益，才 能获得企业自身所需的利润。 因此建立科学的满意度评价指标体 系已经成为商业企业极为关心的问题。顾客满意度体系 顾客包括内部顾客和外部顾客。 内部员工满意度反映了企业 的土气、向心力和团队精神，是外部顾客满意的动力。外
2、部顾客 满意即人们常说的顾客满意，关系企业的经济效益和社会声誉。一、外部顾客满意的构成体系 零售企业外部顾客满意度体系由三大部分构成： 商品 （质量、 价格、品种）、服务（接待服务、售后服务、环境设施、投拆处理 ）、 企业信誉。每个组成部分包括很多要素，其中：1顾客的感受来自两个方面 通过企业形象宣传和他人介绍等渠道获得的间接感受； 顾客 在与企业提供的产品和服务的接触过程中产生的直接感受。2顾客满意的形成受企业和顾客两方面影响 在资源一定的情况下， 必须保证利益各方均能接受的满意水准，即任何企业不可能不计成本去获得顾客的满意。 顾客的满意 是在与企业提供产品和服务进行接触过程中形成的， 会受
3、多种因 素影响。3. 服务和商品的满意特性与服务有关的因素有：文明性、及时性、适用性、舒适性、 卫生性、硬件设施、信誉等。与商品有关的因素有：功能性、使 用寿命、安全性、可靠性、外观、价格等。二、员工满意度体系研究结果表明：员工满意度提高 5%,会连带提升1. 3%的 顾客满意度，同时也提高 0. 5%的企业业绩。也就是说，重视 提高员工满意度，最终可以给企业带来收益。根据马斯洛的需求 层次理论，商业企业可以建立内部员工满意度指标体系，包括：1. 生理：薪资待遇、医疗保健、工作时间、福利保障、工 作环境。2. 安全：就业保障、退休养老保障、健康保障、意外保险、 劳动防护。3. 社交：上下级间沟
4、通、团体活动、娱乐、教育训练、同事关系。4. 尊重：薪水等级、晋升机会、奖励、参与、企业形象认 同感与骄傲感、自豪感。5. 自我实现：参与决策、工作挑战性、发挥个人特长。*顾客满意的外在特征顾客满意是顾客的一种心理体验，需要采取间接的方法来反 映。顾客满意表征即通过对满意程度的重要特征的描述，用直观的手段表达顾客的满意程度。表 1是顾客满意表征的具体描述。 状态表征具体描述很不满意 愤慨、恼怒、投诉、反宣传 指顾客在消费了某种商品 或服务之后感到愤慨、恼羞成怒难以形容，不仅企图找机会投诉， 而且还会利用一 切机会进行反宣传以发泄心中的不快。不满意气愤、烦恼指顾客在购买和消费某种商品或服务后所产
5、 生的气愤、烦恼状态。在这种状态下，顾客尚可勉强忍受，希望 通过一定方式进行弥补，在适当的时候，也会对此进行反宣传， 提醒自己的亲朋不要去购买或消费同样的商品或服务一般 无明显正、负情绪 指顾客在消费某种商品或服务过程中所 形成的没有明显情绪的状态。 也就是对此既说不上好， 也说不上 差，还算过得去满意 称心、赞扬、愉快 指顾客在消费了某种商品或服务之后所 产生的称心和愉快的状态。 在这种状态下，顾客不仅对自己的选 择予 以肯定，还会乐于向亲朋推荐；自己的期望与显示基本相 符，找不出大的遗憾所在。很满意 激动、满足、感谢 指顾客在消费某种商品或服务之后形 成的激动、满足、感谢状态。在这种状态下
6、，顾客的期望不仅完 全达到，没有任何遗憾，而且可能还大大超出了期望。顾客不 仅为自己的选择自豪，还会利用一切机会向亲朋宣传、介绍推 荐。*顾客满意度调查每半年或一年进行一次满意调查。 根据企业的规模确定问卷 发放量，以重要性为权重计算出满意度综合得分： 满意度综合得分=刀（满意度X重要性”刀重要性1顾客满意度问卷为使调查更有效，问卷设计应做到 :使被调查者容易得到答 案；使之容易回答；便于统计处理；问卷不应太长，问题不应重 复，最适合的长度是2030个问题。表2是根据顾客满意指标 体系，结合实际情况，为零售企业设计的满意度调查问卷。表2顾客满意度问卷下列诸多因素中，哪些对你来说是最重要、最满意
7、的，哪些影 响程度一般，请按强弱程度打分。非常满意（5分）满意 （ 4分）般（3 分）不、了 满意、（ 2分）很不满意（1分）非常重要（5分）重要（4分）般（3 分）不重要（2分）一点儿也不重要（1分）影响因素重要性满意度价格合理 5 4 3 2 1 5 4 3 2 1进出方便 5 4 3 2 1 5 4 3 2 1商品有特色、新鲜 54 3 2 1 5432 1信誉好 5 4 3 2 1 5 4 3 2 1内外环境卫生、清洁 54 3 2 1 5432 1空气流通、光线充足 54 3 2 1 5432 1标识清楚 5 4 3 2 1 5 4 3 2 1能轻易找到目标商品 543 2 1 54
8、32 1卫生间清洁5 4 3 2 1 5 4 3 2 1服务员有亲切感 54 3 2 1 5432 1服务员专业知识丰富 54 3 2 1 5432 1服务员细致解答顾客疑问543 2 1 5432 1退换货有保障 54 3 2 1 5432 1售后服务好5 4 3 2 1 5 4 3 2 1付款等候时间短 54 3 2 1 5432 1投诉方便 5 4 3 2 1 5 4 3 2 1优惠活动多5 4 3 2 1 5 4 3 2 1您的性别：男女您的年龄最符合下列（）：15-20岁 21-30岁 31-40岁 41岁以上您的职业：职员个体劳动者工人学生离退休人员其他您个人平均月收入是（）元，您
9、家庭人均月收入是（）元。您家住在哪个区 ，您的工作单位在哪个区您对本超市了 不满意 的是 ：您的建议O2.员工满意度问卷在员工满意度问卷设计过程中， 选择问卷涵盖的议题前， 应 确定调查的目的，并与员工沟通，深入了解他们所关心的话题， 然后有针对性地设计问卷。员工满意度调查至少一年进行一次。 定期做调查可以对比出改进效果， 从而提高工作业绩。表3是为 零售企业内部员工设计的满意度调查问卷。内部员工满意度调查问卷下列诸多因素中，哪些对你来说是最重要、最满意的，哪些影 响程度一般，请按强弱程度打分。非常满意（5分）满意（4分）一般（3分）不满意（2 分）很不满意（1分）非常重要（5分）重要（4分）
10、一般（3分）不重要（2 分）一点儿也不重要（1分） 满意度指标重要性满意度公司在行业中的竞争力 54 3 2 1 5432 1公司在消费者中形象 54 3 2 1 5432 1公司在社会上的知名度 54 3 2 1 5432 1公司发展前景 54 3 2 1 5432 1能够增加经验或提高技能 543 2 1 5432 1你听从事的工作能发挥特长 54 3 2 1 5432 1工作场所舒适 54 3 2 1 5432 1工作压力适当 54 3 2 1 5432 1同事之间关系融洽 54 3 2 1 5432 1与主管（上级）的关系良好 5 4 3 2 1 5 4 3 2 1有不满时可以向上级倾
11、诉 54 3 2 1 5432 1及时知晓公司的政策 54 3 2 1 5432 1上级或同事经常给予你帮助 54 3 2 1 5 4 3 2 1你的努力得到及时肯定 5432 1 5 4 32 1公司提供适当的教育训练 54 3 2 1 5432 1未来能得到较好的工作机会 54 3 2 1 5 4 3 2 1工资收入居同行之先 543 2 1 5432 1适当的年终奖金、节日津贴等 54 3 2 1 5432 1有退休养老保险及医疗保障 54 3 2 1 5432 1经常组织集体活动 54 3 2 1 5432 1工作很出色，因而感到满足 54 3 2 1 5 4 3 2 1你 对 公 司 最 满 意 的你 对 公 司 最 不 满 意 的你 还 有 哪 些 建 议 或 意