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1、现代平面设计与中国传统文化元素的结合 现代平面设计与中国传统文化元素的结合 内容摘要：现代平面设计是一个文化产业，而中国传统文化是我国广告业赖以开展的沃土，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。我们从整体、桔祥和雅俗这三个方面入手来分析现代平面设计与中国传统元素的结合。 关键词：现代平面设计 中国传统元素 中图分类号：S611文献标识码： A 现代平面设计是一个文化产业，而中国传统文化是我国广告业赖以开展的沃土，中国五千年来的优秀传统文化元素为广告创意的萌发提供了巨大的空间。广告创意与中国传统文化元素之间是相互促进的。中国传统文化元素的内涵十分丰富，涉及范围也相当广博，我们从整体、桔祥和雅俗这三个
2、方面入手来分析现代平面设计与中国传统元素的结合。 一、从“整体方面分析 西方美学中最突出的特点是“以个体为美，强调形象、生动、新颖和个性。而与西方人的这种审美趣味不同的是，中国传统文化来源于中国民族性、地域性的传统艺术中，更加强调的是主客统一的“和谐观、“整体意识，认为万事万物都是一个和谐统一的整体，因而中国古代的各界艺术家始终认为“以整体和谐为美，将天、地、人、艺术和道德看作一个不可分割的有机整体。中国传统纹样主要注重形式(或正形)的和谐完整与装饰性，更多地关注形与形之间的照应和穿插的关系，在构成时遵循求整体，求和谐，求对称的原那么。将中国传统纹样运用到当代的平面中，应当首先从纹样中提取其形
3、的根本元素，再通过打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的元素再进行新的组合，最后在立足于传统纹样的根底上，又对原形进行不断地分解、转变和重构。这样设计出来的艺术图形，不仅融入了具有中国特色的传统文化元素，还被赋予了新的时代感和生命力，让传统的艺术形式嫁接在新的艺术载体上不断地延续下去。“整体观最有代表性的纹样就是“圆。在中国现代平面设计中使用比拟广泛的一种与传统元素结合的方式是“圆的应用。“圆代表着圆满、完整，表达了古典之美。自古以来，我国人民始终追求幸福圆满，当下“圆的纹样依然代表了当代中国人对万事万物祝福的心愿。近年来，我们从一些老少皆知的平面设计作品中不难看出，平面设计与中国传统的“
4、整体意识、“和谐观都是互相结合，融为一体。中国银行的标志设计就蕴含了的中华传统文化元素，是由香港著名设计师靳埭强先生设计的。标志以中国古铜钱和汉字“中字为根本形，以古钱图形的框线设计做外形，以钱币的中间方孔加上垂直线构为“中字形状，整个标志构图简洁，寓意深刻。意指天圆地方、经济为本，给人的感觉是和谐、整体和稳重，具有很强的辨识度，颇有中国风格，令人过目难忘。 中国传统文化一向推崇以和为贵，和气生财，家和万事兴的处世哲学，而最能表达这一哲学的就是“太极图造型。“太极图的图形是我们明白一个道理：在一个和谐统一的整体中，但凡有利于对方的，就有利于整体的和谐统一，反过来也就必然有利于自身。“太极图的和
5、谐之美表达于阴阳结合，两条鱼的内边衔接得天衣无缝，两条鱼的外边缘恰巧是个正圆。而太极图中的S线是举世公认的最具美感的线形。图形还利用正形和负形的重复，揭示了互相依存而又相互对立的寓意。太极图形象征了中华文明的开展历程，是中华传统文化的精髓之一，太极图形也是中国传统文化与观念符号化的一种表现形式，对这种符号形式及其观念的挖掘和再创造对平面设计有着很大的启发作用。现代平面设计中利用太极图形为元素进行的创作很多，如何洁设计的中国民间艺术节标志。标志在太极符号根底上进行创作，不但在形式上取得了符号化的美感，还利用了太极图深厚的文化传统和民族精神，表达另外艺术节婀娜多姿的美感和文化厚度，太极图形式所积淀
6、的深厚内容在这种适宜的形式表达中被最大程度地传达出来。 二、从“桔祥方面分析 ?周易系辞?中有“吉事有祥的句子，古代称善者贤人为“吉人，称好日子为“吉日。可见桔祥观在我国传统文化中是根深蒂固的。一些动物、植物和图形被作为美好意义的象征或符号，包含了很多桔祥观念。我国传统的桔祥观主要包括：升官发财、纳福迎祥、驱邪避恶、多子长寿和喜庆如意等。在中国传统文化中象征桔祥的动物非常多，如龟、鹤、鹿、龙、凤、蝙蝠等，植物有松、竹、梅、桂之类，另外还有如意、银锭类的器物，表达了中国人民追求各种美好的愿望。桔祥观念最早起源于原始社会末期，当时人们对生活的不安定，自身疾病和死亡等充满迷惑和恐惧，需要借助某一外力
7、来保佑他们，于是出现了各种桔祥图形。 北京2021申奥标志是利用“桔祥观进行设计的一个经典之作。标志借鉴传统桔祥图案“盘长，运用了中国书法中讲究的“笔不到而意到的写意手法，恰到好处地将“中国结和“运发动结合在一起，并传达出标志主题。另外，五环、中国结，以及中国传统文化元素的精髓太极拳都完美地结合在一起，使得标志的外形如流水般生动祥和。作品在表达现代设计观念的同时，也反映出了我们民族的审美价值取向和历史文化特征，充分展现了中国传统文化元素和标志设计紧密结合的艺术魅力。 与其它的传统桔祥图形一样,“云纹的开展历史渊源颇深。“云纹是在远古祭祀中产生的，寄托了人们对于生活桔祥如意的美好愿望。随着社会开
8、展和进步，设计师们对“云纹这个具有丰富文化内涵的传统桔祥图形进行了深入地、全方位地挖掘，使之在保持原有传统桔祥意义的同时，更多地融入了当代的设计理念。联想公司设计的2021年奥运会火炬“祥云纹样，也是以中国传统文化作为创意源泉,在保持鲜明中国审美的同时，也充分表达了中华文明特有的包容性，使之成为跨越文化、跨越国籍的设计精品。“祥云图纹设计方案以“桔祥、共融为设计理念，以其优美飘逸的造型，美好桔祥的寓意在中国传统桔祥元素当代应用中留下了精彩的一笔。它不仅向世界传递中华文明的美好愿望，还很好地体达出了中国传统桔祥观。由此我们可以看出，平面设计中如果糅合了中国传统文化中的“桔祥观，就不同于于西方强调
9、形象性、生动性的审美价值取向，而更注重意境上追求神韵的效果。“桔祥观是具体的，但又是抽象的；是绘形的，但又是传神的。一幅优秀作品的意境就是具有多义性和模糊性的艺术效果。在各种思潮文化不断涌入的当今，我们要更好的审视我们的传统桔祥纹样，深人地理解并合理地运用它们，使我们的设计作品不仅表现出中国传统文化的艺术情趣，又能符合这个时代的审美需求，从而使中国桔祥元素展现出更加旺盛的生命力。 三、从“雅俗方面分析 中国传统文化一贯认为，大俗即大雅，俗雅共赏乃最高境界。色彩是研究平面设计的一个重要方面，是使设计作品产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。“雅俗观以中国传统的民族色彩应用得最为广泛，它具有先声夺
10、人的力量，是平面设计艺术形式美的一种重要的表现要素。色彩作为一种表达情意的手段，在中国传统文化元素与现代平面设计结合的过程中，无疑扮演了很重要的角色。中国传统文化认为红、黄、绿是“民族色。以当今的眼光来看，这些颜色的应用会显得有点俗(这里的“俗，指“民俗)，但却具有极强的视觉冲击力。现代物质文明生活的开展使得人们的审美意识发生了深刻的转变，人们的审美要求出现了多样化，消费群众已经不再满足于千篇一律的表现形式，而要求多样化。求新求奇已成为现代消费者的一种重要心理趋势。于是，很中国、很传统、很民俗的颜色在现代人的眼中变得很现代。如今，这样大俗大雅的颜色广泛地出现在各种招贴、标志、包装等平面设计作品
11、中，表达了强烈的民族“雅俗观。 篆刻是中国独有的一种艺术门类，其朱文、封泥等不同的外在形式和其广泛的群众根底,使得篆刻成为雅俗共赏的艺术。2021奥运会会徽的设计选择了印章作为标志的主题图案，在整个奥林匹克运动会设计史上是重大的突破和创新。用古老的印章寓示着有诚信传统的中华民族的庄重承诺。印章选用红色，这个中国雅俗共赏的颜色作为主题图案基准色，表达了中国的“雅俗观，代表了民族与国家，喜庆与祥和。此外， “拓片也设计作品也起到积极的作用，“拓片是一种传统文化元素，是把一些器物上的图形、文字、纹饰等用墨拓印在宣纸上，再现器物上的内容，具有独特的形式和表现力，是典型的中国传统文化元素。标志把“篆书之
12、美和“拓片形式巧妙地运用在一起，把“雅俗观与平面设计相结合，用强有力的色彩比照，传达出了运动的美感。 在平面设计这个领域里，我们能深刻体会到中国传统文化元素带给我们的巨大创作能源。因此，传统并不是过时，关键在于我们如何将之古为今用，推陈出新，如何让它在与现代平面设计的结合中得到弘扬与开展。这种艺术的融合产生出一种渗透了中华文明的特殊审美情趣，代表着现代和过去的双重审美情趣，也代表着东方文化对西方文化冲击的有力回应。作为艺术设计教育工作者，我们应该和学生一起努力，不断地学习和研究中国传统文化元素，以便于将其更好地运用在设计中，真正让“中国特色屹立于世界艺术设计舞台。 参考文献： ?实用美学? 俞天鹏亢春光主编 西南交通大学出版社 个人简介： 张曼，河南经贸职业学院专职教师，讲师，郑州大学美术学院美术学研究生毕业，文学硕士，河南省美术家协会会员，中国设计师协会理事。