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1、电子商务对传统由版业的影响【摘要】电子商务对传统的出版业带来冲击同时也带来了挑战，如何应对这些冲击成为当前传统的出版业面临的问题。本文从传统出版业存在的劣势、电子商务为传统出版业带来的机遇及两者结合的必要性几个方面进行了阐述。为今后出版业的转型或者更好的发展提供了一些启示。【关键词】电子商务 出版业 图书电商一、引言电子商务是指在各种商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下， 基于浏览器/ 服务器应用方式， 买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务近几年正日
2、益影响着人们的生活。电子商务正以其低成本、不需租金、流畅的销售环节等优势影响着传统的行业，对传统的出版业带来的冲击也很明显。传统出版业特指依赖于纸质介质来传播图书信息资源的一种方式，通过物流实体来实现发行。是编、印、发三位一体的实现机制。在改革开放后的二十几年内，传统出版业一直处于直线上升的趋势，仅是出版社的数量在 20 年内就翻了 5 番，但是近几年来传统的出版业呈现疲软和衰退的苗头 . 这种苗头趋势蔓延速度之快令众多传统出版业措手不及。报纸、期刊、图书等传统纸介质媒体在总体产业格局中的比重逐年下降。传统出版业尴尬的生存境地，引起了出版业下作者的急切关注、担心和忧虑。但是有的学者认为，在“读
3、图时代”我们更应该“寻找文字的力量” ，理性看待和正确认识传统阅读和数字阅读的博弈，在网络阅读和传统阅读之间进行合理取舍；有的研究者提出。数字内容服务是数字出版的基本要求，数字技术应用是帮助传统； U 版单位顺利开展数字出版业务的支撑系统，是助推出版单位实现从传统出版模式到数字出版模式跨越升级的技术保障，数字出版为传统出版开辟了新径；有的研究者认为。尽管数字出版产业发展势头强劲。但无论是新媒体还是传统出版单位的数字化转型，在赢利模式上仍然处于探索阶段，而且，多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站或?c 运营商签订各种委托数字化协议阶段， 对数字出版本质缺乏认真研究。二、电子商务浪潮下
4、传统图书出版的劣势在电子商务发展的浪潮中。信息传播的媒介多种多样，不单单只有纸张一种形式。在这种浪潮下。传统图书出版的劣势主要表现在以下几方面：（一）传统图书由版的机制过于死板现今，我国传统图书由版缺乏市场定位，虽然很多由版 社已经进行了转企改革，但还存在诸多问题。其中较为明显 的问题是很多大学；“版社产权不够清晰。在进行改制的过 程中存在很多困难。甚至还有部分由版社仍旧采用计划经济 时代所推崇的管理和运营模式，不按市场经济规律办事。比 如有的由版社在用人制度上还是采取论资排辈的方式，这导 致由版社缺乏活力，优秀青年人才流失严重。人才的断层不 仅让由版社缺乏竞争力，同时会大大影响由版社对电子商
5、务 发展脚步加快现状的适应。（二）传统图书由版掌握的内部资源不足一是内部资源过少。一般而言，我国传统图书由版社的 规模都比较小，并且积累的资源也比较少。二是作品资源过 少，虽然我国很多老牌由版社掌握了非常多的内部资源，但 是值得开发的作品与资源却比较少。三是内部资源管理过于 混乱。在我国很多图书由版社中，部分作品并没有取得数字 由版的授权，或者拥有授权的作品期限已经到期，却没有及 时补签，这种情况下不仅会由现重复授权的现象，而且会导 致生版社在与数字图书运营商谈判时缺乏筹码。止匕外。在电 子商务飞速发展的大环境中，如果传统图书由版缺乏资源， 不仅无法使由发版行业具有独创性与时代性。而且在一定程
6、 度上会导致由版行业发展滞后。可以说，传统图书由版内部 资源的缺乏，对由版业发展会造成制约与阻碍。（三）传统图书由版缺乏创新意识目前。我国图书由版遭遇瓶颈期。其主要的原因是在新 时期传统图书由版企业的思想观念比较落后，缺乏创新意识, 对数字由版等新型由版形态的热情不高。在这种观念支配下, 很多由版社将内部资源当作发展的盾牌。在发展过程中保持 观望的态度。虽然大多数由版社意识到数字由版的重要性。 纷纷创办了网站以及相关的数字由版部门，但是缺乏从战略 高度生发的意识，导致跟风现象严重。止匕外，传统图书由版 缺乏创新意识还表现在由版模式上。（四）从业人员素质缺乏全面性网络环境下，编辑由版整个流程包括
7、作者投稿、专家审 稿、编辑加下、曲版发行等都发生了重大的变化。网络时代 的编辑由版人员，除了要扎实掌握编辑业务基础知识以外， 还要具有在各种新型媒体由版中具体运用这些知识的能力。 在传统的由版物生产流程中，编辑业务主要是纸介质由版物 内容的筛选把关，载体的单一性使得知识内容的筛选把关相 对较为简单。网络时代的由版往往涉及多种媒体的互动与融 合，一种知识内容可以产生多种形式的由版产品。这就使得 编辑业务中筛选把关的要求更为复杂，如由版主题内容的选 择要考虑适应多种媒体的要求。而且要按照各种媒体的特定 要求进行运作。止匕外，处于网络时代的编辑人员还要有全方位的市场营销能力和较强的社交公关能力。具备
8、稿件资源的 开发能力、稿件资源质量把关能力、 稿件资源有效转化能力; 具备信息检索能力、计算机操作能力、多媒体转化能力；具 备市场预测能力、产品包装设计能力、宣传促销能力；还应 有较高的外语水平等。与这些要求相比，现有编辑由版人员 的素质和能力还差得很远。三、电子商务对传统由版业的影响互联网、电子商务的发展虽然对传统由版业带了冲击与 挑战，但是它们是如何影响这种产业的呢？电子商务对传统 由版业的影响可以总结为以下几点：（一）扩大由版市场，刺激消费渠道传统的由版业以其精益求精的制作在过去的几十年内深深抓住了读者的青睐。以最简单的方式来表达思想。传达 信息，其最终目的是为了取悦读者，达到利益的最大
9、化，谋 求双赢。现代电子商务无疑在此基础上更加深化了对读者的 受惠程度，效果比传统由版业来得更快更明显一些。比如在 传统由版业中，读者也许只能通过写信或者通过由版社相关 人员才能去和心仪的作者进行沟通，很多时候这些中间环节 的低效往往会让读者们失去兴致、倍感失望，电子商务的快 捷可以直接省去中间环节。帮助沟通和交流；又比如，传统 的由版业中。一个读者能拥有的图书数量实在有限，具存放 空间多依托与书架书橱等物体。而电子商务下的电子阅读则轻松达到几十万册书目同时在线任凭挑选，可以利用简单的 硬盘存储来实现海量空间，使得拥有图书的数量无极限增大; 再比如，传统由版业依赖于实体销售的模式，书店有关门的 时间。但是网络阅读可以做到不分昼夜，没有节假日，任何 时间想看就看。而且挑选的面积也变得更大，在阅读自由度 上大大提高。在能够切实体会读者利益的基础上，电子商务 以其独特的特点和优势，有效刺激了疲软的图书市场，使得 那些原本仅仅在书店里销售的图书。还可以在网络上实现盈 利，回收了由版运营的成本。