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1、电影衍生品市场好莱坞电影未映商品先行在开拓电影衍生品市场方面，好莱坞经验丰富。“盗梦陀螺”在内地 意外火爆，只不过是一次小小失算。另一方面，“盗梦陀螺”之所以能在 网上被热炒，“物以稀为贵”也是一个重要原因。如果片方在内地市场大 规模投放这种陀螺，这样热炒反而不会出现。事实上，在电影工业发达好 莱坞，电影衍生品收入可以高达影片总收入73乐 远高于电影本身。很多 电影公司在影片开拍前.，就已经做好了衍生品生产和营销计划，以确保衍 生品能够同步甚至早于电影上映时间问世，争取到足够市场空间。所有好莱坞商业大片中，变形金刚无疑是做衍生品做得最成功一 部。这样表述也不完全正确，其实变形金刚电影本身可是算
2、作是玩具 “变形金刚”衍生品。1983年东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本 特佳丽公司“联姻”，推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有 动画片商业模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了变形金 刚动画片第一集。20多年以来，变形金刚玩具已经风靡全球，好莱坞派 拉蒙公司才推出了迈克尔？贝执导变形金刚电影。电影上映后，推动 变形金刚玩具再度火爆，一个老版“大黄蜂”被炒到1万元人民币，而新 版顶级大黄蜂内地售价也达到1099元。电影和玩具，在变形金刚这 里已经融为一体，究竟谁是谁衍生品已经不重要了。国产电影商品好卖运作欠佳相比好莱坞电影衍生品市场繁荣，尚处于发展时期中国电影市场上
3、， 相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线数据显示，国产电影收入 90%到95%都是来自票房和植入式广告。近几年内地电影中，能在衍生品市 场上有所表现寥寥无几。当年无极制片方宣称，要进军网络游戏、图 书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可结果很多都只停 留在设想层面，没有了下文。总来看，内地电影在衍生品市场上经验欠缺, 成功全凭运气。能够在衍生品市场有所收益大都与动漫相关，以儿童和青 少年为主要观影人群，比如长江七号、喜羊羊与灰太狼。喜羊羊案例与变形金刚稍有类似，也是在电视上先火起来后 才登陆大银幕。由于电视动画片火爆，喜羊羊与灰太狼之牛气冲天上 映时，其相关衍生品一一诸如喜羊
4、羊、懒羊羊、灰太狼等玩偶，已经先行 占领市场了。据院线相关人员介绍，喜羊羊片方经验丰富，早在电影 上映之前就与院线谈好了衍生品供货和售卖事宜。影片上映后，这些衍生 品备受小观众欢迎，但因为前期沟通充分，也很少出现断货现象。相比之下，长江七号片方对衍生品市场预计就十分不足。影片上 映前，该片导演周星驰对自己片中动画人偶“七仔”是否会受欢迎都不是 很有信心。首映时，周星驰还特地问观众是否会喜欢七仔玩偶。长江七 号上映之后，七仔备受追捧，不少观众四处寻觅哪里有七仔玩偶售卖。 而片方委托制作正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟，而且数量不 足，导致北京市场断货近半个月，将市场份额拱手让给盗版商。据称，当 时卖七仔小贩甚至将地摊摆到了长江七号片方中影集团门前, 令许多 片方工作人员大有啼笑皆非感觉。周星驰也忍不住出声，希望大家尊重创 作者知识版权。业内人士分析，盗版七仔让长江七号至少损失了 1千 万相关收入。