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1、2010年10月中国激光打印机市场分析报告2010年10月，中国激光打印机市场关注指数打破了四个月的平稳态势，在第四季度伊始，小幅度增长。互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机市场的关注数据推出2010年10月中国激光打印机市场分析报告。 报告摘要： IDC报告显示中国打印市场预期良好 打印机整体市场关注度小幅增长 惠普、佳能两个品牌吸引了市场60%关注 惠普关注度持续走低，关注比例降至40% 多品牌参与，打印机市场竞争激烈 六大品牌的产品榜上有名，佳能2900领跑 1500元以下产品关注度近60% 彩色激光打印机关注比例走低 打印机市场预期良好 IDC发布的中国打印外设市场季度跟踪报告（20
2、10年第二季度）显示，2010年上半年中国打印外设市场整体出货量约为583万台，与去年同期相比较，整体出货量增长了36.4%。其中2010年第一季度和第二季度，中国打印外设市场整体出货量与去年同期相比，分别增长了26.5%和44.3%。 虽然中国打印外设市场2010年第三季度报告尚未发布，但2010年中国打印市场的良好预期已经在前两个季度得到了充分体现，相信第三和第四季度中国打印市场将有更好的表现。 整体市场关注度小幅上升 2010年10月，中国激光打印机整体市场的关注指数小幅上升，连续四个月平稳的走势也被打破，商用产品第四季度销售旺季的序幕已然拉开。虽然整体市场关注度上升幅度较小，但上升趋势
3、较为明朗，关注指数增长较大幅度或将出现在11月。(图) 2010年1-10月中国激光打印机市场关注指数变化走势品牌关注比例分析 惠普、佳能两个品牌吸引了市场60%关注 2010年10月，中国激光打印机市场品牌关注比例分布如下图所示，惠普、佳能两个品牌吸引了市场60%的关注，成为中国激光打印机市场关注度最高的品牌。惠普以41%的关注度领跑品牌关注榜，佳能关注度为20.4%，位居亚军，其他品牌关注度均不足10%。三星、富士施乐、联想和兄弟的品牌关注度在4.3%9.8%之间，与惠普和佳能有不小差距，而柯尼卡美能达、OKI、利盟等排在品牌关注榜第七名以后的品牌关注度均不足2%，关注指数相对较小。(图)
4、 2010年10月中国激光打印机市场品牌关注比例分布 惠普关注度持续走低 关注比例降至40% 惠普的关注度在2010年10月略有上升，然而与2010年年初相比，其关注度已经由50%下降到了约40%，下降幅度近10%。由下图可见，黑色的趋势线反映出惠普的品牌关注度呈缓慢下降的趋势，一方面市场竞争越发激烈，市场上有更多产品可供消费者选择；一方面消费者将更多的注意力放在了产品本身，品牌效应本身反而被弱化了。(图) 2010年1-10月中国激光打印机市场惠普品牌关注比例走势 多品牌参与 打印机市场竞争激烈 经历了金融危机的打印机行业在2010年迎来了强劲的市场需求，整体市场不再是惠普一家独大，其他品牌
5、越来越多的争取到了相应的市场关注份额。据IDC数据显示，在过去的五年中，整体打印机市场的复合增长率为7.4%，惠普为2.2%，富士施乐最高，达到了41.6%，佳能、三星的增长率也较高。ZDC监测到的激光打印机市场关注数据也显示，越来越多的用户同时关注惠普、三星、佳能、联想等品牌的产品，整体市场竞争的激烈将为所有品牌提供更广阔的市场。产品关注比例分析 六大品牌产品帮上有名 2010年10月，中国激光打印机市场共有六个品牌的产品位列产品关注榜前十，其中惠普有四款产品上榜，成为上榜产品最多的品牌；佳能有两款产品上榜，佳能 2900领跑产品关注榜；富士施乐、联想、兄弟和三星各有一款产品上榜。 各品牌均
6、有主打产品登上产品关注榜，排名前两位的佳能 2900和HP P1007关注指数高于其他产品，而第三位以后的产品之间关注指数相差则较小。(图) 2010年10月中国激光打印机市场产品关注排名 佳能 2900领跑 佳能 2900自2010年年初以来就领跑产品关注榜，然而在2010年12月其关注指数领先于其他产品并不明显，自3月开始，其关注指数逐渐与第二名HP P1007拉开了一定差距。 关注榜排名前五的产品位置较为稳定，联想 LJ2200在9月关注指数增长较快，排名上升一位，取代了HP CP1215第四名的位置；富士施乐 3117的关注指数自7月开始增加较为明显，但在10月其增长势头有所下降。(图
7、) 2010年1-10月中国激光打印机市场排名前五产品关注指数走势 下表是排名前十产品的部分重要参数：(表) 2010年10月中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数排名产品名称最大打印幅面分辨率类型最新报价1佳能 2900A4600*600dpi(2400*600dpi自动图像精细技术)黑白激光￥1,1202HP P1007A4600*600dpi黑白激光￥9303富士施乐 3117A4600*600dpi(1200dpi图像质量)黑白激光￥8504联想 LJ2200A42400*600dpi黑白激光￥8505HP CP1215A4600*600dpi彩色激光￥1,8006HP P
8、1008A4600*600dpi(1200dpi有效输出)黑白激光￥1,2007HP 1020plusA4600*600dpi黑白激光￥1,3008兄弟2140A42400*600dpi黑白激光￥8909佳能 3018A4600*600dpi(2400*600dpi自动图像精细技术)黑白激光￥95010三星 1610 A4600*600dpi黑白激光￥950细分市场关注比例分析 1500元以下的产品关注度近60% 2010年10月，中国激光打印机市场1500元以下的产品关注度高达59.2%，是关注度最高的价格区间，相对于1500元以下的产品，5000元以上产品关注比例较小，而在15005000
9、元之间的产品是企业用户选购的主流价格阶段，在第四季度，其关注比例或将有所上升。(图) 2010年10月中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例分布 彩色激光打印机关注比例走低 彩色激光打印机的价格较高，相应的打印成本也较高，因此其产品关注度较低。虽然彩色办公的概念深入人心，越来越多的人认同色彩给人们带来的视觉冲击力，但公司对于彩色激光打印机的预算还是远少于黑白激光机、喷墨打印机或者多功能一体机。 2010年10月，彩色激光打印机的关注比例较9月略有增加，整体看来，彩色激光打印机的关注比例由年初的25%减少到了20%。在2010年第四季度，随着商用办公设备出货量增加，彩色激光打印机的关注指数有望增加，然而其相对于其他类型打印产品的关注比例或将没有明显变化。(图) 2010年1-10月中国彩色激光打印机市场关注比例走势 A4打印幅面产品仍是主流 关注不同幅面的激光打印机产品可以看出，A4幅面的产品是激光打印机的主流产品，其关注比例在80%以上，最受消费者关注的十款激光打印机全部是A4幅面的产品。商用激光打印机主要还是以A4幅面的产品为主，其关注度或将继续小幅增长。(图) 2010年10月中国激光打印机市场不同打印幅面产品关注比例对比