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1、XXXX 年方便面广告分析（可编辑 ）方便面广告分析随着21 世纪中国方便面行业的快速发展，随着中国快速消费品市场的快速增长， 中国现已成为世界上方便面生产和销售最大的国家。方便面市场多年来呈现出良好的增长趋势。目前，年产 1 亿多包方便面约占世界总产量的 %，总销售额达到 1 亿元。稍微关注一下当前的电视屏幕就能揭示方便面广告的影子。方便面食品是一种受欢迎的消费品， 所以制造商通常使用电视广告来宣传。电视具有覆盖面广的优势，适合咸宜人食用方便面。以下是康大师、的公式One 、 华龙三家企业方便面广告分析:品牌名称、 产品定位广告、康师傅、美味可见、康师傅方便面 “江南美食 ”统一创意、口感好
2、、味道浓、汤、大骨面、华龙弹性面、金美朗金美朗方便面（张卫健）One、Master Kang是当今中国方便面市场的领先品牌， 在全国占有超过市场份额， 是首批进入中国大陆的方便面品牌之一。 由于其强大的企业实力和丰富的经验， 品牌定位已经从品牌差异化转向本土化。该产品的传统口号是 “美味、可口、可见 ” 。众所周知，早在* *年康大师就发起了 “打造中国美食新文化” 的产品本土化运动，并针对中国不同地区、 不同消费者的不同口味推出了多种口味的方便面。 总的口号是 “这就是味道！ ” 。其中一则广告是这样写的 :油洒系列西北油洒辣椒看红、嗅香、康有龄辣椒大师用精湛的现代工艺制作出正宗的西北有龄辣
3、椒。这个广告用亲切而细致的语气来表达康师傅的油辣方便面所代表的地方特色和口味。它以一句当地方言赞美句结束，以加深印象，拉近与观众的距离。想象一下，当一个西北人看到 “这味道很美味”时是什么感觉康大师指出，无论是 “美味可见 ”还是 “这就是味道” ，康大师都注重产品的情调，用情感打动人。第二名、 团结统一是XX 在大陆的第二大方便面市场。 一言以蔽之，它是仅次于康大师的第二大力量和经验。近年来，它还致力于产品的创新和多样化。与康先生强调整体风格的变化和模式的创新不同，他强调方便面中各种元素的差异和搭配。在此基础上，又推出了几个子品牌，如 : “来一桶 ”（ 强化酱包 ）、 “好进道 ”（ 强化
4、面条 ）、 “乔面馆 ”（ 强调强化汤包） 、 “小浣熊酥面”（ 强调转换吃法）等，原来的口号 “百分之一百满意”也变成了现在的口号 “只有创意才够味道” 。显然，目标市场是针对年轻人的（从另一方面来说，统一开发国内市场为时已晚 ）。因此，使用周杰伦作为产品代言人的策略仍然非常成功，因为仍然有一些人在看周杰伦时觉得难以接受。我想在这里分析的是金濠尚道汤大古面的广告文案 : 魏凡用招牌式的东北口音说: “金濠尚道汤大古面是用新鲜的大骨头做成的，味道鲜美，营养丰富。“这张图片是一张非常传统的方便面广告图片。煮汤和把面条卷成锅碗瓢盆的味道在颜色上很吸引人，也突出了面条的弹性。营养不傻的最后一句话显然
5、指的是魏凡主演的小品中的著名台词。经过文案处理后，他们对产品质量做出了承诺，并利用幽默的良性宣传效果，起到了唤起观众会心微笑的作用。魏凡的表现似乎有些夸张， 但他话语中的语气和真诚让他更接近消费者，也让他印象深刻。无论是早期的“ 100人统一，100 人满意 ”还是魏凡的 “营养不傻 ” ，都强调对消费者进行消费后评价的承诺， 强调质量和信誉是理性的要求， 但后者更人性化。 华龙方便面产销居全国同行业第一， “康师傅 ”、“统一” 已形成三足鼎立的市场格局。自 * * 年以来，华龙集团再次加大了占领城市市场的力度，重新引入新品种， 提高产品价格， 并利用深受市民喜爱的电影明星作为产品的形象代言
6、人，发起了一场声势浩大的广告宣传活动。然而， 华龙方便面在该市的销量仍然不可接近， 这意味着人们的品牌认知度和对它的依赖度在该市并没有显著提高。* * 2006 年华龙开发高端面条；现在郎迈又袭击了城市市场。* * 2005 年，华龙在全国的总销售额达到 1 亿，高档面条的销售额占了整个销售额。进攻型城市市场已经取得初步成效。中央台广告中华龙现在的主要产品是高档面条 “金梅朗 ” 。在区域品牌牢牢分割当地大众市场后， 华龙挑战康师傅、 团结等强势品牌，用高端面条品牌 “金美朗 ”分割高端市场。作为华龙的国家战略品牌，金脉朗采用了先进的技术，即 “弹性 ”方便面。因此，华龙在广告中不断呼吁 “今
7、天的郎迈面条”。在激烈的产业结构竞争中实现品牌突破，努力塑造消费者对 “春天的脸是今天的郎迈” 的品牌认知。* * 年初，华龙集团花了两年时间研发其全力打造的高档面条品牌 “金脉朗滩面”系列，并已新上市。香港明星张卫健为今天的郎迈做的广告开始在中央电视台黄金时段播出。“玩得好，玩得好，玩得好，玩的味道好极了 ” 的广告口号立刻在中国的南方和北方回荡，也就是说，从那一刻起，在中国方便面高端市场占据了十年的康师傅的部分销量，开始移交给今天的郎迈。利用名人效应向观众传递的信息是， 今天的郎迈面条是高级人士的方便面。此外， 富有幽默风格的朗朗上口的口号 “金脉朗面条”通过对市场 产品和广告的正确定位，成功进入高端面条市场。