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1、网络购物调查方法说明考虑到长途电话调查的随机性调查较容易保证，准确性较高，本 项目采用电话调查的方式，在2021年6月进行，访问基本概念是半年 内上过网且在网上买过东西访问的网民。为使样本当更具有代表性，样本设计从城市级别和最高级地区两 个方面考虑，总设计样本为2600个。分析中国各个城市的经济人口等 因素及中国网络的现实状况，认为目前网络购物较为普及的仍为经济 较发达城市。此次进行调查的抽样框定为4个直辖市和15个副省级城 市，共19个城市，从中抽取出10个代表性城市成功进行访问。北京、上海和广州作为南北方三个极富代表性的城市，是各个网 络购物网站都很关心的城市，这三个大城市单独抽样，每城市
2、样本为 400个，其他16个城市作为一个整体需要进行会在抽样。为化学分析 提高其他城市的样本代表性，将地区按行政区划划分演变成成七层： 华北地区、东北地区、华东地区、华中地区、华南地区、西南地区、 西北地区。某个副省级区域随机抽取一个直辖市或副省级城市，每城 市样本产品设计为200个。下述如下表所示抽中的城市及样本分布如 下表：这种抽样设计满足在置信度为95%,设计效应为1. 8的情况下， 远大于主要数据的最强允许绝对误差小于3%o调查方式是，根据每城市城市所有电话局号，随机极化电话号码, 访问其中的住宅来电、小灵通和宿舍电话。调查随机性和准确性控管 办法：1）分别使用各个城市的所有局号（即电话号码的之前四位）随机生 成电话号码进行访问。2）为上班族白天上班可能造成的抽样偏差，采取工作日晚上在 18:0021:00、周末在9:0021:00时间段拨打电话的这种方式。3）为避免接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取 至少拨打三遍的方式。5）电话调查告一段落后进行调查对数据进行了预处理、核对录入 了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不样本合格样本予以中 长期删除处理。