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1、事二丰第?广告一般分为商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告几种类型：? 1?商品广告推销的是商品,以赚取利润为目的;? 2?政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物；? 3?公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范 ? 4?服务性广告则是为个人或团体提供信息服务和思想意识,以维护社会公众利益为目的;?另外，从发布广告的目的来划分，广告有赢利性的广告和乖赢利性产告两大类。赢利性龄广告彳尔另南业广告I非赢利性的广告称为公益广告。234? 1.视听合一传播，直观性强? 2.瞬间传达，被动接受? 3.优势?6广告冲击力、感染力特别强?穿透力强，到达率高?与生活最为贴近?4.劣势?信息
2、量小，转瞬即逝?传播途径单一，不易把握传播效果？广告制作、发布费用昂贵（1）故事式（2）时间式（3）印证式（4）示范式（5）比喻式（6）幽默式（7）悬念式（8）解决问题式（9）名人推荐式（10）特殊效果式1 ?准备阶段:调整拍摄计划，熟悉素材，拟定编辑提纲，准 备设备、道具2?编辑阶段：整理素材、纸上编辑、粗编、精编3.检验阶段逻辑问题、意义表达、画面质量、声音文字效果、节奏感和整体感110111 QOIr1O t 1 I r I t1勰懦O1OU ? J? 1.技术原则(1)逻辑匹配问题景别和谐原则运动表现和谐原则影调色彩协调原则声音、文字效果和谐原则(4)节奏感和整体感鳏悭 O1iOU ?
3、J?.2.艺术原则在电视广告的制作过程中注意细节， 如背景、服 装、道具等部分的协调统一，也应考虑 广告片 所营造的情调、氛围与美感。学会 应用电视广 告中的各种造型因素与相应的 艺术效果相协调 统一，为电视广告的艺术 表达服务。?(1)现场拍摄制作方式?出演播室拍摄制作方式?电脑绘画广告制作方式231.充分利用画面? 1.观摩电视广告，选择一则你认为不好的运 动 产品广告，重新构思，撰写分镜头稿本，尝试拍摄编辑。?2.以校园环保为主题构思拍摄一则电视公益 广告，要求片长不得超过1分钟。能够很好 的 运用广告曲结构和节奏表达创意内容。? 3.以通讯产品为主题，构思用不同的结构方 式 表现主题，并选择其中一种拍摄编辑成 片。