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1、包装设计文化构建包装设计作为人类创造的新的物质形态，是在各种文化的影响下构建 出的、反映一定的文化内涵和社会文化特征的物质文化，并且始终是在各种文 化行为的影响、约束与滋养下运动和发展的。关键词：物质文化 构建融合包装设计的文化构建，是指包装设计在文化的影响下体现的各种文化特 征。文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和，那么包装 设计文化是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所产生的新的物质文 化，它由三个立体层次构建。物质层一一实用功能层物质文化；结合层形式层（审美功能层）；设计心理层一一观念层从图表中可得知实用功能层是包装设计文化的外层，体现了包装设计的物 质的外层，包
2、含了设计文化要素的物质载体，它与人们最基本的需求相关。通 过它可直接了解包装产品中的消费行为等。包装设计的中层是形式层，它包含 着实用功能层，也是设计的内层文化。它有较强的时代性和延续性，协调设计 系统各要素之间的关系，规范设计行为并评判引导设计的组织制度，由于包装 设计存在着多样性，设计行为的选择必须与消费者的审美观念密切相关，所以 包装设计的形式层还可称作审美功能层。底部的观念层是包装设计最稳定的设 计层面，它与文化传统紧紧相连，是民族传统文化的积淀，所以也可以认为是 文化的意识层，它处于核心和领导地位，也是设计文化的灵魂，存在于人的内 心，并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质
3、文化要素，是设计 文化系统各要素一切活动的基础和依据。实用功能层是最活跃的，它变动频繁，不但受到科学技术、绘画艺术的渗 入，同时受到包装产品的形态和性质的影响。形式层与消费者的审美观念紧密 相连，因此，它是最权威的层面，它规定包装设计文化的整体性质，是维系设 计的外层与底层关系的重要纽带，是包装设计得以科学有效实施的保障，也是 设计师从事包装设计活动的准绳。设计的观念层主要反映人们的道德伦理观 念、社会心理观念、民族传统文化观等。三个层次互相结合，互相渗透，并融 合和反映在每一件具体的包装个体中。一、绘画对包装设计的影响画对包装设计的影响是最直接，也是最基本的。首先，绘画的造型语言所涉及的“形
4、”与“色”，与包装设计涉及到的物的画面造型语言的“形”与“色”的创造是相同的。因此，绘画这一造型语言为包装设计提供了最基本的表达设计意图的手段，从设计构思初期的草图到设计方案的基本确立，这一切 表达手段都是依靠绘画中的速写、素描、色彩的应用有着不可分割的关系。因 此，绘画的艺术流派将是最直接，并以最快的速度反映在包装设计的表现风格 上。新艺术运动和装饰艺术运动时期的充满亮丽色彩和装饰纹样的包装，以及 象征性的表现方法都是当时艺术文化的真实写照。而当今的包装设计随着各个 艺术流派相互争妍，更是百花齐放以各自独特的风格抢占着消费市场。二、产品对包装设计的影响包装设计的对象是产品，通过它解决人们在生
5、活中所遇到的各种精神与物 质方面的问题。产品通过对它的包装，提供给人们一种对内在产品的想象，联 想，并造成一种意境和具有一般艺术品的特征，提升产品的内涵。从产品的理 念上，包装设计是视觉信息的一种传达，它要解决产品的促销，企业形象的宣 传，产品类别、性质、品质的说明等问题。从包装的形态上，为了便于运输， 保护，储存产品，减少对环境的污染等问题，它首先得考虑产品的造型结构， 所谓量体裁衣在这二者的关系上是最恰当不过了。由此，我们可以将包装设计 看成是产品的孪生兄弟。人类的产品史是与包装设计紧紧联系在一起的，伴随 着各类产品的不断开发与产品的丰富性的增加，给包装设计带来了无穷的机 会，及时影响着包
6、装设计的开发创新。三、科学技术对包装设计的影响科学技术是人类文化中一个重要的组成部分，它对人类文化的发展起着巨 大的推动作用。它对包装设计的影响体现在两个方面：作为普遍规律和方法， 属于知识方面的科学技术。作为指导消费者行为和思想的，属于观念意识上的 科学技术，即消费者的科学态度与科学精神。科学技术中所包含的信息技术，工程技术和包装材料等对包装设计的影响 最为重要。信息技术的发展，工程技术的革新，计算机设计软件的开发给包装 设计的内容，表现手法，制版印刷技术等带来革命性的变化，并影响了包装设 计的风格变化。设计师可以在较大的空间尺度内使包装的形象和造型设计多样 化。在电脑的指挥下，从大批量包装
7、印刷生产转化为小批量的包装印刷生产， 从CMY四色印刷到8色以上的印刷，以及一些创新技术的特殊印刷效果，使包 装设计满足了社会多样化的需求。观念意识上的科学技术是人们应用科学发展观来影响包装设计。经济的快 速发展，人们的生活水平和消费观念随之发生很大的变化，逐步溶汇到包含绿 色产品、绿色材料等在内的绿色革命时代。对包装产业来说，推动和发展绿色 包装是当务之急。迫使包装设计的设计观念，必须从以往尽情满足人们对物的 欲望的商品化设计，转向人与自然环境相协调的生态化设计。四、传统文化对包装设计的影响传统文化是人类在历史实践过程中所积累的文明总和，是民族精神的体 现。每个国家在发展的历史长河中都会形成
8、具有各自特色的传统文化，任何民 族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。中 华民族注重整体意识，讲正统、讲伦理，思维认识讲究顺序、正向完善，喜好 稳重、向上、圆满。这些传统文化理念在一些传统产品的包装上表现的尤为突 出。五、审美观念对包装设计的影响审美观念包括了审美趣味、审美标准和审美理想。审美观念直接指导人们 的审美实践活动，它不仅制约人们对美的事物的创造，并且起着主导人们的审 美方向，这实际上促成了社会中某一群体，某一地区或某一民族特定的、所共 同遵守的审美要求和美学风格的形成。六、社会心理对包装设计的影响社会心理主要通过包装设计实现产品的精神功能，传达人类深层意
9、识的情 感，沟通彼此的精神生活，客观地反应出社会生活变化的基本倾向和可能的发 展趋势。是包装设计的约束条件，是直接影响制定包装设计方案的依据之一， 也是为包装设计准确定位提供心理依据。七、伦理观念对包装设计的影响设计作为关怀人性，造福人类的手段和工具，它的最高宗旨和终极目标应 该是为人类创造人人幸福的生存与生活方式。当今，逐渐形成的“以人为本” 生态化设计是现代人类伦理思想发展的重要体现。因此，理智的现代人类本着 现代的伦理思想，在自然与人的生存中寻找利益平衡的原则，以全人类的共同 前途为出发点，以生态化设计作为现代包装设计的必然选择。欧洲率先推出以 布袋和环保纸袋包装代替了最具公害的塑料袋包装，对一些成本高的礼盒在销 售后没有被损坏的情况下可以退回销售点，以作重复使用。由以上分析可见，在各种文化的影响下创造的事物必然会反映一定的文化 内涵和一定的社会文化特征。包装设计作为人类创造的新的物质形态，是在各 种文化的影响下构建出的、具有新特征的物质文化，并且始终是在各种文化行 为的影响约束与滋养下运动和发展的。