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1、包装的情感诉求一、引言随着经济的快速发展， 物质水平的提高， 现代人对生活用品 的审美也大幅度的提高。 物品所被受众喜欢的程度不在是该物品 的功能， 还会从物品的形式上来评判。 物品的形式和美都被现代 人所要求着。二、包装中的情感诉求人类作为一种“感性”的动物， 如果因为某一件事物激起大 脑皮层潜在的信号， 那么就能够唤起对另一件事物的感念和回忆 并产生情感的波动乃至冲动，古人所谓的“见物思人，见物思 情”就是这个道理的体现。 我们之所以会喜爱美好的物品， 那些 物品满足了我们对美的追求给我们带来心理上的愉悦感， 给我们 带来美好的情绪 ，但是见到糟糕的物品也会受到其影响，坏的 情绪也随之而来
2、。 情感在一定程度上会导致人的一系列行为， 比 如憎恶、发笑、认同、喜欢、爱怜等等。在这种心态的驱使下我 们对包装也开始要求加入情感的诉求， 菲力普. 科特勒所言：“包 装设计中的情感诉求是指通过富有人情味的平面图形、 图象及色 彩等多种表现形式，满足、适应消费者的心理需求，激发消费者 的情绪、情感。人对于包装上面的情感需求有很多， 不同年龄段的、 不同背 景文化的这些都是不同的有求新、求异、求趣、求绿。在我们力 求表述包装中的情感也需要注意第一防止负面信息在实际中， 情 感诉求在包装中应尽量简捷， 并且要直中目的， 不宜让消费者费 解或产生不必要的联想。我们应当看到，情感诉求不是万能的； 情
3、感诉求的理念既要顺应消费者的心理，又要符合文化大背景。 第二，避免情感信息混乱商品包装中情感诉求的理念虽已经被业 界所普遍接受， 但如何运用得当却是值得商榷的问题， 一味在包 装上寻找情感， 生搬硬套的强加一个情感出来是不可能触及消费 者的购买欲望的。 情感诉求在包装中的目的性一定要明确， 如果 仅仅唤起了某种感情是不够的， 重要的是唤起购买欲望。 在商品 经济高度活跃的今天， 消费者被越来越多的商品信息所包围， 相 信善于运用“情感”的包装设计， 一定能从商品的汪洋中脱颖而 出。三、情感诉求中的求趣 趣味设计单单从字面上便可以明白，有趣还可以回味的设 计。对于“有趣”的判定是受众自身对设计的
4、反映。 趣味的设计 可以在三个方面上得到反映第一方面是外形， 该物品的本身看起 来便可以引发用户的兴趣点。 第二方面是用户使用时所能体会到 乐趣。第三方面是用户在使用完后通过反思能感受到这个设计的 乐趣。1、外形的趣味。将物品的外形融入趣味性，会让用户在看 到这个物品产生兴趣， 这不单单是为吸引用户的眼球， 在某种程 度上也会让用户体验到愉悦感。 将外形融入趣味， 把不可能转化 为可能，需要设计师充分的展开想象的翅膀。2、使用过程中的趣味。包装的原始价值便是在流通中可以 保护产品， 消费者购买产品之后的的第一件事便是使用产品， 拆 开包装看起来是件暴力的事， 但是将趣味融入到消费者的使用过 程
5、却又是件让消费者感到开心， 同时也是一件让设计师值得探究 的事。用户拆包装， 将消费者同产品结合在一起是让消费者在使 用的途中体会到乐趣。 有款果汁， 该公司想推的主要概念是这是 真正用水果榨出的果汁而非果汁粉勾兑。 其包装为了符合公司的 宣传将新鲜的水果印在杯子上很直观的暗示购买者， 这是一杯真 的果汁。 设计师在水果的顶部画上了一只黑的吸管， 当消费者在 使用吸管喝果汁时， 呈现出消费者正在用吸管吸水果， 感觉在喝 真正的果汁。3、延展的趣味。包装的趣味还有一部分是源自其延展性， 延展性即是包装的多用性， 在保护了物品不会在物流中收到损害 后，还可以用作其他的用途。 满足了消费者的讲求实惠
6、实用的心 理，当消费者把进行第二次使用这个过称是充斥着探索的趣味。有款专为中秋节设计的茶叶包装就是将趣味延展的淋漓尽 致，在茶叶用完之后可以取出盒子的上层部分， 用其底部和茶叶 盒最外部的一层薄的白纸以及绑茶叶盒的丝带组合起来， 又变成 了一款中国古代的灯笼，正是中秋夜点一盏灯甚是有趣，有味。四、结语消费者对包装的心理诉求最多的还来源与包装的趣味性， 趣 味性的包装不仅可以让消费者受到包装有趣的影响给消费者自 身带来好的心情，同时趣味包装的延展作用可以给消费这带来与 包装互动，加近与包装的交流。趣味包装最为重要的不是在视觉 上吸引消费者让其心理上有愉悦感， 而是在消费使用的时候能与 包装进行交流，让包装具有娱乐的属性。