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1、IMAX挑战者2021年7月30日，北京，中国电影博物馆，正在放映?变形金刚3?的巨幕IMAX影院陈京明先是接待了一位来自澳大利亚的院线老板，而后又见了一位来自山西晋城的影院负责人，“都是主动找来希望合作建立中国巨幕影厅的。这让身为中影数字巨幕北京以下简称“中影巨幕公司副总经理的他颇有感触，两年前还都是他主动上门找影院寻求合作，如今他只需坐等影院上门。这种角色反转的背后，是中国巨幕在国内及国际市场的备受认可。陈京明告诉?t望东方周刊?，目前国内共有超过100家中国巨幕影厅，其中已建成90多家，在建10家;到达这一数量，中国巨幕只用了3年时间，而IMAX那么用了近10年时间，“我们对中国巨幕的将
2、来表现非常有信心。后起之秀同年5月17日，中影集团在戛纳国际电影节上对外宣布“中国巨幕系统实验完成并将推入电影市场，引发国内外关注。7月，中影星美电影院线与中影巨幕公司签约购置18套“中国巨幕系统，成为中国巨幕推出市场后的首笔大单。在IMAX风头正劲时，尚待市场检验的中国巨幕的杀入，被看作是“鸡蛋碰石头，并不被业内人士看好。但也有专家表示了极大信心，其根据是中国巨幕背后的“自主研发标签。陈京明坦承，中国巨幕在2021年推向市场时确实没有多少信心，但前景却很吸引人，“中国电影市场正处于黄金开展时期，这对于中国巨幕来说是个千载难逢的时机。在陈京明看来，中国电影市场的宏大潜力完全可以包容两者的共存，
3、“各做各的市场，都有饭吃。低价战略陈京明并不讳言，中国巨幕的诞生是为了摆脱IMAX在中国市场的垄断，为国内影院提供更多项选择择。但他也清楚，假设正面跟IMAX交锋，中国巨幕并无胜算，“尽管我们的技术已经比较成熟，但是品牌比不上IMAX，毕竟它是一家老牌公司了。也正因此，中国巨幕在一开始就选择了一条与IMAX完全不同的商业形式，“在品牌短板的情况下，我们希望通过不同的商业形式来取胜。陈京明说，不管是国内还是国外，IMAX的商业形式都遭受颇多非议，“因为它的垄断地位，很多不公平的条款就出现了。IMAX公司主要依靠出售、租赁IMAX系统和与IMAX影院票房分账来赚钱。与之相比，中国巨幕的价格那么低得
4、多。影院购置整套中国巨幕设备的价格为400万元，租赁那么在设备使用的前5年收取5%的票房分成作为租金，5年的分成总数不低于425万元，之后将不再收取租金，而每年的维修保养费用也只有五六万元。在澳大利亚布里斯班拥有5家影院的山姆告诉?t望东方周刊?，他在2003年就租用IMAX设备建了IMAX影厅，但双方的合作并未持续多久，几年后他就将IMAX影厅改成了普通巨幕影厅，原因正是高昂的租赁费用，“租赁价格是每年10万澳元，太贵了。“IMAX是两头通吃，既要从影院要票房分成，又要从制片方要票房分成。陈京明说。前述山西晋城影院负责人告诉本刊记者，票房分账制度完全是IMAX利用自己的市场地位强加给影院的不
5、平等条款，“这对于影院来说是不公平的，面临很大的投资压力。 也正是考虑到IMAX的这一形式弊端，中国巨幕不仅将影片的制版费用降到最低，还不向制片方收取任何票房分成。近年来，不少进口大片在中国上映时都会直接选择中国巨幕而放弃IMAX，如2021年的?普罗米修斯?冰河世纪4?等。“不管是好莱坞电影还是国产电影都越来越多地跟我们合作。陈京明说，过去三年中国巨幕共做了220部电影，其中进口片96部，国产片118部，平均每月要做5?6部片子，最近国内热映的?速度与激情7?复仇者联盟?都专门制作了中国巨幕版。“无论从技术上还是商业形式上，中国巨幕都与IMAX存在明显差异，这种差异正是中国巨幕开拓市场的法宝
6、。中国电影发行放映协会技术分会会长林民杰在承受?t望东方周刊?采访时说。避不开的交锋对于习惯了一家独大的IMAX来说，半路杀出的中国巨幕显然是个需要关注的对手，尤其是在中国这个全球第二大市场。IMAX在2021年财报中，特别提到“日益增加的同行竞争已经成为其在大中华区面临的风险。要想实现这一目的，与中国巨幕的竞争不可防止，其中二三线市场是双方争夺的关键。陈京明说，国内一线城市的院线数量已经接近饱和，且市场格局已定，不会有大的打破。相反，二三线城市那么逐渐成为将来电影消费市场的热点区域，也是争夺最剧烈的地方。在林民杰看来，中国巨幕在这一市场的竞争更有优势。“相比IMAX的巨额投资本钱，中国巨幕的
7、投资小、运行本钱低，对于影院来说无疑是最保险的选择。中国巨幕实验室制版室一个典型的例子是，成都一家本来已与IMAX签订购置协议的影院，在比照两者后宁愿损失已经交付给IMAX的定金也要选择中国巨幕，考虑的就是投资本钱。“本钱控制对院线来说非常重要，我们希望以更低的本钱吸引更多的观众进电影院，而中国巨幕提供了一个极具竞争力的选择。山姆说。前述山西晋城的院线负责人也表示，假设在晋城这样一个三四线城市投资建立IMAX影厅，回收本钱周期较长，“而中国巨幕那么相对保险划算得多。如今，越来越多院线老板找到陈京明寻求合作，对IMAX那么敬而远之。这种压力也促使IMAX转变策略，调整原有的商业形式，推出了“合资票房分账形式，极大降低了影院的初期投入和风险，受到影院欢迎。IMAX目前与万达的合作主要就是采用该形式。除了国内市场，双方在国外市场也正狭路相逢。在山姆看来，IMAX的影响力并没有那么大，“国外院线也经常打出巨幕影院的招牌来吸引观众，除了IMAX还有很多院线自己建巨幕影厅。观众只希望看到巨幕电影，并不在乎是不是IMAX。他说，假设双方合作成功，其将在澳大利亚建立第一座中国巨幕影院。而林民杰那么对形势有更乐观的判断：“中国巨幕预计在两三年内就能在国内市场超过IMAX。本文档【IMAX挑战者】更多文档欢迎访问wendang.chazidian