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1、“秦池为何昙花一现“秦池为何昙花一现 “秦池为何昙花一现 “秦池为何昙花一现一、背景资料二、仔细推敲，昙花一现为哪般？秦池为什么在这么短的期间就风光不再而陷入困境？近年各种文章资料从多个方面将秦池作为典型案例作了多角度的分析。那么，我们能否从财务管理的角度对此进展剖析？从现代企业理财的角度看，“秦池在企业理财的运作上以下几个方面值得认真推敲：一巨额广告支出使经营杠杆作用程度加大，给企业带来更大的经营风险利润=销售量单价一单位变动本钱-固定本钱总额由利润的根本公式可以看出，产品单价由市场竞争决定，单位变动本钱和固定本钱总额在一定的消费才能范围内固定不变。因此，这三个要素根本属于常数性质，公式中唯
2、一的变量实际上只有产品销售量。由此可见，企业利润的上下在很大程度上取决于产品销售量的大小。而产品销售量的大小，又在一定程度上取决于产品的市场份额。当同类产品很多而又难分上下的情况下，树立企业产品的品牌是争取市场份额的较好途径，甚至是唯一有效的捷径。在某种特定的情况下，品牌、市场份额和利润三者之间关系可以表现为：品牌=市场份额=利润。因此在中国“泰斗级的媒介中央电视台展开角逐，奋力夺取“标王，在“好酒也怕巷子深的白热化竞争环境下，不能不谓是树立产品品牌从而进步企业产品市场份额的较佳方案。问题是做广告、树品牌必须具备两个条件：一流的品牌必须以一流的质量作保证；做广告是一条不归路，必须有长时间承受巨
3、额广告支出的才能。否那么，企业的市场份额会很容易随风飘走。我们知道，巨额广告支出作为一项固定性期间费用，它本身不受企业产品销售量变动的影响，但巨额广告支出将改变企业原有的本钱构造，使固定本钱在产品本钱中的比例增大，由此使企业的经营杠杆作用程度也随之增大。经营杠杆对企业的作用也是双方面的：当销售量增加时，企业的利润因经营杠杆的正面作用而大幅度进步；而当销售量减少时，企业的利润也将因经营杠杆的负面作用而大幅度下降。由此可见，“标王不仅增加了企业的巨额广告负担，更重要的是它加大了企业经营杠杆的作用程度，从而也加大了企业的经营风险。只要企业产品市场稍有风吹草动，就会使企业的经营陷入困境。二资产构造的失
4、衡，导致盈利才能与流动才能矛盾恶化企业理财原理告诉人们，企业资产的盈利性与流动性之间存在着矛盾。企业流动资产具有变观才能强、流动性高但盈利才能低的特点；而企业的固定资产等长期性资产属于盈利性资产，可以为企业带来利润，但变现才能低。流动性差。由此，要求企业在盈利性与流动性之间加以权衡，并根据企业自身的特点，作出相应的选择，以保证企业盈利性与流动性的适度平衡，从而确保企业的安康稳定开展。秦池成名之前作为一个县级企业，其总资产规模和消费才能有限。面对“标王之后滚滚而来的订单，它不可能弃之不管，但仅凭其现有消费才能又难于应付。其出路只有两条：2、面对上述两个因素的制约，秦池要在短时间内满足客户订单需求
5、，其另一条可能的出路是与周边地区的白酒企业横向结合或收购其他企业的白酒进展勾兑。但无论是横向结合还是勾兑，两者都很难保证产品的质量。假设产品质量出现问题，不仅会影响其品牌和市场份额，而且还会影响其销售产品的资金回笼。因此，其品牌和市场份额的维持更需要一流的质量作保证。上述两条出路使当时的秦池酒厂陷入了进步企业盈利才能和维持一定现金流动才能互相矛盾的进退两难的境地，但面对客户订单的它必须作出选择。不管秦池最后选择了哪条路，其结果都将使企业的经营风险不断加大。三财务资源有限性制约企业持续开展三、该案例的启示和教训从企业理财的角度而言，“秦池的盛衰有三个方面的经历和教训值得总结和汲取：第一、固定本钱
6、的存在使企业在产生经营杠杆作用的同时，也带来相应的经营风险。经营杠杆的作用并不都是积极的，只要企业销售量不能持续增长，经营杠杆所产生的作用就将是负面的。要确保销售量的持续增长，做广告、树立品牌是一种比较有效的方式。但广告投资应与企业的销售业绩保持适度的平衡，否那么会给企业带来宏大的经营风险。与此同时，一流的品牌需要以一流的产品质量作保证，否那么，品牌效应也只能是昙花一现。第二、财务管理的重点在资产负债表的左边。企业资金筹措当然是企业理财的重要内容，但外来资金对企业的开展来说仅仅是一种“输血功能，它可以解决企业一时的资金难题，但企业的长期稳定开展，必须依靠形成一种来自于企业经营活动的良性“造血功能机制，惟有如此，企业的持续开展方有持续的财务资源支持。而“造血功能机制的形成只能依靠企业资产的合理而有效的利用，保证现金流入与流出在时间、数量和速度上的协调一致。第三、合理的资金调度需要以资产构造的平衡、资本构造的平衡以及资产负债表左右双方的构造性平衡为前提。这三方面的任何一方的失衡，都将导致企业资金流动发生困难，从而使企业陷入一定的财务困境。由此可见，惟有财务资源的可持续支持，企业才能可持续开展。本文档【“秦池为何昙花一现】更多文档欢迎访问wendang.chazidian