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1、创立幼儿园计划书第一部分项目背景一、项目背景 黄麓镇中心幼儿园项目是基于一种新的思想、文化、理 念的教育模式的拓展与创新。按照区“经营城镇”战略的总体部署，为有效盘活镇存 量资产，加快旧城区改造步伐，黄麓镇政府于 20xx 年 6 月 份在黄师路北侧新征 3.5 亩用于新建一座幼儿园。该幼儿园 总投资 130万元，建筑面积 1300米 2，标准设计为全托式幼 儿园，在全区乡镇位于首例。该工程建成后将成为我镇集镇 功能配套建设中又一新的亮点，同时也为我镇幼儿教育提供 了优良的环境。鉴于区镇两级政府超前的规划理念，黄麓镇中心幼儿园 的建园思想是：让所有农村孩子都能享受到正规的先进的科 学的学前教育
2、。全托式标准设计的新举措，必将成为居巢区 所有乡镇幼儿教育模式的新亮点。二、项目优势 巢湖市丽景国际贝贝幼儿园较早且确切的发现了中国 农村现在以及未来相当长的一段时间的幼儿教育需求特点， 及时的为他们的提供这种服务，进行了很好的市场调查与定 位，经丽景项目投资人研究发现，现在在这个领域中还没有 开发或说还未得到很好地开发，类似农村全托式幼儿园的定 位，可以说是一个相当大的教育契机。经过对中国幼儿教育 市场的分析发现，所有非常成功的幼儿园都是立足城市、面 向县级行政区域以上幼儿早期教育的早教集团，如中华爱婴 集团、中国红黄蓝幼儿教育集团，等等。虽然对于这种新的 理念的幼儿教育模式会有很大的风险，
3、但是本项目拟投资人对目标用户进行了广泛的 调研，进一步确定了项目的可行性。第二部分项目特点一、项目可行性分析黄麓镇全镇辖 8个行政村和 1 个居委会，总人口 4.3 万 人。近三年来，全镇工农业生产总值均在 1.5 亿元以上，财 政收入均在 2200 万元以上， 农民人均纯收入在 20xx 年 3850 元的基础上连年增长。综合近三年黄麓镇国民经济收入及经 济运行良好的状态在居巢区一直属先进之列。富煌工业园是黄麓镇经济建设中的亮点集重点。 自 20xx 年 5 月被安徽省政府批准为省级开发区 （ 工业园区 ） ，规划面 积为 4.98 平方公里，其中一期规划面积为 2 平方公里，已 建成面积
4、1.8 平方公里，入园企业达 20 多家，形成以钢构、 电子、机械加工、食品生产为主的园区。 20xx 年富煌工业园 共投入了 2100 万元用于基础设施建设。目前建设项目 9 个， 在谈项目 6 个，总投资 10.24 亿元。重点项目有富煌集团重 钢一期技改项目、富煌三珍无公害水产品深加工项目、皖中 浙商工业园项目、合肥长江学院项目、市警 - 察培训基地项 目、恒源水业扩建工程项目、华泰龙腾塑业项目、防盗门窗 生产项目等。高速运转的经济态势迫切需要与之配套的各项措施出 台，尤其是下一代的教育问题。黄麓镇现有的 4.3 万人口中，除桐荫居委会的近 7000 人口以外的各村委会的家庭，有近三分之
5、一的人员外出务 工，有另三分之一的人员就近在富煌工业园区及镇区其他企 业务工。高收入的家庭呼唤着高质量的幼儿早期教育。随着项目 辖区内就业率的上升，年轻的父母亲们的工作强度日益加 大，作息时间的紧张不允许他们留有许多时间关注孩子，则 留给早教机构的空间就越大。对于本项目的诞生无形中起到 了呼之欲出的作用。二、项目必要性分析截止至 20xx 年 7 月份止，黄麓镇 2-6 周岁儿童有近 20xx 人，经过调查数据表明，随着近年来不断地外出务工人员的 增加，特别是年轻的父母均外出务工的家庭逐年增多，涌现 了一大批虽衣食有依但教育无着落的空巢家庭的儿童。根据 国家及安徽省 20xx 年妇女儿童发展纲
6、要的要求，当前务必 要解决的就是农村空巢家庭的留守儿童的教育问题。如何很 好地解决这一社会问题，已经成为政府、教育部门、甚至是 全体社会的一个不可回避的问题。儿童是祖国的未来，下一 代的健康成长就是中国未来的希望。本项目投资人正是以一 种超前的眼光看到了这一问题并本着相当务实地态度身体 力行地率先承担起了这一任务，创办一种适宜农村幼儿教育 的超新、 超前、 超科学的管控模式。 并且在时机成熟的时候， 将这种模式适度复制，以期达到“立足农村、面向全国、务 实创新、共享快乐”的教育境界。三、目标顾客的市场占有率分析 本案开办的幼儿园目标顾客锁定在 2-6 岁学龄前儿童。2 岁以下的幼儿从语言、行动
7、、自理能力方面稍差，所以， 看护责任和风险增大，合伙园承受风险的能力有限，随着中 心幼儿园的发展和壮大，在以后可以考虑开设托幼班，招收 2 周岁之前的婴幼儿。幼儿园的生源主要来自以下三部分： 1、收入适中的家 庭：目前居巢区各乡镇正规幼儿园收费最低在 300 元左右， 居中的有 1000 元左右的，巢湖市最高的有 3000 元。这些收 入低的家庭除去日常开支，所剩根本不能供孩子进高档幼儿 园接受教育，他们则会选择条件相对好一些、收费适中的个 体幼儿园。 2、从事个体商贸经营和供职于企事业单位的白 领人士：这些孩子家长终日早出晚归，忙于工作事业，无暇 照顾孩子。目前巢湖市幼儿园执行的基本上都是定
8、点接送， 不能满足这些家长的要求。 我们可开办延时服务， 收费合格， 可以吸纳一部分这样的幼儿。3、因为工作原因经常加班的双职工家庭：这些家庭望 子成龙，望女成凤的心在这一代父母心目中比任何一代都显 得更为强烈，为了让自己的孩子接受良好的启蒙教育，许多 家长不知费了多少心思，但由于各方面条件所限，不是每一 位家庭都能将孩子送到正规的国办园接受教育。开办民营幼 儿园，并在教育特色、卫生、安全方面下功夫，交给有资质 证书的具有专门知识的教师及看护负责，一定会吸引不少家 长。第三部分 项目市场营销策划要开办好黄麓镇中心幼儿园，不仅是投资人自己投资风 险责任的问题，更是立足于政府的立场，为老百姓办实事
9、的 问题。教育项目绝不能等同于普通的社会商业性项目，只要 有利可图，就什么都可以做。作为本项目投资人的几位自然 人股东，创业之初就互相立下军令状，不仅面对良心、面对 职业道德、更是面对国家幼儿实施纲要，照章办园、照章教 学、推陈出新、办出特色。办园要立足幼儿特殊的心理及身 理特点，做好基础教育的同时，开办各种服务项目，区别于 其他幼儿园。同时，要利用好天时、地利、人和。一、选址幼儿园的选址很关键。地点显眼，周围环境安全绝对是 吸引家长的一个重要因素。黄麓镇中心幼儿园位于黄麓镇黄 师路北侧，位置显眼且环境安全清幽，充分体现了政府投次 本项目时的独具匠心及超常规的眼光。新楼上下两层，共 1300
10、平方米，完全按照全托式模式设置了教室、保育室、厨 房、活动室、练功房等各个专业区域。新幼儿园四周院落整 齐，无任何尖锐隐患围护等，中心幼儿园仅建一楼二楼，不 仅方便家长孩子出入，避免孩子登高危险，而且不会影响周 边居民生活。幼儿园室外活动场地平整开阔，适合添置任何 一种现代化的寓教于乐的大型室外幼儿玩具。在交通方面，新幼儿园的地址成为又一崭新的亮点。新 规划的中心幼儿园地处黄师路北侧，在更加便利了镇区居委 会的幼儿就学的同时，利用其就炯忠路的优势地理位置，兼 顾了富煌工业园区适龄儿童的入学 ; 针对镇辖各村委会甚至 是周边炯炀镇及临湖忠庙的儿童，则是由本案策划人提供专 业车辆统一进行接送，这将
11、会形成另外一道区别于居巢区其 他各乡镇的亮丽的风景线。二、服务项目及价格 为了满足不同家长的需要，除了国家幼儿教育大纲规定 设置的幼儿开发教育课程以外， 幼儿园开设日托班、 整托班、 接送服务、延时服务、珠心算特长班等。为了便于比较，本 案将从每学期服务项目的内容、收费价格及同竞争对手的价 格用表格做一比较。服务 项目服务内容服务价格竞争对手的价格 （元/ 学期） 日托班车辆接送、午餐 350 元 / 学期 500-700 整托班含车辆接送、看护费用 400元/月 550-750 接送服务提供专车专业驾驶员2 元/ 天/ 幼儿 （相当于40-80 元/ 月）150-200 元/ 月延时服务早 7时前，晚 6时后 3元/ 天/幼儿无延时服务特长班钢琴、 蒙特利梭教育、 音乐、 绘画、 舞蹈平均 200 元/ 门课，每周确保 2 节课，使学习达到相应课程应达到的 等级平均 300 元/ 门，无学习效果保障三、项目推广方案 如何吸引家长和孩子对幼儿园感兴趣 ?采取一些必要的 推广手段也会起到意想不到的收获。本案拟在如下几个方面 做好商业策划活动。利用人和手段，借助强大的政府影响力及原中心幼儿园 的换园优势进行宣传。确保在 20xx 年开学之初全然吸引原 政府开办的中心幼儿园就学的儿童。这一点将成为直接决定 本投资方案是否成功的关键因素之一。创立幼儿园计划书