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1、市场调查策划文案一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。二、调查日期： 2020 年1 、主要调查： 9 月 1 日一 9 月 15 日，2 、次要调查： 9 月 16 日一 11 月 30 日，我们要进行为期 7 天的市场调查准备工作， 60 天的市场调研，确保万无一失三、调查内容：1 、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：（ 1）您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌？（ 2）“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什
2、么？（ 3）“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适？18 元、 28 元、 40 元。（ 4）您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么？（ 5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？（ 6）“今越糖可营养片”的独特卖点是什么？（ 7）“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎？2 、次要调查内容：（用观察、分析法）（ 1） 用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。（ 2） 影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。（ 3） 用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买
3、，不购买。（ 4） 产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品 畅销还是贷销原因。5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。（ 5） 价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势如何。（ 6） 企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少 中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。（ 7） 竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本情 况。四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店五、进程对策（
4、8） 9月 1 日一9 月 3 日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，设计师主办。（ 9） 9 月 1 日一9 月 2 日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等）进行调查登记，策划 经理负责安排，策划主管主办。（ 10） 9 月 3 日一9 月 4 日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。（ 11） 9 月 3 日一9 月 10 日，用访问法，直接到经
5、销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题：1 您是从哪里得知这一消息？（）2 您是否听说过我们的新产品“今越醒酒丹”？（）3 您是否有过糖尿病史？（）4 您亲戚朋友是否有过糖尿病史？（）5 您是否希望尽快得到治疗？（）6 您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗？（）；7 您对送礼送健康是否也有认同感？（）；8 您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗？（）；9 您的其他感想是什么 。请你留下患者的具体名字, 年龄 , 地址 , 电话 ，以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。谢谢你的参与，我们非常感激，请留下你的姓名 , 地址 , 电话 ，我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。感谢 您的 阅读祝 语：荣 华花间露，富 贵草上霜，不比 谁弱谁强 ，不求利多名 扬 ， 寻一知心挈友， 戏 青山 绿 水， 观鸟语 花香， 说 人生真 谛 ， 换 快 乐 良方， 潇 洒度 时 光。