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1、离开校园的日子网络营销方案离开校园的日子网络营销推广方案一、 该剧本适合网络营销的优势和劣势 优势1， 文字素材齐全，有充分的炒作素材2， 具备微视频拍摄能力， 能制作足够的视频素 材3， 故事情节有一定吸引力， 能引起网友的回应 和反馈4， 武汉本土拍摄，能引起本地网友的现场感， 提高参与性5， 小说在网络上曝光度不高， 有一定的改编和 发挥空间劣势1， 剧本语言离网络语言相差较远， 没有太多的 网络新新语言2， 目前确定演员无知名演员， 很难从演员知名 度入手做系列炒作3， 剧本受众不明晰， 缺乏网友的共鸣感， 戏剧 性强，现实代表性弱，引申社会热点话题难网络营销的主体及模式主体一：小说剧
2、本、微小说所用载体：BBS、微博、博客、QQ空间、WIKI 主体二：相关花絮、微记录、微电影所用载体：视频、BBS、SNS、微博、WIKI 主题三：电影主角招募评选、电影演员的培训、 电影场景的选择、电影结局的选择、热点话题的 讨论等系列事件营销。SNS、网络软文所用载体：BBS、微博、1，载体选择策略1， BBS!序号论坛版面类型丄i腾讯明星八卦娱乐八卦2百度娱乐吧3雅虎八卦基地4粉丝网八卦烩5天涯来吧娱乐八卦6我爱打折运动娱乐7中华社区娱乐八卦8TOM社 区八卦追踪9MSN社 区娱乐八卦10猫扑贴贴明星八卦序号论坛版面类型1新浪社区文化漫谈文化杂谈2搜狐社区文化杂谈3猫扑社区大杂烩4TOM
3、社 区你说话吧5上海热线放眼天下6新华论坛文化杂谈7凤凰论坛铿锵杂谈8网易社区社会万象9强国社区强国茶餐厅10凯迪社区文化散轮!序号论坛版面类型i时尚网情感驿站2瑞丽社区恋爱物语3赶集社区情感社区4onl ylady情感5都市客爱情猎头情感类6网易情流感门诊7太平洋女性谈情说爱8爱卡女人恋爱物语9尤卡时尚情感部落1021cn社区女性论坛序号论坛论坛类型1得意生活阳光海岸本地类2东湖社区雅博3大楚网社区西瓜藤4金网论坛大学贴吧5湖北网680特区7欢喜坨8珞珈山水9白云黄鹤10山水藏龙2， WIKI百度知道、百度百科、 SOSO 问问、雅虎知识 堂、新浪爱问 3， SNSQQ 空间、人人网4， 微
4、博 新浪微博，腾讯微博5， 视频 酷六、优酷、土豆、六间房、新浪博客、搜狐 视频、 56、爆米花、激动网6， 网络软文 荆楚网、汉网、新浪、千龙网、新华网、搜狐、 大楚网、大湘网、湖南红网四 工作量统计工作时间： 30 天-工作量? 20 篇论坛帖，根据主题，每篇发布5 个论坛，共计 100 个主题帖? 每个主题帖每天顶贴 1 次，每天顶 贴 100 次、30 天内共计 2000 次（主 题帖是陆续上的，不是同一时间全部上完）? 30 篇 WIKI ，知道类型 25 篇，百科 类型5篇，SNS传播30篇。? 将视频（预计 20-30 个）发布 5 家 视频网站，共计链接 120 个左右? 20
5、 个视频在微博上面发布，大号转 播（粉丝超过 10000人的真实号）， 共转播视频总数 40 次，平均每个视 频 2 次。建立官方微博一个，含官 方微博空间认证。? 2 篇软文发布 5 个新闻媒体网站， 共 计 10 篇，报道电影拍摄的新闻事件。-传播效果预估? 每个论坛主题帖平均点击为 1000 次，回复 15 次以上，总点击量超过 120000万次。? 上传视频总数 120 个，视频点击量 超过 3000/个，视频点击总量超过 300000万次。回复量在每个视频 10 以上，共计回复量 1200 次。? 软文上传 10 篇，均被百度新闻源搜 录，获得良好的口碑及赞助企业回? 微博转发 40
6、 次，覆盖粉丝数量超过 400000 人，充分曝光影片视频，引 起讨论和关注。官方微博认证，粉 丝数量超过 1000 人。总体费用：论坛+wiki+SNS+视频：4800元 软文： 2000元微博： 1500元 共计费用： 8300 元离开校园日子素材包：1， 剧本的电子版、小说的电子版2， 尽量删除网络上已经有的电子版本 （增加神 秘感、配合炒作）3， 花絮的制作 （视频）包括演员的招募、 剧情 的介绍、投资方的介绍、剧本的介绍等；花絮 制作完成可拆分成若干小短片独立播放即可。4， 联合湖北日报集团全媒体中心、 大楚网联合 打造“微记录片” 职场 -求职季，每次记录 片 3-5 分钟，就围绕
7、校园就业及新入职场的话 题进行采访。主题举例：A, 老同学你还好吗？B ,你是否有毕业恐惧症？C ,离开校园 3年，我们熬成了职场白骨精。 具体分工：A, 上游网商协助全媒体中心做主题策划及采 访对象的安排。B, 银河星空负责现场的拍摄和采访（采访人不 出境、采访串词由上游网商协助整理撰写）C, 银河星空负责后期的剪辑。D, 每期“微记录片”结束或开头，播放离开 校园的日子的宣传片（可招募演员、可报道 拍摄进度、可放花絮、可为电影上线预热。 ） 穿插时间长度可协商。E, 每期采访对象均拍摄公司办公环境、公司 logo,提升受访公司形象宣传，更好配合节目 录制。F, 微记录片制作完成以后，如果条
8、件允许，通 过全媒体中心协调荆楚网、大楚网等媒体播 出，上游网商负责通过武汉地区大号微博、论 坛资源、视频资源进行跟踪报道和扩散。G, 拍摄、采访、后期制作雇佣在校大学生实习 即可。5，事件炒作 银河星空指定专业写手或文案一名， 配合上游 网商的事件炒作， 陆续提供素材并进行基础的 加工。事件主题可包括：A,20 万招募女主角B, 海选10强，网络投票，才艺展示C, 群众演员招募D, 小说（网络版）连载E, 职场特殊话题的炒作6，群众（红人）炒作 收集能为我们本次炒作提供免费帮助的个人， 开展一个工作群， 希望大家能帮我们通过微博 和 QQ 空间转信息， 对于转了信息的亲朋好友 给予适当的礼物奖励。 由上游网商统一指挥发 送时段、内容等。