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1、课程名称：品牌管理 试卷类别：闭卷考试用时：90分钟总 分：100分一、单项选择（每题1分共10分）1将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来 划分的A品牌主体B品牌产品生产经营所属环节C品牌市场占有空间范围D品牌自主性2劳力士 “高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A档次定位B差异化定位C经营理念定位D情感定位3 “长安福特”品牌属于（）A合作品牌B中间商品牌C多品牌D新品牌4在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A品牌标志B品牌口号C品牌名称D品牌标志物5护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A以姓氏人名命名B、自创命名C以地名命名D以物名命名6下列对于电视广告描述错误的是（
2、）A适宜做企业形象宣传广告；B成本低廉延续时间长；C形象生动、感染力较强；D市场反应快，娱乐性强；7将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）A单一品牌延伸B亲族品牌延伸C主副品牌延伸D以上都属于8下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）A盲目延伸B定位失误C产品无差异化D产品质量因素9世界上最著名的品牌资产评估公司是（）A浪涛公司B Interbrand （英特品）公司C麦肯锡公司D美国整体研究公司10在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的 营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的 战略属于（）A个别化战略B差异化战略C本土
3、化战略D标准化战略二、多项选择题（每题3分共30分） 1.企业采用统一品牌策略，（）A.能够降低新产品的宣传作用B.有助于塑造企业形象C.易于区分 产品质量档 次D.促销费用较低E.适合于企业所有产品质量水平大 体相当的情况2.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标， 属于（）A.制造者商标策略B.经销商商标策略C.统一商标策略D.商标拓 展策略3.品牌的含义可以分为几个层次，包括（）A.属性B.利益C.价值D.文化E.环境4.品牌是一个集合概 念，它包括（）A.商标B.包装C.品牌标志D.标签E.品牌标志5.国际上对商 标权的认定，有（）并行的原则A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在
4、先D.使用优先辅以注册 优先E.注册优先辅以使用优先6.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常 需要通过（）等多方面予以透视。A.品牌知名度B.品牌设计C.品牌联想D.品牌忠诚E.品牌形象 7.企业采用统一品牌策略，（）A.能吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑 造企业形象D.有助于显示企业实力E.适合于企业产品质量水平大 体相当的情形下8.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）A.多品牌策略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略9 .商标的法律属性包括（）A.独占性B.时效性C.地域性D.专一
5、性E.与商品的不可分割性10 .下列商品中可以采用无品牌策略的是（）A.电力B.蔬菜C.水泥D.服装E.沙石三、填空题（每小题1分，共20分）1 .按品牌的市场地位来看，品牌可以分为、和弱势品牌。2 .市场细分的主要依据有、心理标准和行为标准。3 .品牌的三度指的是、忠诚度。4 .色彩的三个基本要素是色相、和。5 .商标注册的有效期为。有效期满后需继续使用的，应当在期满前6个月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有宽展期。6 . Interbrand方法评估品牌资产主要涉及、和品牌分析。7 .品牌国际化主要有、对外直接投资。8 .影响品牌推广媒介选择的主要要素有、产品性质、和成本。9 .按不
6、同生命周期阶段，品牌危机可分为初创期危机、和再成 熟期危机。10 .品牌定位的核心是STP,即、和具体定位。四、判断题（每小题1分，共10分）1 .商标即品牌，品牌即商标。（）2 .品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。（）3 .品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（）4 .各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。（）5 .质量是品牌基础。（）6 .品牌延伸，应考虑市场的兼容性。（）7 .只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。（）8 .品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（）9 .产品国际化不等于品牌国际化。（）共4页，第8页10 .品牌定位确定就不会发生变化。（） 五、名
7、词解释（每小题5分，共20分）1.2.3.4.品牌定位 品牌延伸 品牌口号 品牌推广六、论述题（10分）网上流传一个笑话“加多宝和王老吉pk,结果和其正消失了”该怎样更好地实行品牌推广。试分析企业应一单项选择10分CAACC BADBD二多项选择30分1 (ABD)2 (AC)3 (ABCD)4 (CE)5 (AC)6 (ACDE)7 (BCD)8 (BE)9 (ABCE )10 ( ABCE ) 三填空20分1、领导品牌、强势品牌2、地理标准、人口标准、3、知名度、美誉度、4、明度、饱和度5、10年、6个月6、财务分析、市场分析7、契约式、贸易式、8、目标市场媒体习惯、信息含量9、成长期危机
8、、成熟期危机10、市场细分、目标市场选择四判断题10分建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。首次定位、比附定位、特色定位、单一位置定位、扩大名称定位、寻找空隙定位、类别品牌定位、再定位等8钟定位方法是品XXXV V JXXJX五名词解释20分品牌定位:牌定位的主要方法。品牌延伸：指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌 扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品 牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的 品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌口号：品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对 品牌感知、动机和态度的宣传用语。在最初的阶段确立正确的决 策，然后坚决执行，毫不动 摇。品牌推广：是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛 认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企 业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将 有相应品牌名称的产品销售出去。六论述题10分主观题无标准答案1