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1、中国新媒体行业开展现状及趋势分析、新媒体行业开展现状分析随着互联网的普及和技术应用的快速开展, 近年来,网络媒体、 媒体, 以及数字媒体等新媒体产业开展突飞猛进, 也引发了传统媒体产业变革,相对于 报刊、户外、播送、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒 体.新媒体是时代应运而生的产业,并凭借其交互性、即时性、海量性、共享 性等特点,赢得了越来越多玩家的青睐,开展前景一片繁荣.但是最近,新媒体 圈出现了越来越多的消极声音,除了感慨自媒体越来越难做外,还有全职的自媒 体人员转型其他行业,成为了兼职.1、自媒体行业陷入集体焦虑受到大环境的影响,新媒体行业步入平稳开展,甚至呈现出小幅度
2、下滑趋 势,自媒体行业陷入集体焦虑,无外乎两点：1、中国广告市场集体下滑,突发的疫情更是雪上加霜据统计显示：2021年上半年中国广告市场整体下滑 8.8%,不管是传统媒体 还是互联网新媒体,都无一例外地下滑.自媒体的商业模式之一是广告,不同类 型媒体以及不同自媒体对广告蛋糕的争夺变得更剧烈,大多数自媒体的广告收入已受到显著影响,开始出现长期锐减的趋势,而且这一局面有进一步扩大的征兆. 2021年上半年中国广告市场同比下降 8.8%2021-2021年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅情况2021-2021年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅情况-10 00%-5.00%0.00S 0睽10.00%
3、15.00%2021上半年 0 10%2m 了上半年I 40%9.30%全媒体广告刊例花费同比增幅数据来源：公开资料整理同时,2021年开年一场突如其来的新冠疫情,不仅打乱了大家的日常生 活,也给各行各业带来了不同程度的影响.对于以线上为主流消费场景新媒体行 业来说,虽没有构成“系统性风险,但线下消费市场需求显著下降,大量广告 资源的价值降低,转化效果也大打折扣,在此情况下,广告主不得不取消或者锐 减广告投入预算.这也就意味着,自媒体的广告收入大幅度降低,焦虑的情绪自 然就会流露出来.2、随着自媒体玩家的增多,自媒体产业良莠不齐自媒体成为风口下实现自我价值的全新突破口, 其各方面的优势和诱惑将
4、暴露无遗,入行的玩家也如雨后春笋般喷涌而出, 就以微信公众号为例,据不完 全统计,目前已超过1500万个,数量还在不断增加.同时,入行门槛也低,越 来越多得人都前来掺合一脚,使得竞争就格外剧烈,这也让自媒体行业在内容品 质方面出现了良莠不齐的现象.其中,“标题党、“毒鸡汤尤为严重,这些 打着“媒体的幌子,一味追求“流量而忽略新闻事实,只能短期内煽动群众情绪、制造恐慌,并不能靠内容品质长久留存用户. 这些现象让自媒体行业的品 质良莠不齐,从而导致行业的口碑也好坏不一, 让自媒体陷入混沌之地.互联网 在开展,行业在更迭,自媒体们面对的形式也在快速变化.2021年是自媒体产业第一个真正意义上的分水岭
5、,经过几年积累和沉淀,自媒体账号数量快速增长, 出现了僧多肉少的局面.2、会员高增,大屏红利持续表达新媒体行业整体流量及货币化景气度向上,OTT IPTV、PUGC/UGC/PGC频等新媒体对传统视听娱乐的渗透趋势预计仍会持续,关注一季度新增会员后续 留存以及ARPPI升,但全年广告业务或将承压；爱优腾 MAUt曾长放缓,芒果 TV在低基数水平下仍保持较高增长.随着春节假期结束以及复工复学,3月视频 平台用户规模有所回落,但是比照去年 12月,腾讯视频和优酷用户规模仅出现 微降,爱奇艺和芒果TV仍实现一定增长.其中,芒果TV年初以来推出了?下一 站是幸福?明星大侦探5?等多部热门剧综,3月MA
6、US 16770万,同比增长 51% 1Q20剧集和综艺有效播放量分别同比增长 98%口7%剧集和综艺有效播 放市占率分别同比增加1.3pct和2.8pct.20年1月,芒果TV人均单日使用时 长达80分钟,同比增长27%时长绝对值领先三大头部视频网站.从头部热度 的综艺和和影视榜单来看,综艺方面芒果质量稳定,2021年综艺节目热度TOP10 中芒果自制节目占7席,精品比例较高,影视剧仍有较大开展空间.国内四大视频平台MAU万数据来源：公开资料整理国内四大视频平台人均单日使用时长分钟爱奇艺 腾讯视频优酷 芒果TV数据来源：公开资料整理2021年视频平台节目热度排名排名播出平台影视剧播出平台1创造营2021腾讯视频陈情令腾讯视频2明日之子第腾讯视频倚大屠龙记腾讯视频J二季3明星大侦探芒果TV庆余年腾讯视频,爱第五季奇艺4密室大逃脱芒果TV夜空中最闪凫腾讯视频,爱J的星奇艺,芒果TV