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1、一、实验（实训）概述：【实验条件】电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。【实验目的】了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。二、实验（实训）内容：【实验内容和步骤】（1）结合网络学习教材第4章内容。（2）从备选网站中选定一个企业网站，或者自选一个网站；（3）浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（4）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网
2、页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（5）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。（6）充分利用搜索引擎提供的分析管理工具进行搜索引擎营销效果检测。附：本实验备选网站网址（10个），也可以选其它网站。在本次实验中，我选择了娃哈哈企业。并以百度和GOOGLE两大搜索引擎进行搜索。娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国
3、除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。进入娃哈哈公司主页面，首先是欢迎来到娃哈
4、哈的空白页面上loading缓冲出现，再慢慢出现了一个红色长方形图块，右下方有白色跳过两字，上方中央出现娃哈哈字样；后来再变换成非常冰红茶和非常冰绿茶的动态产品选择界面。主页的flash做的还是可以，运行时间也恰到好处，主要以红色、白色为主，这和娃哈哈的标志颜色相搭配，有美观的效果。如图所示： 图（1）loading缓冲 图（2）红色图块图（3）娃哈哈的标志 图（4）动态产品选择界面一、在百度搜素1、以“娃哈哈”为关键词在百度进行搜索，找到相关网页21200000的查询结果。排在第一位的是杭州娃哈哈集团有限公司，第一个页面上都是有关娃哈哈的，看来以娃哈哈作为关键词被百度搜索引擎收录的机会是非常
5、大的，并且搜索结果量很大。如图：2、以“饮用水”作为关键词进行搜索，找到48700000个相关网页。但是娃哈哈没有排在前面。而排在最前面的是农夫山泉的饮用水。在第二页上的第一条结果是“娃哈哈水系列”。以饮用水作为关键词在百度搜索引擎上的搜索结果虽然不及农夫山泉企业，但是相比其他同行业的排名还是可以的。如图：3、以“八宝粥”为关键词进行搜索，搜到6450000个结果。前面四页都没有关于娃哈哈品牌的八宝粥，在第五页的第一条是关于“娃哈哈的八宝粥的制作”的百度知道。以八宝粥为关键词不建议使用。如图：4、以“乳品”为关键词进行搜索，得到45200000个查询结果。前30页都没有搜到有关“娃哈哈“，而排
6、在第一位的是伊利乳品，“伊利金领冠乳品 宝宝专属抵抗力”。如图：5、以“茶饮料”为关键词进行搜索，搜到5350000篇网页。在第一页中找到了娃哈哈饮料，但是排第三，排第一和第二的是真味加非茶6+1茶饮料和悦活Lohas果汁饮料。如图：二、在Google上搜索1、以“娃哈哈“为关键词进行搜索，搜到1650000条结果。“欢迎来到娃哈哈”排在第一名，Google上 的搜索结果比较多样化，如有娃哈哈儿童flash儿童歌曲，还有娃哈哈的Google新闻，娃哈哈游戏等。看来以“娃哈哈”标志为关键词被Google收录的机会和其他同行业比较是很大的。如图:2、以“饮用水”为关键词搜索，得到3080000条结
7、果。前30页都没有找到有关娃哈哈的结果，而排在前面的是“雀巢饮用水”。以饮用水在Google上搜索，娃哈哈不占优势。如图：3、以“八宝粥”为关键词进行搜索，得到884000条结果。“娃哈哈营养八宝粥”排在同行业其他企业的前面，位居第一。如图：4、以“乳品”为关键词搜索，得到16700000条结果。排在第一的是慧聪食品工业网，前20页都没有找到关于娃哈哈的字眼。如图： 5、以“饮料业”为关键词进行搜索，得到390000条结果。娃哈哈企业排在第一，名为：“娃哈哈强劲领跑中国饮料业-食品商务网”。如图：三、分析通过以上的调查分析，被调查的娃哈哈网站，以其名去搜索，得到的结果很多，并且排名很靠前，内容
8、丰富，但是以一些行业和产品去搜索，娃哈哈的排名并不靠前，有的甚至到30页后也没有出现娃哈哈的相关信息。可见娃哈哈集团不太重视以一些行业和产品为关键词的应用，就像在百度以竞价为排名的网站。但是通过我对其网页的浏览和用其主要的产品为关键词来搜索，可以得到网民以直接搜索具体产品的很多结果，排名也靠前。四、对网站的分析1、友好性。进入网站主页的时候，出现了缓冲，虽然有点慢，但设置了“跳过”链接，方便加速进入到主题页面，减少了等待时间。该公司的进入flash动画做的很好，还有公司网站的网页做的可不错，结构简单大方，内容丰富，颜色搭配得当，美观效果很好。2、不友好性。该企业网站网页用了大量的图片，使得有点
9、复杂，影响下载速度。在娃哈哈广告中，太慢的下载速度影响了预期的宣传效果。另外没有对其他相关网提供链接以进行比较，这样被其他搜索引擎收录的网站网站链接少。这也影响企业的发展。五、建议建议该网站选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式。尽量选用专指词、特定概念或者专业术语和主要的产品为关键词，增加关键词的密度，避免普通词和太过广泛的词为关键词，普通词和太过广泛的词为关键词没有太大的实际意义，搜索到的结果大部分都与该企业无关系，影响声誉。六、结论 要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。对于一个标签检索的搜索引擎
10、应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息能够吸引用户，让用户用起来很方便，这样才能达到搜索引擎营销的目的。搜索引擎营销的基本功能就是让用户发现自己需要的信息，并通过点击网站和网页进一步详细的了解他所需要的信息。但是由于很多的原因，检索到的结果有一部分是没有用的，这不太符合人性化的要求。个人认为搜索引擎能够给用户提供更加有用的信息。另外，搜索引擎为了促进企业的发展和产品的知名度的扩大，在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排名靠前。还应注意相关公司和产品信息的及时发布和更新，增加自身的
11、知名度，扩展自己的搜索范围。通过使用百度和Google对娃哈哈进行检索，总体结果还是能满意用户的需求。通过上面的实验可以知道，使用不同的关键词进行搜索，得到的结果也不一样，所以企业在进行网页设计的时候要充分考虑到这一点，也要考虑到如何最大程度的利用搜索引擎的原理，让自己的网站被广泛的搜到。百度是个以竞价排名的国内知名搜索引擎，对于那些想充分利用网络获取商机的企业来说，应该在企业网站宣传的关键词上要舍得花钱竞价，并通过对自己的网站精心设计，定期优化网站的htlm语言，使自己的网站更容易被搜索引擎搜到，靠前排名，这对于提高企业的知名度和网络销售，提升企业形象都具有很好的促进作用。 四、指导教师评语及成绩： 评语：成绩： 指导教师签名： 批阅日期： （注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）