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1、公司开业活动筹划一、活动筹划背景：短短的大半年时间,*人确确实实打响了市场的第一战有人说,好的开始是成功的一半.也有人说,暂时的优势,不等于最后的胜利.八个月,只是万里长征路上的一小段,更艰巨的任务、更大的业绩还在后面.明天会怎样 更剧烈的市场竞争摆在 *人面前.鹿死谁 手还 是一个谁也不敢乐观的迷局.要做“一代* ,“*陶瓷将面临严峻的市场挑战：a、新兴陶瓷品牌层出不穷,带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱.b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅品牌策略,带给*意想不到的阻力和打击.有些甚至从通路 建设及价风格整 等方面重拳出击.正是在这种情况下,“ *陶瓷到了极限跳跃的关键时 亥上二、
2、活动筹划依据商场如“逆水行舟,不进那么退.时机就在眼前,怎么做总结这么多年的经验,大象提出：做陶瓷市场首先是做人气、做信心.做谁的人气做谁的信心说穿了,一句话,首先是做经销商的人气和信心,其次 是共同做 消费者的人气和信心.有了人气和信心,就是“*陶瓷成功的根本保证.这也是我们筹划这次活动的最根本依据.三、活动筹划目的：a、 以“特色展厅-体验馆的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅营销策略, 进而提升“*陶瓷的品牌形象.在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场,营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器.*陶瓷“特色展厅一体验 馆首次采用“体验营销的方式,把营销的终端建设成体验型终端,最大化完善产品与
3、人之间的互动交流功能,从而 脱颖而出,笑傲群雄.b、借助经销商互动联谊会,进一步增强经销商对“*陶瓷品牌的理解与信赖,也进一步加快与稳固 *品牌通路 建设的步伐,最后 会聚对“ *陶瓷推广的最大信心.c、通过此次活动,不仅要把握住来之不易的优势局面,更要进一步利用*品牌的上升势头,同步提升品牌的知名度与美誉度,以求“壮志凌云,飞越一个新的高度.同时通过这次活动,树立及塑造“ *陶瓷的品牌形象.四、活动策略：a、本次活动时间为期三天,第一天以* “体验馆即 营销展厅开业庆典为主；第二天以*经销商之间经验交流会 及年终 酒会为主；第三天开展一代* ?弯弓射大雕活动.b、为开业造势,我们筹划了以“一
4、代 * ?锦上添花、“时 尚*秀及“*体验馆邀您来参观三项活 动内容,旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动,树立“*陶瓷特色的品牌形象.同时,又借机形象地、具体地展示出* “体验馆,以吸引经销商的高度关注.c、第二天,为继续稳固、延续其此次活动的影响,进一步在经销商心目中树立*品牌的信心,增进 *品牌的号召 力,我们在这一 天又筹划了 “谁持彩练当空舞一一 *群雄探 讨经验交流会和“同贺 ?同赢同喜的年终酒会活动.d、第三天,我们别出心裁,特地筹划了 “一代* ?弯 弓射大 雕和“一代* ?空中书法飘两项集趣味性、娱乐 性与文化性于一 体的活动.e、通过三天的活动,配合一定的广告如软性新闻、报纸
5、广告、电视专题、终端展示等把“ *陶瓷 一举广为经 销商、消费者、同行所了解、所认同,让“*陶瓷真正 成为引领陶瓷业市场上的“一代 *.f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体局部记者.五、活动筹划主题：数风流人物,还看“* 直接传达品牌名,准确而又显自信十足.喻意深远,且箭双雕！a、从企业自身来讲,今日的“风流人物就是“*陶 瓷.为什么能这么讲无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天,还是在相当实力的大品牌的“大展厅横行市场的现 在,“ *陶瓷自亮相以来,十大产品系列更是一路红火,深受市场欢送.值得庆贺的是,*“体验馆今日的开业,是可谓今日的“风流人物.b、 又喻指来参加这次活动的“ *陶瓷的经销商代表们,他们叱咤市场风云,算得上真正领导市场的“风流人物六、活动时间及地点：a、 活动时间：XX年12月2日一一12月4日b、活动地点：* “体验馆内及外广场 西樵大酒店会场待确定七、活动实施内容： 活动前一天：经销商代表签到?在12月1日14: 00-21: 00在西樵大酒店接待来参加的经销商代表,安排好他们的住宿.?在西樵大酒店的门口挂一大条横幅：数风流人物,还看热烈欢送参加“ *陶瓷的经销商代表 配置礼仪小姐2 名.第一天：开业庆典a、庆典方案：一代* ?锦上添花时间：12月2日9： 00分一10 : 20地点：* “体验馆展厅正门前