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1、户外媒体设计,Outdoors advertisement design,路牌广告设计,1、醒目,在一定可视距离内要能清楚看见招牌上的文字和画面；颜色与周围环境的关系是协调统一下的对比，不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区分出来。,Koleston Naturals 是个非常有名的时尚染发品牌, 这是它的路牌广告, 头发的颜色随着日落, 日出, 深夜,白天的变化而变化, 体现的是一种自然美。,路牌广告设计,2、注重造型设计,指对路牌形态的设计，不同的形态有不同的心理寓意和性格，由于其分布区域广泛，形式丰富多样，在设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合起来考虑制定涉及方案。其造型设计
2、应首先结合产品外形，与周围环境相协调，对传统平面路牌设计予以突破，以吸引受众的注意力。,常用造型有利注视框架造型、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。,路牌广告设计,3、强调重点,路牌广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点，不论文与图的面积比例如何处理，这些内容都要放在第一位来安排。,在设计广告的时候，要实地观察，将表现广告主题的构图、色彩、形象等与环境等因素统一起来考虑，力求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。,路牌广告设计,4、清晰可读,路牌或看板上的文字图案，应字距、行距分明，间隔适当，简单易读，容易辨认。,使用不同的字体还可反映产品的特性，如花体细楷适宜表现与女性有关的产品；粗犷黑体字，则显示阳刚之气。,路牌广告设计,5、联系产品和受众,不同的产品都有各自的特点与个性，对产品的了解是设计的前提条件，设计中要以产品的性能及特征为着眼点，具体从产品的包装、价格、服务、外形、效能、商标、色彩入手。,路牌广告设计要贴近受众，在设计时可站在消费者的立场上，以此为基础，调动各种设计手段吸引受众的注意。,