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1、竞 品 及 标 杆SWOT分 析许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场,这对国内运动服饰品牌的开展造成巨大的压力.我国运动服饰市场份额比拟高,但是核心竞争力不高,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题,以至于在与国际运动服饰品牌的市场竞争中处于较为劣势的地位.李宁：作为国内运动品牌的代表之一,李宁有在市场竞争中有着自己得天独厚的优势.Strength 优势Weakness 弱点1 .李宁可以说是中国体育运动的第一 大品牌,凭借李宁本人的个人影响力及公 司几十年来的积累,建立了 非常广的公共 关系资源,有着极高的认知度和品牌亲和 力.2 .李宁的销售治理系
2、统完善,分销网络 完善,公司的治理制度健全,并拥有雄厚 的后备资金.3 .李宁通过赞助体育赛事并与国外体 育队伍,增强和体育明星的合作来推广品 牌,在市场上的影口昉越来越大,消费者 对品牌的喜好程度也越来越高,品牌形象 及品牌价值也越来越高.4 .在中高端市场上,相对于一些国际1 .李宁的低价位品牌价值经 过多年的开展已经在消费者心中 根深蒂固,要根据提升价位增加 企业的利润空间/、大.2 .李宁对于体育赞助的后续 维护工作的缺失,造成无法连续 性的在消费者心中形成深刻的影 响.品牌,李宁的价位较低,具有价格上的竞 争优势,而在中低端市场,李宁具有明显 的质量及技术优势.Opportunity
3、时机Threat 威胁1 .众多运动品牌的出现及广告宣传, 容易激起消费者对李宁这一外乡老牌的印 象.2 .通过各项活动带通全民健身这一口 号,为企业树立了靓号口碑,也增加了社 会关注度,为日后开展开辟更大的空间.1 .占据中高端市场的国际运 动品牌一直压制着李宁的开展.2 .在中低端市场上,越来越 多的国内品牌后来居上,带来了 不少市场竞争压力.安踏：安踏体育用品,简称安踏体育、安踏,是中国一家知名的品牌体育用品企业, 主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏品牌的运动鞋类及服装.Strength 优势Weakness 弱点1 .安踏在国内市场克争中,一直处 于较平稳状态,产品的定位较
4、符合国内 开展水平,适合大多数消费者的购置需 求和价格承受水平,防止了与国际品牌 的冲突.2 .通过一些国内,国际的大型体育 赛事的赞助参与,使之品牌知名度大大 提升.1 .公司没启形成高科技含量的产品,新 材料的应用上也有所欠缺,另外产品的 质量问题也明显增加,造成大量的消费 者流失.2 .公司在销售治理上存在严重缺乏,主 要表达在库存治理及经销商的经营管 理上.Opportunity时机Threat 威胁1 .自04年奥运会开始,安踏将营销目 标放在奥运会上,中国运发动取得的优 越成绩也使消费者的视线再次拉回安 踏的身上.2 .运动服饰在国内的接受程度越来越 高,已成为人民生活着装的一局部
5、. 匹克：1 .竞争对手的冲击,越来越多的运动品 牌充满着中低端市场,他们为经销商提 供了更多的优惠选择.2 .国内几大专业运动品牌的销售商加大及市场投入竞争已接近白热化.匹克是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团,已经具有17年的专业制造与销售经验.集团现年产值近 10亿元人民币,主导产品匹克牌专业运动鞋服,在中国的授权经营零售网点数目已到达7224个,出口业务普及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲.Strength 优势Weakness 弱点1 .具有二三线城市的竞争优势,二三线城市是大企业的软肋.2 .匹克属于一家民族企业,对国内是市场分析比拟透彻3 .市场
6、价位清楚,走低价格路线,有可靠的质量,性价比拟高1 .作为民族企业,实;W口市场占有率不及已经开展起来的企业2 . 牌修响力缺乏,口口牌覆盖率不大Opportunity时机Threat 威胁1.找出大企业的溥弱划、节,与有影响力的活动合作1.同类品牌的竞争剧烈,中国品牌模仿力惊人,同类产品较多优衣库UNIQLO 是日本着名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下而各核心品牌.坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供应全世界的消费者.而所倡导的“百搭理念,也为世人所熟知.Strength 优势Weakness 弱点1 .价格低廉,拥有大批量的
7、本钱优势.2 .先进的治理体系使各个运营环节能最大限度的节约本钱.3 .有自己独特的经营理念和治理方式1 .在国内,无法在价格上取得优势2 .作为休闲时尚品牌,产品的时尚性缺乏.Opportunity时机Threat 威胁1 .新材料和产品功能性的开发弥补了 产品时尚感的缺乏.2 .保持其大规模的生产体系,持续实 现较低价格.1 .以低价格竞争的路线对消费者已不 起作用.2 .众多时尚休闲品牌涌入国内市场, 对具产生不小的冲击.根据对我国局部运动品牌及优衣库这一休闲品牌的现状分析,具有下面几个共同点:1 .价格低廉,以中低端消费者为主要消费群体.2 .产品的款式研发速度较慢,无法在众多同类品牌间抢占市场.3 .国内市场竞争剧烈,相较于一些国际品牌竞争力明显缺乏.