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1、网络游戏玩家类型对其购买游戏虚拟物品意愿影响研究 一、 玩家类型对购买意愿影响分析 1、成就型玩家可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .581 .582 3 项目总计统计 删除项目后的标度平均值 删除项目后的标度方差 校正后项目与总分相关性 平方多重相关 项目删除后的克隆巴赫系数 成就型玩家.变得强 7.33 2.630 .380 .147 .494 成就型玩家.积攒金钱物品 7.54 2.633 .415 .172 .444 成就型玩家.尽快升级 7.48 2.593 .375 .142 .503 由表可见，成就型玩家调查表，总体克朗巴哈信度
2、系数为0.581，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。同时，删除任意变量后，克朗巴哈信度系数均有所下降，因此，所有问卷问题均不可删除。 KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。 .631 Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 66.599 自由度 3 显着性 .000 由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.631，系数符合通用标准。 公因子方差 初始值 提取 成就型玩家.变得强 1.000 .532 成就型玩家.积攒金钱物品 1.000 .580 成就型玩家.尽快升级 1.000 .
3、522 提取方法：主成份分析。 总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.634 54.474 54.474 1.634 54.474 54.474 2 .715 23.834 78.308 3 .651 21.692 100.000 提取方法：主成份分析。 由表可见，主成分共提取了54.474%的变异，公因子提取情况良好。 2、社交型玩家可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .522 .524 3 项目总计统计 删除项目后的标度平均值 删除项目后的标度方差 校正后项目与总分相关
4、性 平方多重相关 项目删除后的克隆巴赫系数 社交型玩家.结识其他玩家 7.15 2.623 .369 .136 .371 社交型玩家.帮助其他玩家 7.24 2.581 .323 .108 .442 社交型玩家.帮会一员 7.32 2.519 .318 .104 .452 由表可见，社交型玩家调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.522，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。同时，删除任意变量后，克朗巴哈信度系数均有所下降，因此，所有问卷问题均不可删除。 KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。 .611 Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 48.506 自由
5、度 3 显着性 .000 由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.611，系数符合通用标准。 公因子方差 初始值 提取 社交型玩家.结识其他玩家 1.000 .563 社交型玩家.帮助其他玩家 1.000 .493 社交型玩家.帮会一员 1.000 .482 提取方法：主成份分析。 总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.538 51.269 51.269 1.538 51.269 51.269 2 .773 25.750 77.019 3 .689 22.981 100.000 提取方法：主成份分析。 由表可见，主成分共提取了51.269%的变异，公因子提取情况良好。 3、玩家类型对购买意愿的重要性分析 模型