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1、浅谈电影中植入式广告作者:日期:浅谈电影中植入式广告自泰囧之后，中国国产片子开始发力，2013年上半年全国片子票房已破百亿大关， 片子成为一种更有效的传播媒体。如何搭上流行的便车，愈来愈引发企业的关注。植入式广告” (Product Placement)是指，把能代表产品及其服务的图像或视听语言 融入到影视剧或舞台剧中，隐性地向观影人群宣传品牌、刺激消费的一种广告方式。宝洁是国外最早做影视剧植入的广告商。上世纪30年代，家庭主妇非常喜欢讲婆婆妈妈家长里短的电视剧。 她们在观看剧情的同时发现影视剧中充斥着大量的宝洁产品，便下意识地开始关注市道市情上的宝洁产品。宝洁因此获得品类的老大地位。在很多现
2、代题材的好莱坞大片中，仅通过广告植入就能收回拍摄本钱的1/3。观众一定忘不了变形金刚系列片子里那款炫酷的雪佛兰跑车，而汽车人“大黄蜂”甚至成为雪佛兰 Camaro的代言人一80%的人看到Camaro会惊呼大黄蜂，而不是它本身 的名字！跟着影片的热映，通用汽车成为最大赢家。数据显示，仅在变形金刚热映的2009年，雪佛兰销量就增长了 59.4%，达272773辆。另外，还有一个概念叫“定制片子”，假如一个品牌做得好，就可以自己做一部片子。 定制片子的品牌指向性较单纯的广告植入更加显著，给观众的印象也更加深刻。1961年，由经典丽人奥黛丽赫本主演的 蒂凡尼的早餐 为“定制片子”开创了先河。 这部片子
3、保存于观众心中的， 不仅有赫本的女神形象， 还有蒂凡尼珠宝 Tiffany的奢华浪漫。 从前Tiffany这个做银饰的品牌在美国人心中只能算作土豪，远不及 LV、HERMES等历史 悠久的奢靡品大牌有地位，但现在卖得这么好，就是由于有了定制片子的光环。穿PRADA的女魔头里，由安妮海瑟薇塑造的安德丽娅桑切丝通过努力打拼，实 现了从职场菜鸟到时尚大咖的华丽转变。影片中不断更换的华衣美裙堪称一场时尚的饕餮盛宴，让观众沉浸在国际大牌打造的奢华梦境里无法自拔，对PRADA这一品牌精华的理解也更加透彻。目前国产片子中植入广告大行其道，但植入得不好，也能把品牌做砸了，产生双向的损害。刘德华以前给班尼路代言
4、，效果却不太好。于是刘德华在自己监制的片子 疯狂的石头脸夸耀地高喊：“牌子货！班尼路！”就这一句植入广告的台词，导致良多办公室里穿班尼路的办公室白领们看完片子，恨不得光膀子上班。俗话说“买得起马，要配得起鞍”，企业做植入营销一定要学会借势营销，只有进行有 效的二次传播，才能扩大影响，事半功倍。这里有两个植入广告的案例。 一个是在戛纳片子节的植入：章子怡携保兰德手包接受爱奇艺专访的一段视频，通过网上疯狂的转发达到吸引眼球的效果；之后保兰德又在片子非常完美和一夜惊喜中做道具植入，通过贴片海报进行品牌的二次传播。植入广告，后期推广是重中之重， 保兰德广告植入后的后续多媒体跟进可圈可点。保兰德绑定枢纽词“范冰冰”、“章子怡”泛起在百度新闻搜索首页， 保兰德品牌关注度直线上升， 电商导入量也呈现增长。此后，保兰德市场销量大增，每周都有一家新店开张。最后一句话，事件营销就是要把自己企业的事变玉成行业的事，把行业的事变玉成国人民的事。