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1、很多年前就知道爱因斯坦说过一句话：“复利的力量比原子弹的威力还大.其实我一直很好奇,这位20世纪最伟大的科学家是在什么样的情况下,说出这样看似与他的科学专长不相干的论述.最近,有个好朋友因理财投资赚钱请客吃饭,让我见识到了 “复利的力量,同时意识到品牌与营销力量的累积,或许与“复利的力量有着异曲同工之妙.我的好朋友是一位擅长理财的高阶职业经理人,除了在其本业有杰出的表现外,他个人的 投资理财也有令人惊艳的表现,这次请客吃饭,就是他的投资成绩庆功宴.他认为他过去十年 累计的个人投资绩效,假设不计算期间他购置的自住不动产增值,就高达了400%假设算入期间他购置的自住不动产增值,那么高达900%也就
2、是说,单纯透过投资排除了薪资所得与生活开销的影响,他用了十年时间,把他个人的闲置资金增加了4倍,而且把他个人的总资产增加了9倍！虽然,跟许多富豪相比,我这位好朋友的财富根本不算什么,最多只能算是“小富,但假设以上班族的职业经理人来说,他是许多人羡慕的对象.当我们流露出钦佩与恭维的表情时,朋 友淡然地表示：其实也没什么,只要每年都有16%勺投资报酬率,连续十年规模就会增加 4倍；只要每年都有24%勺投资报酬率,连续十年规模就会增加9倍.我很好奇,按了按计算机,果然1.16的11次方大约是 5.1,而1.24的11次方大约是10.6.朋友的投资成功,有其独到的投资眼光与坚持.由于回忆过去十年,我们
3、经历了非典风暴、美伊战争、全世界的金融海啸与欧债危机,每一个事件都对投资市场造成了巨大的冲击.能够 经得住这些考验,还维持不错的投资绩效,确实必须有优于常人的判断与坚持.每年16%勺投资报酬率听起来好似不是特别突出,但十年后是原来的5倍就令人羡慕；每年 24%勺投资报酬率听起来不错,但十年后是原来的10倍就足以令人惊喜,这其中的关键就在于“连续十年！其实,我们看到的许多品牌与营销成功也都有类似之处.例如,效劳的细节、质量的把关与产品的设计,都是品牌与营销的根本功与关键的成功要素,但同时也都必须经过许多考验,能 够常年坚持.我们都知道必须讲究与坚持效劳的细节,在初期也都不难做到,但真正的挑战在于
4、如何通 过考验与坚持到底,而这正是卓越品牌与一般品牌的差异之处.讲究效劳的细节,能否在任何时间点、面对任何客户,都做到用心效劳,不会“店大欺客 ？ 坚持质量把关,能否在面对节省本钱的诱惑下,不会“以次充好？持续的贴心产品设计,是否能坚持到底,不会“虎头蛇尾？这些关键工作通常不在其本身的难度,而在于能否坚持.如果能够坚持十年、二十年,乃至于百年,就能创造如同“复利的强大力量,或许不一定超过原 子弹的威力,但可以确定的是,这股力量已足以建立品牌,在市场上赢得卓越的信任与口碑.不知道爱因斯坦对“复利强大力量的感悟是否也来自类似的观点,所以才认为“复利 具备了超过原子弹的威力.但我确信,品牌与营销的努
5、力,不只在16M 24%勺投资绩效,更在十年坚持.同时我相信,爱因斯坦认为“复利的力量比原子弹的威力还大论述的背后,可能也有“坚持就能累积强大力量的意义.营销与品牌的关键,既在我们的策略,更在我们对关键之处能否坚持.坚持到底,我们的 营销与品牌就能累积强大的力量 ！随机读治理故事：?鸭子只有一条腿?某王爷手下有个著名的厨师,他的拿手好菜是烤鸭,深受王府里的人喜爱,尤其是王爷,更是倍加赏识.不过这个王爷从来没有给予过厨师任何鼓励,使得厨师整天闷闷不乐.有一天,王爷有客从远方来,在家设宴招待贵宾,点了数道菜,其中一道是王爷最喜爱吃的烤鸭.厨师 奉命行事,然而,当王爷挟了一鸭腿给客人时,却找不到另一
6、条鸭腿,他便问身后的厨师说：另一条腿到哪里去了 ？厨师说：禀王爷,我们府里养的鸭子都只有一条腿 ！王爷感到惊讶,但碍 于客人在场,不便问个究竟.饭后,王爷便跟着厨师到鸭笼去查个究竟.时值夜晚,鸭子正在睡觉.每只鸭子都只露出一条腿.厨师指着鸭子说：王爷你看,我们府里的鸭子不全都是只有一条腿吗？王爷听后,便大声拍掌,吵醒鸭子,鸭子当场被惊醒,都站了起来.王爷说：鸭子不全是两条腿吗？厨师说：对！又寸！不过,只有鼓掌拍手,才会有两条腿呀！要使人们始终处于施展才干的最正确状态,唯一有效的方法,就是表扬和奖励,没有比受到上司批评更能扼杀人们 积极性的了. 在下属情绪低落时,鼓励奖赏是非常重要的.身为治理者,要经常在公众场所表 扬佳绩者或赠送一些礼物给表现特佳者,以资鼓励,鼓励他们继续奋斗.一点小投资,可换来 数倍的业绩,何乐而不为呢 ？在不改变药效的情况下,给药加点糖,效果会更好.