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1、中国羽绒制品彳丁业的开展趋势中国羽绒协会秘书长姚小蔓介绍了中国羽绒制品行业的开展趋势.她表 示,新款羽绒寝具将成为今后市场的新亮点.目前,具有广阔前景的中国 羽绒寝具市场,将成为国际羽绒寝具品牌的角逐地.中国羽绒寝具业在打 造整体品牌形象,提升国际竞争力的同时,也要不断挖掘国内市场,改变 市场“外热内冷的现状.改变消费方式如今,我国已经开展成为世界最大的羽绒制品生产、出口和消费大国. 在国际市场上占有极其重要的地位.特别是近几年包括羽绒被、羽绒靠垫、 睡袋在内的羽绒寝具产品生产旺盛,远销美国、日本等 50多个国家和地 区,产品优势愈加明显.而由于资源丰富、品质出色以及生产技术处于世 界前列,我
2、国羽绒寝具在国际市场上享有良好的声誉, 占很高的市场份额. 世界上有80犯上的羽绒被是中国出口的.中国的羽绒寝具虽然在质量上 处于世界前列,但还没有形成自己的整体品牌优势,还没有细化市场.要 想真正地占领世界羽绒寝具市场,就必须发挥主观能动性和创造性,建立 属于自己的优秀品牌.然而,与兴旺国家相比,我国羽绒寝具的普及率还处于一个很低的水 平.姚小蔓分析了其中的原因：主要是中国消费者还习惯使用棉制品寝具,而对生态羽绒寝具的特点不甚了解,缺乏消费的根底.羽绒寝具的很多优 点是棉制品寝具所不具备的,羽绒寝具最显着的特点是绿色、 环保、健康, 同时还具有轻便、透气性好、保暖性强的特性,能为改善睡眠创造
3、良好条 件.这些年,我国羽绒寝具的生产技术不断改良,提升了产品的清洁度和 蓬松感.同时,羽绒寝具比普通寝具的使用寿命长很多.据统计,一床羽 绒被正常的使用寿命是1215年,而普通棉寝具的寿命只有58年,所 以羽绒被的性能价格比拟好.大力宣传羽绒寝具的优点,提升消费者对其 的认知程度是促进国内羽绒寝具消费的前提.另外,羽绒寝具的集中消费程度也很低.羽绒寝具在中国酒店开展滞 后,普及率明显低于国外酒店.据了解,羽绒寝具在日本、美国等国的酒 店中普及率已根本到达80%而在我国酒店业,羽绒寝具还没有成为酒店 档次的一个标志之一.今后羽绒寝具进入我国酒店业将成为趋势. 据统计, 北京目前已有三星级以上酒
4、店 600多家,到2021年将增加到800多家, 而目前全国共有星级酒店9700家.生态羽绒寝具的使用将成为中国酒店 业接轨国际、提升品质、赢得市场竞争力的重要因素和开展的主流方向.扩大国内市场占有率目前,我国知名的羽绒寝具生产企业,把销售的重点主要还是放在国 际市场上.比方,始建于1991年的安徽鸿润集团股份,就 是以羽绒及其系列制品为主导的外向型企业,现已成为全国最大的羽绒床上用品生产和出口基地.企业拥有国际先进水平的羽绒加工生产线13条,各类工业用高速缝纫机1000多台,电脑纺缝设备24套,年产各种规格和 档次的羽绒被250万条.产品99犯上出口到德、法、英、美、日、意大 利、瑞士、西班
5、牙、丹麦、瑞典、香港等 60多个国家和地区,拥有一批 稳定的客户群体.公司主导产品羽绒被的生产量和出口量占全国总量的24犯上,连续7年位居全国第一位.鸿润商标已先后在德、法、英、美、 日、意大利、西班牙、香港等10个国家和地区注册.在中国羽绒寝具生产企业眼睛向外,一门心思要做强国际市场的时 候,国外羽绒寝具品牌反而对前景无限的中国市场产生了浓厚的兴趣并期 望能长驱直入.日本某羽绒寝具生产商另辟蹊径走高端营销路线,试图用 奢华产品撬开中国羽绒寝具的市场大门.万水千山地开拓国际市场固然不易,但要守住家门口的地盘也要费一 番力气.我国的产品虽然有物美价廉的优势,但在市场需求不断多样化的 今天,多品牌
6、、人性化的产品才是抢占国内外的有效武器.我国已经有企 业熟悉了这一点.着名的浙江柳桥集团的主导品牌“迪欧达和“柳桥以其卓越的 品质,在国内外市场享有较高的知名度和美誉度, 迪欧达牌羽绒被在2005 年以羽绒被类产品第一的成绩荣获中国名牌产品称号.2005年公司总销售 额达25亿元人民币,其中羽绒被总销售量 326万条,占了整个市场份额的19现上.这些使得柳桥集团在羽绒行业处于举足轻重的地位,成为中国羽绒工业协会副理事长单位和世界羽绒家居四家中国理事单位之一,被 誉为世界羽绒行业的“航空母舰.目前,柳桥集团在市场营销方面实施的标准化全程解决方案,在全行 业具有创新意义.他们提供包括羽绒被、羽绒床
7、垫、羽绒垫、羽绒枕、羽 绒靠垫等家用纺织品等多样产品的同时,还提供从色彩、面料、含绒量到 适用季节等一系列标准的全程解决方案.特点是针对酒店客户,可以根据 三星级以上的酒店的具体要求,提供一站式全程化效劳.从前期产品定位 开始,协助规划羽绒寝具的色彩、尺寸、含绒量、面料等事项,提供全程 羽绒寝具消费方案；中期,将根据酒店的需要,量身定制出符合酒店风格 与品位的生态羽绒寝具；在后期,将提供应羽绒寝具的清洗和保养的效劳 方案.这种全新的方案是将产品与效劳融为一体,在产品中落实效劳,在 效劳中表达产品,通过效劳推广产品,通过产品优化效劳.这种针对不同 用户而提供的优质全程解决方案,实际是品牌营销优化性的具体表现.将 会大大提升用户的满意度,进而提升市场占有率.目前,羽绒寝具业的优秀品牌不断涌现,其中天鹅、飞利弘、迪欧达 和鸿润四个品牌被评为中国名牌,标志着我国羽绒寝具业进入了品牌开展 阶段,这为羽绒寝具开拓国内市场提供了一个良好的契机.今后的任务是 扩大名优品牌的影响力和产品的国内市场占有率.中国羽绒寝具产品应该 里外市场都热.