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1、微信公众平台执行方案微信营销简介1.1 营销目的简介： 开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象； 增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的 app 来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络营销我们要走得第一步便在这里开 始。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打 造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业 移动互联网营销通路的重要组成部分。营销时间：自2014年6月20日起1.2 企业获得价值及可行性分析：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网
2、营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。空二-希临通J踊信金余咔号吸引人事 关ii建立董条-词倨公众帐号3.1.1团队人员要求:潜迂容户目标客户锻倍营苗洽谀奢户第二层冠整:通过制信邃插尸展庄专业信息垢养 引导，把横在客户过到玄晶平n*弟二层翊必千言乂月问冏姑取实悴11 H企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危 机公关 平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支 付平台、调研平 台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。据第三方统计，目前70%勺手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖了小学生至老年人，各年龄阶层的人群。
3、对我们来说，哪里有人，哪里就需要营销，所以大多数企业 都注册了微信公众平台。二、具体规划2.1 微信内容策划2.11 微信内容1）企业动态（5% 2）厨柜行业动态（30% 3）厨房日常小知识（50%4）厨柜设计前沿（15%2.12 微信发送形式1）普通发送形式通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%2）单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片（70%2.13 发送时间微信试行期（6月20日-7月20日）9: 001条实时信息17:301条单图文信息19:001条实时信息正式运行期(7月20日-)1条实时信息0017:301条多图
4、文信息19:001条实时信息2.14 其他方面方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到 我们的官 网以及其他内容上。2.2宣传渠道策划2.21 线上宣传渠道221.1开通公众平台账号(注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等)(1)微博、官网上添加微信二维码(2)利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传(3)利用微信“漂流瓶”功能模块：“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群；“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。(4)利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语
5、音或文字，进行企业宣传，邀请加 入我们的微群(5)利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。注：(2) (3) (4) (5)仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能。2.22 线下宣传渠道(1)名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。(2)向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。三、方案实施办法3.1 团队建设商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；不断学习能力；高效沟通能力；建立 关系能力；危机公关处理能力；了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立能力3.1.2团队人员构成每个微信公众帐号由公司-2名员工兼
6、职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理 或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾 问）。分工王磬职贡QQ手机由蠢司忌疑母母奇.遇直大口融响应处渥。顶目百世由网婚营律亍器门主番页责.把捏顼目进度粗堇艮菅腔推广工柞. 处是反馈协助枝.术部门建立莒销数据库，菅锂由公司品牌、第划、仲宜、襁售、窘服希部门抽调3*6 AM 管理小咀负责具悴的公处低号工作.5.管理工作5.1公众平台管理旧户&上写占心便口 “一秫俏XI s者肖玄ASIBM w战 IQ5.1.1 实时消息统计（3天/表）滔佳财Nt匕已JLTLM.剖JH已俺法口 JJI 5?协a.r*aer方rW陌妣也0.伯M82、ms 恤 fflsrrn.年 月B A. 5.1.2 用户管理统计（1周/表）必用户FT甲T尉认丰;4为1凝目新蜀备注言h磁皓徵苗FUfnl. 年 月 F罚责人，5.1.2群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。）建型丈字信息匡片住岂萨昔录昔佶立备注戡1Etfl塑 徵左徵H吾自信徵H 吾ft信