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1、请你谈谈你不喜欢和最喜欢的 广告、请你谈谈你不喜欢和最喜欢的广告。（一）最不喜欢的广告1、 补血口服液：记者采访一大群脸色很好的老太太，问道；“你们身体 怎么这么好？”，老太太说：“我们啊天天都喝补血口服液。”，我则以为隐藏 的含义是不喝补血口服液的老太太身体就不好了么，而且老太太的脸上化成 那样，不知道的还以为是卖化妆品的。2、脑白金：画面上一对老人在那儿扭来扭去的， 而广告就不停的喊着： 今年过节不收礼啊，不收礼，收礼只收脑白金啊，脑白金。真的是有够白痴 的。而且也没有介绍产品的一些情况就只是喊口号而已啊。3、盖中盖牌咼钙片：一天一片，吃了还腰不酸，腿不痛，一口气上五 楼。要是真的有这么好
2、的药的话，中国人的寿命又得多了几十年了啊。4、太极急支糖浆：一个没有穿多少在草原上被一只老虎追赶，而老虎 追赶的原因仅仅是为了急支糖浆。那我真的无语了啊，森林之王失去了自己 求生的本能一一生病自己找草药，而这急支糖浆原来是兽药。5、旺旺系列：都说创新是可以的啊，但太过了也是不好的啊。旺旺的 产品就是这样，总是在不停的喊什么，你旺，我旺，大家旺；财旺，福旺， 运道旺。反正说来说去一切都旺就好了。真要有那么好的话，我一定买来一 大堆好好的旺旺我。（二）最喜欢的广告1、上好佳：走向云南，上好佳将入乡随俗四个字表现得淋漓尽致，用 当地人说当地方来传达上好佳的宗旨。2、特步：画面的话我对运动没有什么概念
3、，最喜欢的是它的广告词： 特步，永不止步。这体现了特步人的一种不断求进的精神，也展现了这个品 牌的信念。3、联想：大爱联想的广告词，虽然它的广告很平实。人类失去联想将 会怎样。一语双关，一是指人类思想的联想，一是指联想电脑，突出了联想 的重要性。4、Father And MotherLove You.FAMILY 这是一则公益广告，这则广告传达了一个家庭的组成因素，同时介绍了家庭中个人担当的责任。同时传扬了爱父母的思想5、诺基亚。本人是诺基亚手机的忠实爱好者，诺基亚公司宣传的科技 以人为本在一定程度上也做到了，辐射少，人性化的设计，后台操作系统十 分完善。二、谈谈你对互联网广告的看法。互联网广
4、告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链 接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用 户的一种高科技广告运作方式。互联网广告具有得天独厚的优势，是实施 现代营销媒体战略的重要一部分。In ternet 是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业 务的公司更是如此。可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势一一比起传统媒体， 每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技 术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商
5、便有 机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱 好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问 同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的 行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。当然，达到这种精准性 需要多样的技术支持。传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系，而对于互联网广告这一新 的广告方式，发展的还不很充分。许多广告主认为，强制就意味接受，侵犯即 意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感，尤其是互联网广告。互 联网侵犯广告（强制广告、强制注册、弹出页广告）使得一些企业收到适得其反 的效果。如何在尊重用户的前提下，
6、更好的传播广告所展示的创意以吸引用户， 从而转化为购买行动，最终使企业受益，这是广告制作者也是企业的一个重要 课题。纸质媒体具有特殊的权威性，电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多， 难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投 放的一大劣势。三、请谈谈你对名人代言广告的看法。名人代言广告，是指以娱乐文化明星、体坛名将、专家学者、英 雄模范、知名企业家、社会知名人物等在社会上有较高知名度和一定美誉 度、能为社会公众心理所接受的、其行为能对社会公众产生较大影响的人 物作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制
7、作的广 告。这是一种借势的营销宣传策略，利用名人所具有的名气优势来推介产 品或品牌，以快速提升产品或品牌的知名度，促进产品的销售或品牌形象 的提升。明星代言广告对消费者来说能够产生一种所谓的明星效应。而明星效 应，其实从根本上讲，就是由心里的崇拜和信赖所产生的。对于明星的认 同以及关注，是产生明星效应的土壤。相对于普通个体来讲，明星们通常 都是相对优势的占有者，而人们对于处于相对优势地位的人群，总是有着 一定程度上的关注，关注的程度升高到一定高度就变成了信赖以致崇拜。 因而明星效应其实就是利用了这样的一个心理因素，毕竟商业炒作是一场 心理战。1、从广告心理学的角度看，消费者对广告的反应具有明显
8、的选择性和 局限性，名人代言广告能够引起消费者注意，推广传播企业形象。由于知 觉容量有限，消费者并不能感受到呈现在他眼前的所有广告。在外来刺激 超出人们的正常阀限值时，人们就会从心理上对一部分刺激产生排斥，而 名人广告利用名人所具有的种种特征，可以在异常嘈杂的媒体环境中把公 众的注意力吸引到广告信息中来。旨在使自己的商品从紊乱的信息环境中 凸现出来。2、消费者对广告的知觉具有某种理解性，即消费者会根据自己的过往 经验对广告信息进行加工处理，赋予其含义，而名人广告可以缩减商品与 消费者的心理距离。名人的声望在消费者知觉名人广告时具有某种光环效 应，因为名人是高贵的、值得信赖的，这种品质会迁移到他
9、所代言的产品 上，有助于提高品牌的知名度。3、名人代言广告有助于增强广告信息的可信度。广告要引导消费者观 念向预期的方向变化，必须让消费者觉得真实可信。广告是否可信，其信 源至关重要。所以广告由谁来代言，事关重大。心理学中的态度改变理论 认为，人们心目中的权威最具影响力。4、名人广告可促使消费者产生积极的情感。广告是否最终引起消费者 的购买行为，最重要的还在于它能否激起消费者积极的情感体验，名人广 告采用消费者最崇敬、最喜爱的明星，后者会把对这些人的积极情感迁移 到产品上，这种积极的情感体验也会迁移到广告所宣传产品上，使消费者 对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买。5、名人广告可迅速
10、提升品牌以及新产品知名度。采用名人传播品牌形 象，借助于名人在消费者中的知名度，请名人为自己品牌、新的产品做广 告，会使企业的美誉度、可信度提升，为产品的销售打下良好铺垫。6、名人广告对消费者的需求具有一定的诱导作用。消费者的很多时候 并没有意识到自己的需要，其需要是可以被诱导的。如果过于直接，会导 致消费者的抵触情绪。所以名人广告就是一种很好的催化剂，它利用名人 的影响力来间接的刺激消费者的需求，但前提是名人在消费者心中的形象 要与产品品牌的个性相吻合，尤其那些在消费者心目中已经形成品牌定位 的产品。以上我们可以看出，利用人们对于名人的信赖，采用让名人来宣传的 广告形式，在一定程度上是有效的
11、。因此，名人广告代言受到了企业的大 力追捧，广告主试图借助名人效应来达到满意的传播效果。然而，企业在运用名人代言广告却不总是有益的，在给企业快速带来巨大利益的同时也 蕴涵着高度的风险。而且在名人代言广告的过程中，存在者一些误区，女口果处理不当，不但达不到预期目的，还可能损害品牌形象。其风险与误区主要表现在以下几个方面。1、明星的魅力随着时间的推移会不断老化甚至变质，存在着名人形象“过时”问题。演艺圈毕竟是狗仔队横行的天下，所用明星的是是非非 直接影响到品牌的信誉度，毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。而且 随着大众文化的不断丰富以及人们价值观多元化的发展，名人也如流星般 不断涌现，一会儿是这位
12、出名，一会儿又是那位“火”了，名人自身的形 象生命周期也越来越短。2、用明星做广告可能会出现“喧宾夺主”的现象，即消费者只把目光 集中在明星身上，而不是聚焦在产品上。前些年在全国五大城市进行了一 项名人广告调查，结果发现，在记住了葛优为火腿肠做广告的消费者中， 44 %的人混淆了火腿肠的商标。在记住了陈佩斯为一火腿肠做广告的消费者中，33 . 33%的人记错了火腿肠的商标名称。据一些网站报道，1998年3月在对中央电视台 VCD广告的效果调查中发现，VCD广告的广告语也普遍存在张冠李戴的现象。这对企业的宣传投资成本造成严重的浪费。3、近年来，以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注，名
13、人虚假代言泛滥成灾。如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、 将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等，理由均是明星对产品进行了 虚假宣传，这给企业形象造成了极坏的影响。4、企业名人选择不当，所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问 题。企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当，这直接导 致了名人广告效果欠佳。主要表现在名人的职业或形象与产品不一致，所 选名人代言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问 题。5、名人形象危机问题。如果企业选择的品牌形象代言人出现了 “形象 危机”，那么就需要尽快重新更换广告。名人的“形象危机”会给企业带 来形象及经济损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的 一系列产品的社会形象及市场效益也产生重大影响。6、 企业过度推崇名人代言广告 ，缺乏正确认识 。企业借助名人广告 取得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果，盲目推崇名人 广告，而没有把主要精力放在产品研发等基础工作上。甚至有些中小企业其自身产品并不具备竞争实力的前提下，用巨资请名人代言广告 ，梦想借助名人广告一步登天。名人广告作为广告的重要表现形式之一，乃是一把双刃剑。有着致命 魅力的同时也存在着巨大的威胁和问题。其实商品真正的基础仍然是商品自身的质量以及品牌的价值