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1、广告学 结课论文平面广告的魅力2011 级工程技术学院土木工程姓名:史冬冬 班号:10021122学号:1010113102【摘要】 随着时代的发展和演变， 广告设计主题的表达已不再着重于品牌、 产品功能和特点的介绍， 而更多地转向于突出时尚化、 风格化和个性化的视觉享受和语言创意。 现代平面广告创意更体现了这种趋势，平面图形和语言所具有的感染力、冲击力和信息传达的准确性、 客观性成为平面广告传情达意的最重要手段。本文就平面广告【关键词】 平面广告定义；构成要素；汉字；色彩；图形运用；创意。【引言】 作为平面广告而言， 其发挥空间并不大。 平面广告并不像视频广告那般可以借用声音、 光影变幻等方
2、式来表现广告文案， 凸显广告产品的品质。 因此， 要设计一个能够抓住人眼球的平面广告并不容易。 最有创意的平面广告总是有它特有的魅力的，本篇文章浅析平面广告的相关要素并进行实例分析。1、平面广告的定义平面广告， 若从空间概念界定， 泛指现有的以长、 宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告； 若从制作方式界定， 可分为印刷类、 非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从 设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了， 能瞬间扣住人心， 从而成为广告的主要表现手段之一。 平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩
3、化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感， 并具有设计上独特的表现手法和感情。2、平面广告构成要素标题、正文、广告语、插图、标志、公司名称等。3、字体在平面广告设计中的应用字体形式优美精练， 是富有特色的设计素材， 在平面广告设计中有独特的优势。字体在平面广告设计中的表现原则要注意四点： 一是字体表现当具有可读性； 二是字体的个性应符合平面广告对象的属性； 三是字体设计应富有创造性和想象力；四是充分发挥字体的书法艺术。众所周知，没有一个广告能够适用于任何商品 , 进行广告设计时必须考虑所宣传的商品的属性和特点， 并以此为广告定位。 同样， 作为平面广告的重要组成部分和形象
4、要素之一的字体，在设计时也必须要考虑到广告对象的属性和特点。在平面广告设计中， 字体的个性是设计者智慧和阅历的完美体现， 与众不同、 富有特色的字体， 能给人独特而醒目的视觉感受。 不同的字体造型具有不同的独立品 格 ， 能 给 人 不 同 的 视 觉 感 受 和 较 为 直 接 的 视 觉 诉 求 力 。【联邦创意快递广告】这儿（ Here）和那儿（ There）, 送（ Go）和达（ Got），轻松搞定！【阿迪达斯】外国一名学生用脚毛来做创意字体，被adidas 采用放到广告中。 如果人们盯着广告猜字体超狗5 秒钟，就达到了商家做广告的目的。4、色彩在平面广告设计中的应用色彩，作为现代平面
5、广告中另一重要设计元素， 以其先声夺人的优势给人们留下深刻的印象。 不同的色彩往往给人不一样的心理暗示。 一般而言， 白色象征纯洁，喜欢白色的人一般比较单纯； 黄色象征宁静和忠诚， 喜欢黄色的人一般很注重自身的文化修养； 紫色象征则高雅、 神秘，喜欢紫色的人大都略有忧郁气质； 红色，作为中国的传统颜色，则是喜庆和吉祥的象征，给人热情、奔放的感觉。正因为色彩能够对人的情绪造成一定影响， 因此色彩的创新应用在平面广告主体的传达中十分必要。 色彩的均衡搭配能营造出一种文字无法表达的意境，正是这些使人产生共鸣的意境吸引着受众， 从而达到传达广告主题， 促进销售的目的。Help Japan日本海啸之后的
6、创意平面海报。 简单的一个红色圆形， 代表日本国旗， 醒目的红色极易引起人们的注意， 且与红十字含义类似， 呼吁人们帮助日本灾后重建。5、平面广告中的图形运用平面广告作品中最能体现其视觉传达的无疑是图形的运用。图形可以很直观的诠释文案创意， 以此来吸引消费者并激发消费者的情绪。 图形在运用时因与文字进行统一的排版， 要符合视觉流程。 信息传达要准确， 视觉上要体现企业品牌或产品个性， 也要注意图形使用时是否适合。 一般最能吸引受众注意的美女、 小孩、动物、运动的画面、明星、对比的画面、奇特的画面、有故事情节的画面、浪漫的画面等等。 比如麦当劳的一则针对圣诞节推出的平面广告作品，画面的视觉重心在
7、用薯条摆成的圣诞树， 来增加节日气氛， 由此也增加了受众对该品牌的好感。图形的表现有很多技巧，不同的广告可以运用不同的图形表现技法来创作， 比如对比、趣味、幽默夸张、悬念等等。例如百事可乐的一则广告：大猩猩用一罐百事可乐就能换取司机一卡车的的香蕉，这种幽默的表现技巧让人叫绝。【电信 iphone 预定广告】简单的图形和文字，却向人们传达了最新最全面的预定消息， 给人留下了深刻印象的同时也会报之以会心一笑。6、平面广告的独特创意一个经典的平面广告应该是最具新意的、 最有内涵的、 最绝妙的一组视觉结构形式。创意也是广告长期生存的生命线。一个好的创意应该是多层次、 多角度的诠释主题思想， 更加突出产
8、品的特点， 让大众在巧妙的创意中留下印象长时间保留，同时还应具有深度思考力， 让广大观者在情感上引起共鸣的。 好的创意再借助特殊的表现手法表达出深刻的哲理或给人留下深刻的印象，一个经典的广告就诞生了。【高跟鞋广告】高跟鞋变成了性感魅惑的“鱼饵”，让人一看就明白广告想要传达的含义。钓男人？通俗的讲可不就是嘛。【保鲜袋广告】把时间卡住，把新鲜留住。【结语】 一个好的平面广告作品， 会让人或会心一笑或紧张或深思， 这就是平面广告的魅力所在。一个好的标题放在一个好的位子，它就能吸引更多的观众；一个好的图形用好的表现技法， 它就能为产品增添 “光环”；一个好的色彩搭配，它就能“要你好看”；一个好的创意借助巧妙的表现手法就能在不经意间给你留 下深刻的印象。 艺术与实际的完美结合诞生了平面广告作品的惊世骇俗。平面广告的魅力，等待我们去发现更多。