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1、企业形象CI设计课程教学大纲课程名称：企业形象CI设计课程代码：总学时：68学时（其中理论40学时，上机28学时）适用层次与专业：专科、市场营销专业开课单位：江西服装职业技术学院一、讲课内容：第1章 企业形象CI概述 1.了解企业形象的发展过程企业形象的影响力及发展过程。2企业形象的感念什么是形象与企业形象；企业形象的类型；企业形象设计的缘起；企业形象的价值与功能；3.中国企业形象发展的现状与趋势第2章 CI的历史沿革与发展现状1.CI的雏形2.美国CI的发展3.日本CI的发展日本企业形象的五个发展阶段；日本CI的三个特点；4.中国CI的发展中国CI的奇迹中国CI的背景中国CI的特色。第3 章
2、 企业形象理念的铸造1.企业使命企业使命的两层含义企业使命的定位企业使命的重要性2.企业的价值观企业价值观的感念企业文化的核心价值观的重要性3.企业的离心力、向心力4.企业的个性化企划的个性化必须与内容统一有生命的企划在于差异性5.企业形象在不同领域的表现办公事务用品企业外部建筑环境企业内部建筑环境交通工具服装服饰广告媒体产品包装企业礼品陈列展示印刷出版物第4章、企业形象战略的策划和导入1.企业形象战略策划形象定位企业名称的基本特定企业视觉结构与传播企业形象战略策划案例2.CI战略导入契机引入CI战略的基本态度CI战略所解决的问题导入CI战略的基本条件CI战略的独特性第5章、企业形象设计的原则
3、1.设计的统一性2.设计的差异性3.设计的民族性4.设计的有效性5.设计的象征性 象征图像的功能象征图像的设计与开发6.企业造型第6章、企业形象设计的程序1.标志设计什么是企业标志企业标志的特点企业标志的分类企业标志设计方法标志设计的几种表现方式2.标准字设计 标准字的特征 标准字的种类 标准字的设计 标准字制图法3.标准时设计单色标准色复数标准色准色加辅助色第7章、企业形象设计的导入与实施1.导入CI的时机和动力导入CI的时机企业导入CI的前期工作2.企业形象导入的基本程序 树立绿色企业形象的背景 绿色企业形象的构成 绿色企业形象战略的准备阶段 绿色企业形象战略的制定绿色企业形象战略的实施与
4、控制3.导入CI的的六大步骤与操作管理第8章、经典企业形象设计案例解析1.中国网通公司企业形象设计2.国外经典企业形象设计3.企业视觉形象设计欣赏二、实践（或上机）内容本课程内容的实践比较强，为了保证学习效果，强调教学的实践环节是十分必要的。课程实践内容和要求以及学时的分配建议如下，任课教师可以根据教学需要和实际情况对上机实践的顺序作适当安排。实践一、鉴赏“成都千禧宝贝品牌童装服饰”企业形象宣传作品（一）实践内容1、分析项目背景2、导入项目任务3、完成项目要求实践二、鉴赏国外成功企业形象（一）实践内容1、鉴赏国外成功企业形象发展过程。2、分析好作品，开阔眼界，丰富设计知识。实践三、设计制作“中
5、外海运有限公司”总经理名片（一）实践内容1、了解名片制作的要素2、运用基本标志、标准色、标准字完成细化作业实践四、为上海风光电器公司策划企业形象战略（一）实践内容1、了解企业形象策划的要素2、定位公司性质3、完成相关战略策划教学大纲说明书一、课程的性质和任务企业形象既是企业的外资表现形式，也体现着企业的深刻文化内涵，企业形象的优势决定着企业的生存，也影响到企业的长远发展。企业CI是企业的视觉形象、理念形象、行为形象，既VIMICI的统一。企业之间的竞争由产品力发展到形象竞争，本课就为了掌握企业形象的实际，为塑造美好的企业形象必然成为企业的必要举措和迫切要求。二、课程的目的和要求本课程要求学生掌
6、握企业形象的概念和设计方法。掌握企业形象战略的导入方法，最终完成设计的方法。要求学生不仅掌握设计的理论知识更要掌握设计的具体方法。三、课程与其他课程的联系本课是营销专业的一门深入课程，在掌握了其他营销方法的课程时同时与本课程的形象方案设计相结合。四、各章内容的重点和难点第1章 企业形象CI概述(4)学时 重点：形象与企业形象的概念难点：中国企业形象发展的趋势第2章 CI的历史沿革与发展现状（6）学时重点：中国，美国，日本企业形象的发展难点：文化差异与企业形象的塑造第3 章 企业形象理念的铸造 12（8）学时重点：企业形象理念在不同领域的表现难点：具体理念的设计第4章、企业形象战略的策划和导入
7、12（8）学时重点：企业形象战略的策划与导入难点：独特性与CI战略的表现第5章、P企业形象设计的原则 8（4）学时重点：设计形象的原则难点：各种差异对设计的影响第6章、企业形象设计的程序 12（6）学时重点：企业形象设计的各个程序难点：标志、标准字、标准色的设计第7章、企业形象设计的导入与实施 12（6）学时重点：企业形象设计导入的动机难点：企业形象设计导入的基本程序第8章、经典企业形象设计案例解析 12（6）学时重点：中国著名企业企业形象设计案例难点：国外著名企业形象设计案例五、实践（或上机）要求1. 鉴赏“成都千禧宝贝品牌童装服饰”企业形象宣传作品。2. 鉴赏国外成功企业形象。3. 设计制
8、作“中外海运有限公司”总经理名片。4. 为上海风光电器公司策划企业形象战略。六、学时分配建议：建议本课程教学课时为68时，其中理论教学40课时，上机实验28课时。各章课时建议如下：环节学时内容理论课时上机实验小计第一章628第二章6410第三章6410第四章6410第五章448第六章448第七章448第八章426合计402868七、教材和参考教材：1.教材：企业形象CI设计，清华大学出版社，龚正伟编著2.参考教材：企业形象设计，东南大学出版社，张璇编著八、主要考试内容和考核方式：1.主要考试内容：形象设计概念，CI的历史沿革与发展现状、企业形象理念的铸造，企业形象战略的策划与导入、企业形象设计的程序，企业形象设计的原则等。2.考核方式：卷面考试，闭卷方式，条件许可的情况下可以进行上机VI设计考试。6