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1、1 2 目 录 一、 中国版权影视剧在线播出价值评估体系 . 3 （一）提出背景 . 3 （二）评估指标 . 3 （三）指标应用 . 4 二、生活剧案例分析. 4 （一）生活剧视频网民规模 . 4 （二）生活剧视频网民结构 . 5 （三）生活剧视频网民观看习惯 . 6 （四）生活剧视频网民生活态度 . 7 3 一、一、 中国版权影视剧在线播出价值评估体系中国版权影视剧在线播出价值评估体系 （一（一）提出背景提出背景 根据 CNNIC 发布上午第 26 次中国互联网络发展状况统计报告显示，2010 年上半年网络视频新增用户 2500 万，用户规模达到 2.65 亿 ；艾瑞咨询预测，2010 年全
2、年中国在线视频行业市场规模将达到 50 亿元，网络视频已成为中国互联网行业发展速度最快的行业之一。 然而以用户的覆盖比和广告主的投入比计算， 视频媒体相对传统电视媒体的营销价值被严重低估。如何利用这些增长空间巨大的营销价值，将是各大企业需要即刻思量的问题。 由百度和奇艺联合推出的 2010 年中国版权影视剧在线播出价值评估体系是以百度数据和奇艺数据为基础， 以版权影视剧及其视频网民为研究对象， 通过对不同视频类或具体影视剧目关注人群进行分析和评估， 为广告主提供人群定向与影视剧匹配， 为视频网站的精准广告投放进行价值评估和反馈。 （二）（二）评评估指标估指标 中国版权影视剧在线播出价值评估体系
3、主要分为四大指标，具体如下： 1、 视频网民规模：包括版权影视剧搜索指数和播放量等内容。 2、 视频网民结构：包括版权影视剧视频网民的性别、年龄、地域分布等。 3、 视频网民观看习惯：包括版权影视剧的观看时长、时段、观看平台等。 4、 视频网民生活态度：包括版权影视剧视频网民的兴趣偏好、品牌偏好等。 广告价值判断中国版权影视剧在线播出价值评估指标1.视频网民规模搜索指数播放量2.视频网民结构性别年龄地域3.视频网民观看习惯收看时长收看时段收看习惯4.视频网民生活态度行业偏好品牌偏好产品偏好收看平台媒体偏好4 （三）指标应用（三）指标应用 本套评估体系指标可用于分析各类型影视，如电视剧、电影、综
4、艺、动漫、纪录片等，并对一个具体分类下单个剧目或不同分类剧目群的网络收视相关行为进行研究。 第一期以电视剧中的生活剧为例进行专题分析，选取奇艺网“生活剧”标签下的所有剧目得出数据报告，接下来还会就更多典型影视剧目、典型电视剧类型作专项研究。 二、生活剧二、生活剧案例分析案例分析 （一）生活剧（一）生活剧视频视频网民规模网民规模 百度数据显示：2010 年生活类视频日均用户关注度占到整体电视剧视频用户关注度的25%。从月度变化来看，2010 年 3 月、6 月和 7 月生活类视频用户关注度明显高于整体电视剧用户；5 月、8 月则明显低于整体。 注：将 2010 年 1 月日均用户关注度设为 1。
5、 从播放量数据来看，生活剧视频的播放量占到整体电视剧视频播放的 15.95%。 -22.43%7.90%-5.51%-12.08%49.30%14.08%-20.36%-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.50.600.511.522.5Jan-10Feb-10Mar-10Apr-10May-10Jun-10Jul-10Aug-102010年生活剧视频关注月度变化生活剧整体电视剧生活剧环比增长率整体电视剧环比增长率数据来源：百度数据研究中心，2010年11月5 （二（二）生活剧视频）生活剧视频网民结构网民结构 从生活剧视频用户的性别属性来看，女性占比为 58.55%，高出男性
6、17 个百分点。 从生活剧视频用户地域分布来看，广东、山东、北京等地区人数较多，这与整体网民分布有一定的关系。 15.95%84.05%生活剧视频播放量占比生活剧其他数据来源：奇艺数据，2010年11月41.45%58.55%生活剧视频网民性别属性男性女性数据来源：百度数据研究中心，2010年11月6 （三（三）生活剧视频）生活剧视频网民观看习惯网民观看习惯 从生活剧视频用户每日观看时长来看，0.5 小时以内的占比为 23.36%，0.51 小时的占比为 23.36%， 11.5 小时占比为 11.79%， 1.52 小时占比为 11.18%， 2 小时以上为 30.58%。 生活剧视频网民每
7、日观看时段分布看，2122 点以及 1314 点是观看高峰时段。工作日与周末比较，在 10：0020:00 这 10 个小时内，周末用户观看明显高于工作日，但该时段前后工作日与周末区别不大。 11.64%8.42%8.04%7.00%6.82%6.01%5.60%4.53%3.43%3.32%广东山东北京江苏河南浙江河北辽宁山西陕西数据来源：百度数据研究中心，2010年11月生活剧视频用户地域分布TOP1023.09%23.36%11.79%11.18%30.58%0.5h以下0.5-1h1-1.5h1.5-2h2h以上生活剧视频网民每日观看时长分布数据来源：奇艺数据，2010年11月7 生活
8、剧视频网民最多的依然是选择在黄金时段观看相关视频，其中 2122 点是观看高峰；除此之外，下午 1314 点也有一个观看高峰。 （四（四）生活剧视频）生活剧视频网民生活态度网民生活态度 与整体电视剧视频用户相比， 生活剧视频用户的生活家居性特点突出： 区分度最高的是婚礼服务，其次是家居类信息，此外关于生活服务、美容护肤等内容也是生活剧视频用户更为关注的内容。 00.511.522.50:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:
9、0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:002010年生活剧视频用户观看时段分布工作日周末数据来源：百度数据研究中心，2010年11月00:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:00
10、09:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00生活剧视频网民每日观看时段分布数据来源：百度数据研究中心，2010年11月8 0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%数据来源：百度数据研究中心，2010年11月生活剧视频用户兴趣点偏好生活剧整体电视剧区分度9