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浅析中华老字号品牌发展问题研究 【摘 要】中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分， 它们具有鲜明的民族特色。但目前有些老字号的生存和发展都存在 着许多问题。本文通过分析老字号品牌的现状及发展中存在的问 题，并有针对性的提出了解决对策，以供这些企业作为借鉴。 【关键词】中华老字号；品牌；问题；对策 1. 中华老字号品牌现状 中华老字号品牌是我国商业文化中的宝贵财富。它们沿袭和继承 了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕 迹。老字号品牌都是具有独特工艺和经营特色的产品、 技艺或服务， 它们取得了社会广泛认同，赢得了良好的商业信誉。 目前我国评定的中华老字号有 2000 多家，这些老字号涉及餐饮、 医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。它们有的以产品质量取信 于世，有的以经营有方见长。但是走到现在，许多曾经灿烂的老字 号却变得步履瞒珊。一段时期来，中华老字号已成为政府有关部门 和企业共同话题。本文拟就中华老字号品牌发展存在的问题及其发 展对策进行探讨。 2. 中华老字号品牌发展中存在的问题 2.1 品牌个性中庸，形象古板 我国很多的老字号品牌形象都比较中庸，个性不突出，基本上都 非常强调“仁和”、“历史”等特点。“仁和”就是中国传统文化的 特点，给人以和谐、亲切、温馨、平易近人的感觉，如此就缺乏了