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中国农业银行 SWO 分析及市场营销战略 摘要：近年来金融业的迅速发展使得金融相关行业盈利偏高，在 较大程度上偏离了正常的利润率，正基于此大量的新势力开始进军 金融行业，其中银行业的竞争尤其激烈。作为四大国有商业银行之 一的农业银行虽然本身具备一定的优势，如国家的信誉支持，市场 的领先地位等，但同时也必须尽快增强自身竞争实力在愈发激烈的 市场中占据属于自己的地位。 一、中国农业银行 swot 分析 （一）优势分析 1、 强大的国家信誉支持。与其他非国有商业银行相比，中国农 业银行作为国家主要扶持的四大国有商业银行之一可以长期获得 低成本资金。 与工、中、建另三大国有商业银行一样名称中都有 “中 国”两个字，这使得身为四大国有商业银行之一的中国农业银行更 能获得国民的信任，有着强大的信用支撑。 2、 市场领先地位。中国农业银行经过六十多年的发展，其市场 份额是其他非国有商业银行所不能比拟的。与外资银行相比，农行 拥有一套适合中国金融市场情况的完善的本币清算系统和配套服 务，并且对中央的金融监管条例和规则有着更深刻的理解，更了解 国家的宏观经济政策及中国的民族文化和风土人情。同时，经过长 期的经营活动，中国农业银行已经拥有了为数众多的稳定客户资 源，尤其是与一些国有大中型企业已经建立了多年的业务联系。也 正是因为有着多年的长期经营，较中小银行和外资银行相比，更有