《广告市场工作计划.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告市场工作计划.doc（10页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、广告市场工作计划一、 调查分析1、 新芙蓉的市场定位新芙蓉的市场定位决定了新芙蓉广告定位，在广告诉求上就必须与其他市场拉开档次：第一，我们的规模和定位要求我们的广告必须是高品位、大手笔，与其小家子气不如不做;第二，我们不打价格战，进行低价竞争;第三，开业以后我们的广告重点将转向形象广告，必须要有创意，体现出新芙蓉的品位和风格;第四，我们的广告以尽量少的投入，达到最好的效果。2、 新芙蓉消费群体新芙蓉的潜在消费群体集中在政府职员、公司白领、业界精英、成功人士等具有中、高档消费水平的人群，所以在媒体选择和广告制作上也必须上档次、上水平。二、 广告投入分析1、 公司在开业前和开业期间的广告投入已经达
2、到140万元以上(其中经视24万元，政法20万元，晨报30万元，晚报24万元，三湘3.8万元，楼宇4万元，户外34万元)，除户外广告外，大部分可延续到10月中下旬;2、 公司在正常营业期间的广告投入可以控制在25万元/月以内，到2018年2月春节前的5个月广告总投入在75-100万元;有必要在一个特殊时段(如正式开业、特别活动、春节等)进行集中投放，造成轰炸效应，平时间断投放，保持消费者的印象。3、 日常的报纸广告投放一般每月4至5次，集中在每周的周五，为周末的活动作铺垫，平均每月的广告投入约为10万元。4、 电视的广告投放的内容一般是形象广告，不经常进行修改(还可以节约广告制作费用)。一次投
3、放计划应在半年以上，一般以5秒的形象广告或冠名等形式出现，这样既可以节约大量资金投入，又可以保持一定的连续性，平均每月的广告投入约为10万元。5、 其他广告：包括车身广告、户外广告、楼宇广告牌、POP宣传单页等。公司前期的广告主要还是以即时广告为主，如电视在一个特定时段(晚上)，报纸也在特定时段(早上)，对其他形式的户外广告(如候车亭、的士车身)可以适当考虑。POP宣传单页既可以在市场内部使用，也可以在市内繁华地段派发，费用低廉，是十分有效的宣传手段，后期必须实施。所有其他广告的每月总广告投入约为5万元。三、 媒体选择1、 电视媒体选择湖南经视，湖南经视的收视率很高，覆盖面广，收视人群与新芙蓉
4、的客户群较吻合。湖南经视旗下的综合、都市、生活可以考虑投放套装计划，既可以提高覆盖面，还可以签下更低的广告折扣。长沙政法频道在长沙的收视排名大约在第5位，收视人群与市场的消费对象并不是十分契合，但公司目前投入十分巨大，而且因为种种原因，广告的价位高，投放密度大，十分有必要进行调整。我们大胆建议：将今年11月将10万元押金投放完成后停止长沙政法频道的广告。其他的电视频道暂不作考虑。2、 平面媒体选择潇湘晨报，潇湘晨报发行量大，覆盖面广，读报人群与新芙蓉的客户群较吻合，品位较高，长沙晚报可以作为辅助投放。三湘都市报、当代商报、东方新报在发行量、覆盖面、品位都落后于潇湘晨报和长沙晚报，我部门认为以上
5、报纸不再做任何广告计划。3、 广播电台如果公司广告费用充裕的情况下，可以选择交通频道，其收听率和覆盖面的优势都十分明显，同时新芙蓉目前的地理位置还市民不是特别熟悉，的士司机熟悉新芙蓉就显得十分必要，其他广播电台不作考虑。四、 营销活动各类营销活动是提高市场知名度和美誉度，提高市场营业额的有力手段，新芙蓉的各类营销活动主要是专题活动和酬宾促销活动，每月作一次计划：1、 专题活动：活动的周期一般半个月至一个月做一次，如“明星见面会”、“金秋音乐会”等，时间主要集中在周末，活动的主要目的是提升新芙蓉的形象，并带动市场的销售，专题活动的费用一般由公司分承担，但我们可以选择效果好，投资省的好项目。2、
6、酬宾促销活动：一般是常年做，要求每个经营户每周都要有特款，市场每月有一个酬宾主题，酬宾促销活动的费用一般由经营户分担。3、 营销资源整合：新芙蓉可以利用自己的品牌和资源和相关行业进行资源整合，如向知名楼盘、家装公司、婚纱影楼、健身休闲等行业借势、换势，利用新芙蓉的无形资产开展营销活动。2018年10月至2018年广告投入计划说明书(草)一、 电视媒体广告计划1、 选择媒体：湖南经视，包括综合、都市、生活;2、 投放期间：2018年10月底至2018年4月初，共6个月;3、 投标情况：现已经有金孚广告和大华广告两家公司竞标;4、 其他说明：由于各公司的套播方案不同，所以每月的报价也不同，主要看公司准备如何投入(详见附件)。二、 报纸广告1、 选择媒体：潇湘晨报;2、 投放期间：2018年10月底至2018年3月初，共5个月;3、 由于晨报没有套播方案，只要统一45%的折扣率，具体的投入办法可由公司自行决定;4、 建议公司适当减少报纸广告的投放量，以每月23次为宜，重要 日期集中投放。三、 户外广告从公司目前情况看，大型户外广告牌、候车亭的投入巨大，只能选择“社区健康宣传牌广告”，情况如下：1、 投放地点：长沙各大社区，共100块广告牌;2、 广告牌尺寸： 0.8M×1.2M;3、 投放时间：1年;4、 广告费用：每年4万元。