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1、三网融合对广电产业的影响探析1 我国广播电视产业的概况 随着经济全球化的程度日益加深，文化产业也开始走向世界。在这其中，广播电视产业无疑是文化产业的重点和关键。根据相关部门的统计，截至目前我国已经建立的广播电台多达251座、电视台272座，收看有线电视的用户多达1 700余万户，而广播节目和电视节目的人口覆盖率达基本上已经达到了100%，从这个数据统计来看，我国广播电视产业的发展前景是一片大好的。 在过去，广播电视产业经历了一个较为长时间的逆境时期。但是随着改革开放步伐的到来，我国的国民经济显著增长，对于广电产业来说，这绝对是一个生机勃勃的春天。并且，随着我国互联网通信事业的发展，高清电视也步
2、入了新阶段，与此同时，手机电视、网络电视也得到了进一步的发展。 2 三网融合的概念和背景介绍 在进行正式的讨论之前，我们首先来了解一下三网融合的概念。一般来说，三网融合是指传播技术发展到一定阶段的产物。这里又提到了“传播技术”这个概念，其大体是指进行传播活动，有助于信息产业发展的科技。传播发展离不开传播技术，广电产业只有将产业与技术进行融合，才可以真正促进其自身的发展。 有了传播技术的依托，三网融合便可以成为现实。三网融合中的三网，指的是电子信号网络、广播电视网络和计算机互联网络之间的融合。通过三网融合，可以真正做到三类网络的互相连通及资源共享，实现音频、视频的同时传输。形象点来说，对于处于终
3、端的各个用户，他们借由三网融合，可以实现只用一根线路同时做到打电话、看电视、上网等多种功能。 由于三网融合对未来发展意义重大，政府高度重视三网融合的建设。于2010年1月13日，温家宝总理在会议中强调，要加快电信网、广播电视网和互联网三网融合的速度，并确定了将来三网融合的阶段性目标，党和政府的大力支持，极大促进了三网融合的发展。 3 挑战与机遇并存：三网融合对广电产业的影响 3.1 三网融合的出现对广电产业发展造成了挑战 三网融合的出现打破了传统广电产业一头独大的局面，使得广电产业现有的格局、价值链条、运营模式等都将受到明显的挑战，具体来说，广电产业所面临的挑战表现在以下3个方面。 3.1.1
4、 电视机屏幕受到手持设备的挑战 伴随着科技的发展和互联网技术的进步，当前的电视、电脑都在朝着手持化的方向发展。如此，手机无疑成为电视最大的竞争者，而三网融合带来的便利条件，更是加剧了这种趋势。 3.1.2 传统电视广告受到电信互联网广告市场的挑战 随着4G业务的出现和互联网的进一步发展，过去的电信运营商将成为掌控手机和互联网两大优势的新型运营商，其拥有的众多的客户群体对于广告商而言是巨大的诱惑，对此传统的电视广告市场将受到很大程度的威胁。 3.1.3 传统的广电传输渠道受到网络融合的挑战 三网融合的出现促使传输渠道的边界更为模糊，这十分有利于网络电视等新媒体业务迅速成长。而传统的有线和无线电视
5、用户的处境将越来越尴尬，其地位和影响力也会降低，广电产业的广播电视垄断格局最终被打破。 3.2 三网融合对广电产业发展也创造了机遇 三网融合在对广电产业带来挑战的同时，又为广播电视产业的发展提供了良好的发展空间，在网络资源和网络传输上为广电事业提供了便利的条件，可以说，三网融合对于广电产业发展具有重要的意义。 3.2.1 三网融合有利于广电产业实现资源整合，扩宽资金渠道 对于广电产业来说，积极地参与到三网融合中可以扩大广电产业自身的规模，弥补其资本总量过小的缺陷，从而具有充足的资金作为发展的坚实基础。同时，广电产业可以借用三网融合带来了更加多元化媒体形态的优势，实现自身的转型。借助三网融合，广
6、电业可以更好地实现资源整合，扩展资金渠道，真正实现新形势的新的发展。 3.2.2 三网融合有利于广电产业实现技术革新，实现战略转型 在当前，媒体数字化、网络化的趋势成为不可逆转的潮流。而在市场竞争愈发激烈的环境下，三网融合的出现无疑为广电产业发展带来新的契机。三网融合为广电产业提供了许多新的技术和新的理念，从而使得广电产业得以充分地发挥自身的优势条件，更好地推进新媒体的发展，实现自身的技术革新。并且，新媒体为广电产业发展提供了更广阔的空间，激发了经营运作的活力。可以说，三网融合促使广电产业完成了自身的战略转型。 3.2.3 三网融合有利于降低广电产业的运营成本，实现规模化的发展 在过去，广电产业的运作中存在着大量的重复性的基础设施建设，这一方面使得广电产业基层管理更为复杂、效率降低，也使得运营的成本增加。而在三网融合的背景下，广电产业可以实现区域化、规模化的运营，这有利于广电产业更好地适应市场经济条件下的要求，进一步提升自身的竞争实力，在降低运营成本的同时，提升工作效率。 4 结束语 三网融合的出现给广电产业造成了一定程度上的挑战，但也为广电产业的发展创造了良好的空间和前景。总的来说，三网融合真正打破了行业之间的壁垒，创造了新的传媒和通讯模式，广电产业要紧紧把握住三网融合的契机，进行大力的改革，以实现新的发展。