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1、-范文最新推荐- 反复体广告中的词语反复式广告 即间隔重复字眼相同词语。如1.有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐，健康乐百年。百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等奖!海燕电视机广告4.美的风扇，美的享受，要买电风扇，请认明“美的”牌。美的牌电风扇广告5.世界一目了然，时代一目了然，感动性大画面，强迫力重低音!大屏幕电视机广告 例例例重复的是双音词语：“理由”、“百年”、“海燕”，例巧妙地三次重复品
2、牌名称，例重复的是成语：“一目了然”。 有的重复的是单音词语。如：为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。 酒广告上例重复的是“忙”和“苦”单音词。又如： 在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐费、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税、营业收益税、工资所得税、工资总额税、教堂税、养犬税和资本收益税后，支付过医疗储蓄金、管理机构管理费、残废人保险金、防盗保险金、暖气费、消除垃圾费、打扫烟囱费、电费、报刊费、广播费、电视费、外加音乐演出和作品复制权协会会费等之后，本
3、月我们仅剩下这点广告费。因此，我们恳请您经常光顾以扶持本店。 这是德国莱茵河畔一家小酒馆印在餐巾纸上的广告。通过14个“税”字，9个“金”字，12个“费”字的反复，有力地说明了税赋多如牛毛，小酒馆不堪重负，“恳请”人们光顾。 暗示体广告，即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。 暗示，指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。作为暗示体广告，即通过含蓄的广告词，使消费者领会商品的有关信息，如功效、价值、价格等。 &
4、nbsp;暗示体广告可分为四类：省藏式暗示，影射式暗示，折绕式暗示，设谜式暗示。 日记体广告一般使用第一人称，按时间的顺序，记述自己的某种消费经历。娓娓道来，让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例：阿丽发型日记 阿丽过年，阿丽发型日记从年三十开始。你想新年开心点，请看每天本报，每天都有发型新创意，不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才决定吧。年卅晚行花市 不少人回头望我，阿玲特地问：“这么自然的卷发型，在哪里烫的?”我神秘地摇了头，“ 烫发”好伤发质的!明天还
5、要聚会，我还会改变造型，你们别错过呀!年初一聚会 果然，朋友们被我充满青春气息的发卷所倾倒，几个男孩还呆呆看着我，我仍然告诉他们不是上发廊烫的，心里好得意。明天卡拉OK再给大家一个惊喜，到时你们也来评价一下啦!年初二卡拉OK 惊讶之余，他们异口同声：肯定是发廊烫的。“哗”!每天烫一个发型，花很多钱呀，而且天天弄伤发质，爱美也不是这样的吧!那?他们疑惑了。请你们猜一下，妈呀?明天开谜底。年初三晚会 阿玲告诉我，昨天他们猜了很久，说到随意造型还可以做到，但不伤发
6、质，这就难了。阿玲静静对我说：“哎，好朋友，给个提示吧。”我竖起一只手指：“有新产品，可以自己动手造发型，也可以互相做，如想恢复直发喷水一梳就行。明天报上见，我还有几种发型想给你欣赏呢! 今天不要去烫发!有一种东西让你惊喜。“立得”自来卷一种充分展示你万种风情的新型美发品，一种操作方便，效果奇妙的安全美发品。从此你可以随意造型。 上述例子，无论是布局、手法，或是语言、体式都是十分成功的。 从布局上看，作者写了4天日记，在第一天的前面，用第三人称的口吻告诉消费
7、者下面是阿丽的日记，克服了突兀的感觉。 从手法上看，可谓是悬中设悬。它由二个悬念组成：第一个悬念是开头告诉消费者“不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才决定吧。”为什么呢?消费者怀着解悬的心理去看第二天的广告。第二个悬念是通过第一天、第二、三天的日记设置。朋友们都说阿丽的头发烫得好，询问在哪里烫的，阿丽欲吐又止，引而不发。到最后的一天的日记，谜底揭开，两个悬念同时得以解开。这种写法，还真有点象猜谜语，令人兴趣盎然。 从语言上，它是以描写的笔触在描述阿丽的消费效果，语言形象、生动、活动，富有青春气息，同时，感
8、染力又强。 从内容上看，这则广告是故弄玄虚。但由于它采用日记体的形式，记述是主人公的亲身经历，消费者不但消除了对故弄玄虚的反感，而且加深了商品气息的印象。这就是日记体的独到之处。试想，如果不采用日记体的形式，每天在报刊上就来上那么一段，其效果肯定一般。 当然，日记体广告的形式绝不限上述一种，它是多种多样的。比如可以用“摘自日记”的形式传递商品信息；还可以同时设计二人以上的日记，让他们从不同角度传递同一商品品牌的信息。比如医生、科学家、病人为一组以日记体形式传递某种药品信息；出版社、作家、读者、发行商为一组以日记体形式传递某种文化书刊信息，等等。 从手法上看，日记体广告亦是多种多样的，它可以用白描手法，也可以用纯叙述手法，还可以用议论手法，或者几者兼之，来个夹叙夹议，亦未尝不可。 从内容上看，日记体广告可以是个故事，也可以是个札记；可以是人物对话，也可以是独白，等等，根据具体情况而定。 总之，日记体广告没有死的规范，广告创作者尽可创造，只要产生理想的效果，那就是一篇上乘的广告。 5 / 5