《基于SWOT分析法的大学生电子商务创业研究.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基于SWOT分析法的大学生电子商务创业研究.doc（8页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、基于SWOT分析法的大学生电子商务创业研究 【摘 要】本文结合当前高校学生严峻的就业形势及电子商务存在的潜在商机现状，运用SWOT分析法对大学生电子商务创业从优势、劣势、机遇与威胁四个方面进行了深入探讨和研究，并通过构造分析矩阵，制定出相应的战略性对策。 1 大学生电子商务创业现状 随着知识经济及其全球化的冲击，我国大学生就业形势日趋严峻，“毕业等于失业”已不再成为一句笑谈。2013年中国大学生就业报告数据表明，从2012年10月29日至2013年4月10日，被调查的2013届本科毕业生签约率为35%，低于2012届同期12个百分点；高职高专毕业生为32%，低于2012届同期13个百分点1。面
2、对当前大学生就业压力加剧、工作岗位稀缺、薪资待遇逐年降低等问题，国家及各地政府均相继出台扶持政策鼓励大学生通过自主创业缓解就业压力。然而，对于企业管理经验不足、创业资金有限的大学生而言，自主创业并非易事。因此，电子商务创业模式以其创业门槛低、技术要求低、投入风险低等特点，受到越来越多大学生的青睐，成为当代大学自主创业的首选途径。据全球咨询机构IDC数据统计，通过淘宝网实现就业的人群中，一半以上年龄在20-32岁之间，其中大学生通过电子商务创业实现就业成为潮流。本文将运用SWOT分析法的结构化和系统化特点，从优势、劣势、机遇及威胁四个方面对大学生电子商务创业进行分析研究，以期对存在的问题提出战略
3、性解决方法及对策。 2 大学生电子商务创业SWOT分析 2.1 优势分析 2.1.1 电子商务创业进入门槛低 一方面，当前，互联网已经遍及到人们学习、工作、生活的各个领域，可以说网络无处不在。因此，对于大学生来讲，无论学习何种专业，有无社会实践经验，只要拥有一台电脑并且熟知网络，都可以借助网络平台，实现创业梦想；另一方面，在电子商务领域，国内已经形成了如淘宝网、拍拍网等相对成熟的第三方电子商务交易平台，创业者可以直接向其寻求运营方案或要求其提供相关软件与硬件方面的技术支持，而不需要创业者具备过高网络操作能力，这在一定程度上增加了电子商务创业的便捷性和简易性，为有意愿创业的大学生奠定了良好的基础
4、。 2.1.2 电子商务创业投资成本和风险低 与传统性实体创业模式相比，电子商务创业的投资成本和风险相对较低。如在互联网上开设一个网店，只需承担注册域名、网页制作等费用，而无需支付实体企业所涉及的高昂人工、店面装潢及物业管理等费用，最大限度的节省了投资成本，为创业提供了可能。同时，电子商务营销模式下，商家可以避免积压库存现象的发生，商家可以采取先接受买家订单，再向生产厂家订货的方式，以保证资金顺利流动，从而有效降低因压货而导致的亏损倒闭风险，即使电子商务创业失败，创业者所承受的损失也相对实体创业减少很多，这对于创业初期资金短缺的大学生而言，电子商务创业无疑是首选。 2.2 劣势分析 2.2.1
5、 大学生缺乏规范化知识结构 具备系统化和规范化的知识结构是当代社会对大学生创业群体的必然要求。由于现高校对在校学生创业知识的传输大多集中在课本内理论知识的学习，而对学生创业实战情境模拟关注较少2。尽管很多同学通过社团活动、兼职等途径获得实践经验，但当面对如何撰写商业计划书、如何签订项目合同、如何发掘潜在客户等问题时，还是无从下手，与独立创业所需的知识经验存在着显著差距，这致使大学生在电子商务创业中频频产生挫败感。 2.2.2 C2C电子商务模式出售产品同质化严重 现阶段，大学生大多会选择以淘宝、拍拍为主的C2C电子商务平台进行创业。然而这类C2C电子商务项目中涉及的产品名称、种类等信息均由实体
6、供应商统一提供，电子商务经营者只是作为实体经济在虚拟经济中的中间商存在，在整个营销过程中不参与市场产品的生产与价格的制定，这就导致了众多电子商务经营者会获取到价格标准、简介及图片描述完全相同的产品，产品同质化严重。此外，电子商务领域中产品信息的公开化透明化，使买家可以很容易搜索到同类产品，通过货比三家，进而购置到价格较为低廉的产品，因此低价格战略普遍存在于拥有同类产品的经营者竞争中，又由于近年来成本不断提高，大大压缩了此类电子商务创业者的利润空间，容易使其陷入困境。 2.3 机遇分析 2.3.1 相关政策的鼓励扶持 为促进和鼓励大学生电子商务创业，国家及各级地方政府纷纷出台优惠措施政策，以通过
7、此种方式缓解当前就业压力。在以“创业梦，中国梦”为主题的创业周活动中，习近平鼓励青年学生开启创业理想、开展创业活动，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。2014年山东省商务厅关于加快电子商务发展的指导意见中强调，应加强电子商务主体建设，普及和深化电子商务应用，完善电子商务发展支撑体系。据统计，2012年山东省团委给予贷款扶持和培训的高校大学生创业者达2930人，其中电子商务、手机应用及互联网相关配套服务等新媒体行业成为大学生创业首选，占34.1%。这均为大学生电子商务创业提供了政策性支持和保障，为其实现创业梦奠定坚实基础。 2.3.2 网络市场潜在价值巨大 随着互联网经济的加速和普及，国民
8、的消费观念正逐步向电子商务领域转变，网络购物已成为社会普遍接受的消费模式，而电子商务创业无疑成为加快网络购物形成趋势和潮流最有力的推手。根据2014年1月16日，CNNIC发布的第33次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中，网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%3，而这一数据在未来还有更大的上升空间，网络购物会渗透到国民工作生活的方方面面，网络市场的潜在价值巨大。 2.4 威胁分析 2.4.1 网络安全信用环境有待改善 网络消费虽然拥有较大的市场，前景无限，然而网络消费在给我们带来便利的同时也产生了一系列问题。2014年3.15
9、网购市场分析报告数据显示，2013年十大消费陷阱与2012年相比，网购陷阱仍以占全部投诉问题32.7%的成绩排在众多消费陷阱之首，网络安全因此成为最为突出的问题。研究表明，C2C电子商务平台存在的安全隐患主要有电子商务交易安全隐患、网络自身安全隐患、网络管理安全隐患、传输路径安全隐患和其他网络安全隐患4。各类安全隐患的存在，无疑会为网络交易造成负面影响，导致消费者信心下降，经营者信誉降低。因此，健全网络经营法律制度，完善网络安全环境刻不容缓。 2.4.2 B2C的发展对C2C电子商务模式的影响 以京东商城、聚美优品及唯品会为代表的B2C电子商务交易平台崛起，在一定程度上对现有以C2C为基础的电
10、子商务经营者造成了巨大冲击。已有研究分析表明，B2C模式在未来将成为市场的主导力量，而C2C仅占较小份额5。这是由于B2C电子商务平台大多拥有较成熟的企划设计团队、网站运营团队及售后服务团队，凭借着完善的产业链优势和雄厚的资金优势，吸引越来越多知名企业进驻其中6。在国民消费观念逐渐向网络转变的当下，B2C打造的良好品牌效应及稳定可靠的信用保障，将成为吸引大量消费者由C2C模式向B2C模式转移的最大优势，毕竟人们宁可多花点钱，也愿意购买到信誉质量有保障的产品。 3 大学生电子商务创业战略分析 通过SWOT分析法，构造分析矩阵，将各种与大学生电子商务创业相关因素匹配起来加以组合，制定相应的战略性对
11、策。 3.1 SO对策 大学生电子商务创业应充分发挥自身优势，把握住外部机会。积极做好前期的筹备规划，对拟进入市场进行认真考察和调研，实现经验的积累；灵活运用政府出台的创业相关政策，迅速趁势而上；努力打造自身品牌形象，借助电子商务平台，挖掘网络市场潜在价值。 3.2 ST对策 大学生电子商务创业应尽可能利用自身优势规避外部威胁。制定未来发展规划。受B2C的冲击，创业者可选择与自己经营产品相仿的商城合作，后期经过资金和经验的积累，可申请注册个人公司，以期在多行业多领域发展；相关政府部门应将网络安全等问题纳入立法工作，建立健全法律法规体系，保障网络正常安全秩序，为大学生电子商务创业提供可靠、公平的
12、网络环境。 3.3 WO对策 大学生电子商务创业应牢牢把握住机遇以克服自身劣势。积极投入到各类创业实训、实践中，努力提高自身创业知识技能，积累创业所需各类知识；及时了解和关注政府出台的相关创业政策动态，积极将创业热情转化为创业行为；加大电子商务的推广宣传力度，将当前较为盛行的团购营销、微信营销等方式应用于创业经营中，以挖掘更多的网络潜在客户。 3.4 WT对策 大学生电子商务创业应克服自身劣势，规避外部威胁，建立防御完善型战略。高校应对大学生进行系统化创业教育，努力激发学生创业热情和培养学生创业意识；通过创建大学生创业实训基地，提高学生创业知识和技能；大学生应开拓创业思路和货源渠道，选择有创意有新意的产品市场进行开发，降低产品同质化程度，为创业寻找良机。 【