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1、从思想政治教育视角看大众媒体的社会道德责任 随着传媒市场化的深入和媒介形态的多样化，大众媒体以其独特的方式广泛渗透于社会生活的各个角落，影响人们的思维习惯、价值观念、生活方式均发生了重大改变。因此，媒体所承担的社会责任和道德自守就变得越来越重要。本文从思想政治教育者的角度，分别从大众媒体的道德责任缺失现象、原因及对策三个方面进行研究和分析，以期促进媒体社会道德的重立，不在市场洪流中迷失。 媒体的社会责任是指新闻媒介和新闻从业人员在新闻活动中对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德责任和社会义务。大众传媒对人们的思维方式、现代生活方式影响的深度和广度日益扩大。媒体在为构建和谐社会过程
2、中起到了日益重要的作用，同时，它既要承担经济责任和法律责任，又绝对不能忽视其社会责任。 1媒体社会责任缺失现象 现代社会中，媒体同社会各事务之间紧密联系。一方面，媒体广泛的覆盖率增加了人们获取信息的便捷性，使得事件或者新闻信息的不良影响面不断扩大，为其扩散和传播提供了契机。另一方面，大众媒体在部分特殊事件发生的背景下，对其治理有着不可或缺的“协理”作用，有时候甚至还具有“第二决策者”的作用。从总体上说，“媒体对于社会的影响具有二重性，既有积极的一面又有消极的一面有可能会加速不良事件的恶化和潜藏危机的发生，也有可能通过良好的导向，使公众形成良好的价值观念。媒体有可能成为社会道德防线崩溃的推手，也
3、有可能帮助社会合理价值判断标准的形成。” 媒体社会责任缺失表现在以下几方面 第一，片面、同质化的内容，无法进行全面的报道。现媒体在进行信息筛选时受经济利益的驱使往往选择娱乐性的、迎合广告商和主流意识形态的内容。第二，封闭的信息渠道，无法构建一个交流和批评的论坛。传媒不仅不能促进意见的流通，反而利用自己拥有的渠道资源来限制民众表达想法。第三，传媒庸俗化，无法阐明社会价值和目标。作为企业的大众传媒往往会在对经济利益的追逐中迷失社会目标和社会价值，从而导致诽谤性丑闻和煽情的消息驱逐严肃新闻的倾向，人们参与公共事务的热情降低。第四，无法正确呈现社会各阶层的真实状态。这一点主要表现在弱势群体的利益显然不
4、能得到同等的表达。总体说来，媒体不仅利用民众赋予其的自由压制民众的声音并谋取私利，而且还在日益光怪陆离的社会中随波逐流，不能与时俱进地促进公共利益。 2媒体社会责任缺失现象原因分析 2.1从业人员的道德缺失 媒体社会责任很大程度上是指从业人员的职业道德，媒体职业道德的好坏，直接关系到我国大众媒体的发展及其社会功能的发挥。部分人在具体对待事务中有违反职业道德的行为，主要表现为道德良知的缺失和社会责任的淡化。 道德良知对个体行为的约束和指导有着很重要的作用，媒体从业者在做事件报道中，在行为传播前、传播中和传播后，更是要充分发挥良知的道德评估作用，自觉自愿以不损害国家和他人利益为准绳，选择以最有利的
5、方式以最广大人民和受众的切身利益为导向。道德良知的丧失造成部分从业人员的新闻报道随意现象，在判断传播内容带有浓厚的主观色彩，不能理性、有节制地把握自身利益和应付社会责任的关系和尺度。 社会责任意识是媒体从业人员道德修养的基本诉求，也是其职业精神的重要体现。缺乏社会责任意识，就意味着媒体从业人员缺乏传播行为的使命感和目的性，不但难以对社会做出应有的贡献，也无法体现出媒体从业人员的职业价值和人格尊严，尤其会对社会风气和群众心理造成错误的引导。我国的大众传媒就是要承担起有利于推进改革开放和发展社会主义生产力的舆论，有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论，有利于鼓舞和激励人民群众为民族复兴
6、而艰苦创业、发奋图强的舆论，有利于人们分清是非、坚持真善美、抵制假恶丑的舆论，有利于国家统一、民族团结、维护社会主义政治稳定的舆论，这样的社会责任。但是，仍有少数媒体从业人员无视自身的社会责任，长此以往，媒体的社会作用和社会责任便会逐渐跌落，侵害大众传媒的公信力，最终丧失其服务公众利益的职能。 2.2媒体组织的市场迷失 由于媒体在公共事务中具有二重性，即责任性和逐利性。客观、公正、及时、准确，是社会公众对媒体的基本期望，也是媒体应当恪守的基本准则。就媒体的第一重身份来说，是应当对社会负责的。现代社会中，媒体的监督、导向等功能的发挥，能够有效保障社会的良性运行和发展，能够保证人民的各项权益的伸张
7、和实现，维护社会的稳定，促进文明的进步。于是，现代的新闻媒体被赋予了前所未有的自由权，以便它们的社会功能能够得到最大限度地发挥。 然而，由于它第二重身份的存在，对于媒体自身来说，“新闻价值是众媒体竞相追逐的目标，在商业化的冲击下，最具新闻价值的新闻，同时往往又意味着更为现实和具体的价值高收视、收听率，高点击率，及其带来的高（下转第51页）（上接第40页）影响力和高广告收入等等，这一切对于媒体和媒体从业人员无疑都具有高度诱惑力。”从自身的生存和利益考虑，媒体可能会更加专注于寻找能够引起读者兴趣的“兴奋点”，以吸引更多的眼球，而社会责任和公共利益，则相对被弱化了。自身经济利益同社会责任及公共利益的
8、冲突，是媒体运营中存在的一个普遍问题。“道理常常是很明白的朴素的二分法支配着不可逃避的经济事实，这就是，除非读者给了报纸所需要的东西，报纸才能给予读者知道的事实。也就是说，报纸必须有利可图才有可能处理不寻常的问题和情由。”当然，竞争本身并不是什么坏事情，但竞争的加剧却导致部分媒体组织为了追求自身或集团的经济利益，而置法律和道德于不顾，许多媒体组织日益迷失在市场经济大潮的旋涡中，难以自拔。 另外，大众传媒行业的混战也易导致行为失态。媒体组织之间混乱是无序的。恶性竞争迫使有些媒体组织为了塑造影响力和公信力而不择手段，其极端表现形式就是对执法、司法、行政等权利横加干涉，来达到打造强势媒体的目的。这样
9、的混乱行为是必会导致受众对信息掌控的准确性，影响对事件的整体把握，无法做及时正确的判断。 2.3其他影响因素 媒体的社会责任缺失现象，与其他诸多的社会因素有着直接或间接的关系。其中比较突出的是，媒体监管机制的乏力和公民素质的良荞不齐。 由于媒体组织内部管理机制的混乱，导致在对信息的选择过程中把关不够。这不仅仅是媒体经营管理上的自身疏漏，而且导致了媒体道德责任的滑坡。另外，公民素质是国家发展的根本，是民族复兴的动力之源，也是影响我国媒体组织及其从业人员职业道德建设的重要因素。我国公民素质问题，极大地限制了他们对传媒信息产品的判断力和欣赏力。 3提高媒体社会责任意识，坚守媒体职业道德 首先，要加强
10、对媒体从业人员的思想道德教育，加强对其的良知的启发好职业道德教育。媒体从业人员是大众媒体社会责任的直接承载者，也是媒体职业道德品质的具体践行者。因此，从业人员应该具有强烈的社会责任感和使命感，而不是被自己的欲望和利益蒙蔽双眼，从业人员在传播过程中还应做到理性看待，切不可主观感情色彩加入其中，以免影响受众的判断。加强对媒体从业人员的道德教育就要积极引导媒体从业人员学习和领会我国现行“新闻职业道德准则”，加强对媒体从业人员的集体主义教育、马克思主义新闻观教育、新闻伦理教育，加强媒体从业人员对传统的、优秀的道德资源的学习、继承和发扬。 其次，从思想政治教育的视域建立健全传媒监管体制。传媒监管体制包括监督体制和管理体制。管理体制应该充分发挥政府的导向作用，对媒体行业就行必要的管理和调控。至于监督方面，包括包括行业内部的自律、媒体组织间的监督、行业协会的监督、群众对媒体组织及媒体从业人员的监督等。群众对媒体组织及其从业人员的监督是最为可行的，因为只有把媒体组织、媒体从业人员推到广大受众面前，让他们来进行监督，才能起到应有的监督效果。 在我国的转型期，市场经济的发展和多元文化的冲击难免会为大众传媒业的道德精神和价值取向带来负面影响，致使大众媒体的公信力和权威性受到削弱。因此，媒体在社会事务中，在享受特殊的自由权利时，一定要坚守自身的媒体职业道德，提高自己的社会责任意识，尽到自己的社会责任。